案例1可口可樂和百事可樂之間的百年恩怨
案例2另類思維:王均瑤
第二章營銷管理理念及其實施
案例1麥當勞和肯德基是對手還是盟友？
案例二商業奇才史玉柱:從巨人漢卡到腦白金。
第三章戰略規劃和營銷管理流程
案例1長虹、康佳、TCL等中國家電企業的競爭策略。
案例二傳承文化創新雲南白藥品牌
第四章營銷環境
案例1戴爾挑戰聯想
案例二傳呼機:它會變成博物館裏的恐龍嗎？
第五章消費市場和購買行為分析
案例1學習革命:壹本書塑造的企業形象
案例二“香格裏拉”香煙品牌問世。
第六章組織市場和購買行為分析
案例1中間商挑戰生產商
案例2阿迪達斯和耐克之間的體育大戰
第七章市場研究和預測
案例1第五季:重塑健力寶品牌
案例2中國10城市手機消費與品牌研究
第八章目標營銷策略
案例1娃哈哈和樂百氏:競爭中國飲料市場
案例二中國陶瓷何時走出國門？
第九章競爭營銷策略
案例1柯達和富士之間的黃綠戰爭
案例二農夫山泉:水好還是賣點好？
第十章產品策略
案例1銥為什麽會跌？
案例二萬科地產的品牌之路
第二章XI品牌、商標和包裝戰略
案例1多品牌戰略:P &；g（寶潔）誰在與前線競爭？
沈陽龍飛“偉哥”糾紛案二
案例3:今天的月餅是什麽？
第十二章定價策略
案例1價格屠夫:格蘭仕
案例二西南航空打好價格牌。
第十三章分配策略
案例1歐萊雅與其經銷商之間的雙贏戰略
案例二奧康鞋業的渠道和終端策略
第十四章促銷策略
案例1廣告創造神話:秦池、愛朵、哈藥，沒有結局的希望故事。
案例二危機公關:美國強生與中國的比較。
第十五章營銷組織、計劃和控制
案例1沃爾瑪和家樂福在中國的擴張
案例二渠道價格戰:國美和蘇寧電器的擴張
第十六章國際營銷
案例1日本豐田汽車擊敗美國。
案例二中國企業遭遇反傾銷
第十七章服務營銷
案例1體驗營銷:星巴克咖啡與文化
案例2如何應對假冒商品的泛濫
第十八章市場營銷的新領域和新概念
案例1概念營銷:商務溝通技術創造新產品概念
案例2五糧液品牌延伸
附錄營銷案例教學方法探討
參考