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經典營銷案例目錄

第1章市場營銷和市場營銷科學

案例1可口可樂和百事可樂之間的百年恩怨

案例2另類思維:王均瑤

第二章營銷管理理念及其實施

案例1麥當勞和肯德基是對手還是盟友?

案例二商業奇才史玉柱:從巨人漢卡到腦白金。

第三章戰略規劃和營銷管理流程

案例1長虹、康佳、TCL等中國家電企業的競爭策略。

案例二傳承文化創新雲南白藥品牌

第四章營銷環境

案例1戴爾挑戰聯想

案例二傳呼機:它會變成博物館裏的恐龍嗎?

第五章消費市場和購買行為分析

案例1學習革命:壹本書塑造的企業形象

案例二“香格裏拉”香煙品牌問世。

第六章組織市場和購買行為分析

案例1中間商挑戰生產商

案例2阿迪達斯和耐克之間的體育大戰

第七章市場研究和預測

案例1第五季:重塑健力寶品牌

案例2中國10城市手機消費與品牌研究

第八章目標營銷策略

案例1娃哈哈和樂百氏:競爭中國飲料市場

案例二中國陶瓷何時走出國門?

第九章競爭營銷策略

案例1柯達和富士之間的黃綠戰爭

案例二農夫山泉:水好還是賣點好?

第十章產品策略

案例1銥為什麽會跌?

案例二萬科地產的品牌之路

第二章XI品牌、商標和包裝戰略

案例1多品牌戰略:P &;g(寶潔)誰在與前線競爭?

沈陽龍飛“偉哥”糾紛案二

案例3:今天的月餅是什麽?

第十二章定價策略

案例1價格屠夫:格蘭仕

案例二西南航空打好價格牌。

第十三章分配策略

案例1歐萊雅與其經銷商之間的雙贏戰略

案例二奧康鞋業的渠道和終端策略

第十四章促銷策略

案例1廣告創造神話:秦池、愛朵、哈藥,沒有結局的希望故事。

案例二危機公關:美國強生與中國的比較。

第十五章營銷組織、計劃和控制

案例1沃爾瑪和家樂福在中國的擴張

案例二渠道價格戰:國美和蘇寧電器的擴張

第十六章國際營銷

案例1日本豐田汽車擊敗美國。

案例二中國企業遭遇反傾銷

第十七章服務營銷

案例1體驗營銷:星巴克咖啡與文化

案例2如何應對假冒商品的泛濫

第十八章市場營銷的新領域和新概念

案例1概念營銷:商務溝通技術創造新產品概念

案例2五糧液品牌延伸

附錄營銷案例教學方法探討

參考