中國移動每年要浪費多少廣告費

原來。是想約中國移動的董事長王建宙聊聊的。後來想。他是大老板。太忙。這壹約恐怕就到了2009年了。還是寫篇文章放在《想法日報》吧，也算是寫給王總的壹封信。試試我倆的緣分。有緣總能相見。緣分來的時候，我們都要謙虛壹點。廣告無孔不入的突出代表，中國的，應該算是中國移動了。大大小小的媒體，線上線下，城市農村，家裏家外、地上地下、山林闊海、高科技低技術，有通訊信號的地方就有中國移動的廣告。這個說法很謙虛。事實上還要誇張壹些。現在就第壹個問題展開來談。別怕。是小展。大展我也怕。掌握的材料太少，展不開。我問壹個正在參與中國移動廣告投放的廣告公司的媒介總監：中國移動的廣告投放壹年是不是差不多有十億人民幣。他說大大小小，全國加壹起，應該超過十個億。我問這十個億廣告費是必須要花的嗎？他說是。總部有壹個廣告投放金額的比例，每年還在增加，這個錢是公關廣告費，必須花出去，最頭疼的，是我們這些做媒介的公司，總要想盡辦法跟廣告創意公司壹塊把這個錢花出去，且要花的巧妙、有新意不容易啊。我問這十個億廣告費中大概有多少是浪費的？他笑著說沒有浪費的。我說都是明白人，說點實話吧，他笑著說有很多媒體很多時段很多版面其實真的是沒有必要投放，可是話又說回來了，大家都相信，廣告沒有絕對白做的，就是只有壹個人看到了也是成績啊。我說對於中國移動這個無處不在，天天都在幾億人的手掌中轉動，開機就是中國移動廣告的壹個有名不能再有名的品牌王總，第壹個問題其實真是壹個好問題。不知妳是不是能在百忙之中抽出壹點時間思考壹下：這些年中國移動的廣告投放量是不是也太大了點？有多少廣告投放真的沒有必要？有多少廣告費打了水漂？妳是壹個有大智慧的人。有些事妳不親自出面過問就永遠沒有解決的可能。妳比我懂。在上面說過了，假設這十億廣告費應該花、必須花。那麽，想法就來了。中國移動目前的廣告創意水平，三個字：粗而硬。看著花樣挺多，所有的明星大腕好像都做過中國移動的代言人，活動主題和式樣也層出不窮，可是，我想問妳壹個最簡單的問題：妳知道中國移動的廣告語是什麽嗎？它的品牌精神和品牌價值又是什麽呢？不知道吧？這就是毛病。，妳的廣告天天都做了些什麽？妳能不能在巨大的廣告費中拿出三分之壹來制作壹些“公益廣告”，我知道，壹提公益廣告妳就不愛聽，感覺公益廣告是給別人做的，對自己用處不大，就先不說妳的觀點其實不對，這樣好了，我們創造壹個新的廣告形式：***贏廣告。就是通過在傳遞壹些利國利民的理念和知識的過程中也表達出妳品牌的廣告信息。妳看這應該靠譜了吧？妳贏、消費者贏、國家贏、世界贏，這就是***贏。***贏廣告其實也可以通過中國移動自身強大的網絡信息推廣平臺來實施，可不可以通過短信和彩信給手機用戶發送壹些“經典語錄、大師智慧、勵誌名言、招聘信息、美食技藝速遞、紳士課堂、創業點子、古典詩詞、小說連載、名家看法、明星手記、禮儀傳真、童真故事、生活實用知識、心理小測試、健康小笑話”等等，啟動壹個“短信美好人生”計劃？王總，中國移動每年浪費的幾億廣告費什麽時候能省下來？（徐大偉）