大數據營銷，隨著數字生活空間的普及，全球的信息總量呈爆炸式增長。基於這壹趨勢，大數據、雲計算等新概念、新範式廣泛湧現，無疑正在引領新壹輪互聯網浪潮。大數據營銷是指通過互聯網收集大量的行為數據，先幫助廣告主找出目標受眾，從而對廣告的內容、時間、形式進行預測和分配，最終完成廣告的營銷過程。
首先，“大數據營銷”是伴隨著互聯網平臺誕生的營銷模式。早期的互聯網時代，很多平臺都是剛剛興起，沒有名氣，沒有流量。但是，平臺本想吸引用戶消費，或者吸引商家入駐，甚至吸引廣告主投放廣告。活躍度是壹個硬性標準。
為了讓平臺保持高流量活躍，平臺會花錢在各種渠道打廣告。這種廣告效應在前期會給平臺帶來可觀的流量，但隨著平臺的不斷成長，平臺本身的偏好特征會更加顯著。
比如早期的互聯網平臺都強調“綜合服務”的特點，讓用戶在使用平臺時感受到“壹切”。但是，隨著越來越多的互聯網公司創建新的平臺，個性化和專用性將成為新時代互聯網平臺的競爭力。比如賣車平臺專註於汽車交易，外賣平臺專註於餐飲跑腿，房產平臺專註於房屋租賃和銷售服務。這是新的互聯網平臺，專屬標簽是更明顯的標誌。
但是，在專屬平臺越來越成熟的同時，平臺本身的集中度越高，自身的用戶群體也會因為局限而越來越少。在這種情況下，相對於綜合服務平臺，新平臺的活躍度很快就會達到瓶頸。
現階段，平臺要想再次獲得競爭力，就不能單純依靠傳統的“流量效益”，而應該更加註重轉型，即對於平臺上的商家和廣告主來說，從以前單純看主要數據，到強調營銷的精準轉型。這就是“大數據營銷”的概念來源，我們也可以稱之為“精準營銷”。