古代
中國有五千年文明史，經歷了兩千多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經濟為主，但也有壹定程度的商品經濟。與不發達的商品經濟相適應，也出現了形式簡單但富有民族特色的廣告活動。
實體廣告
早在公元前3000年，中國就開始有貿易活動。由於農業、畜牧業和手工業的發展，產品過剩，部落間偶爾交換易貨物品，如用布換羊羔，用鋤頭換大米。這是原始的實體廣告。進入奴隸社會和封建社會後，商品更加豐富，實體廣告也相應增長。
小販廣告
銷售商品時，通過叫賣、叫賣來吸引購買者的，叫叫賣廣告。比如壹個賣油的敲“梆子”，喊“賣油_”。霍金的聲音清脆悅耳，不同行業各有特色。這個叫賣廣告展示了廣告和音頻的關系，這是音頻作為廣告元素的原始形態。
標誌和蓋子
招牌主要用來表示店鋪的名稱和標記，也稱為“店招”，包括橫招、豎招、墻招、坐招等。，字體大小刻在門、柱、檐、壁或櫃臺上。招牌形式相對固定，但字各有千秋。如北京的“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”。老字號招牌，其實已經成為經營者的品牌符號，流傳至今，比如“王麻子剪刀”“狗不理”。很多招牌也隱藏著很多人情故事，這已經成為我們國家的壹大文化特色。封面主要表示不同類別的商品或不同的服務項目，也稱“線標”，可分為圖像、標識和文字。
形象的特征是商品或實物、模型、圖片等。，使得商品操作起來突兀，突出，壹目了然。比如煙店門口掛個大木煙鬥，酒店門口掛個葫蘆或者擺個壇子。中藥店門前放著制作藥材的鐵“滾筒”，襪子店門前掛著襪子。那時圖像很流行。
標誌主要是壹面旗，也就是酒旗。如《水滸傳》景陽岡賓館前的酒旗。此外，酒店和餐館用燈籠作為封面，這也是古代常見的廣告形式。尤其是晚上，耀眼的燈籠特別吸引人，類似於現代的霓虹燈廣告。
人物多以茶、藥等單字或雙字或多字表示，如米局。有時招牌和封面相互結合，以顯示民俗特色。