如何做好場景內容營銷？

場景營銷其實是最難的，難點在於如何“遠離內心”，如何有效疊加整合商業元素，然後作為壹個有機體呈現給消費者，滿足消費者對高品質生活的追求。最近寺庫倡導社交+電商的新玩法，就是壹個非常經典的案例。近日，我們攜手時尚博主黎貝卡發起“移動衣櫥在黎貝卡”活動，將廣州府“買大師買買”的“私人衣櫥”搬到了北京金寶街的體驗中心。本次活動是“千萬博主展”計劃的第壹站。未來將聯合眾多生活方式獨特的時尚博主和不同領域壹定量級的粉絲，建立更有趣的體驗。

這種場景營銷模式的背後，是對“人、貨、場”生態形成的新化學反應的反思。選擇花更多的錢與黎貝卡共建高質量的內容場景，高度還原了黎貝卡的“時尚城堡”。在深度沈浸的場景下，輸出黎貝卡最前沿的穿搭潮流，與用戶深度互動，進行“現場穿搭PK”。顯然，寺庫並不滿足於“疊加”的簡單合作，而是通過共創的方式幫助時尚博主拓展更多的內容形式，讓時尚博主將自己的線上文章、小視頻或直播延伸到更具感染力的線下場景，從而拉近博主與粉絲的距離，放大影響力。

這種處理方式非常巧妙。平臺上銷售的很多品牌都植入了內容語境，成為了整個語境的必要元素，讓品牌與社交內容的聯系更加自然，也提高了品牌在內容中的重要性，從而加深了用戶的品牌記憶。

這樣的高端生活方式平臺，品牌資源豐富，更有利於打造真實、個性化的整體場景。人們的生活離不開品牌，尤其是高端時尚人士的生活。可以說，每壹步都是在共同打造優質內容，優化品牌與內容的連接，拓展連接場景。其實每壹步都是在深化資源生態，形成博主在不同時間的精細化運營，提高品牌、博主、粉絲的連接效率。這正是“集成商”應該做的。