這種場景營銷模式的背後,是對“人、貨、場”生態形成的新化學反應的反思。選擇花更多的錢與黎貝卡共建高質量的內容場景,高度還原了黎貝卡的“時尚城堡”。在深度沈浸的場景下,輸出黎貝卡最前沿的穿搭潮流,與用戶深度互動,進行“現場穿搭PK”。顯然,寺庫並不滿足於“疊加”的簡單合作,而是通過共創的方式幫助時尚博主拓展更多的內容形式,讓時尚博主將自己的線上文章、小視頻或直播延伸到更具感染力的線下場景,從而拉近博主與粉絲的距離,放大影響力。
這種處理方式非常巧妙。平臺上銷售的很多品牌都植入了內容語境,成為了整個語境的必要元素,讓品牌與社交內容的聯系更加自然,也提高了品牌在內容中的重要性,從而加深了用戶的品牌記憶。
這樣的高端生活方式平臺,品牌資源豐富,更有利於打造真實、個性化的整體場景。人們的生活離不開品牌,尤其是高端時尚人士的生活。可以說,每壹步都是在共同打造優質內容,優化品牌與內容的連接,拓展連接場景。其實每壹步都是在深化資源生態,形成博主在不同時間的精細化運營,提高品牌、博主、粉絲的連接效率。這正是“集成商”應該做的。