新媒體新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
目錄
簡介
何謂新媒體
新媒體的特點新媒體特點介紹
新媒體的優點
聚焦幾種新媒體手機媒體，開創媒體新時代
IPTV，傳受互動進行時
數字電視，產業鏈有望增長
移動電視，強制收視的是與非
博客，顛覆傳統的傳播方式
播客，新壹代的廣播
新媒體產業在中國的發展
簡短結語新媒體在中國
新媒體相關研究機構
研究院機構設置
手機電視臺成立新媒體教育
簡介
何謂新媒體
新媒體的特點 新媒體特點介紹
新媒體的優點
聚焦幾種新媒體 手機媒體，開創媒體新時代
IPTV，傳受互動進行時
數字電視，產業鏈有望增長
移動電視，強制收視的是與非
博客，顛覆傳統的傳播方式
播客，新壹代的廣播
新媒體產業在中國的發展
簡短結語 新媒體在中國
新媒體相關研究機構
研究院機構設置
手機電視臺成立 新媒體教育
展開 編輯本段簡介
美國《連線》雜誌對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。” 清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。” 上海戲劇學院新媒體領域陳永東副教授：“新媒體是相對於傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，目前主要有互聯網媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。” 新傳媒產業聯盟秘書長王斌：“新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。” 新媒體
分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對壹個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。” 陽光文化集團首席執行官吳征：“相對於舊媒體，新媒體的第壹個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。” BlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入參與（主要是通過數字化模式）的媒體形式。” 中國傳媒大學黃升民：構成新媒體的基本要素是基於網絡和數字技術所構築的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產無限。——社會關系層面的理解。 可以肯定的是“新傳媒”是建立在數字技術和網絡技術的基礎之上，延伸出來的各種媒體形式。“新”最根本體現在技術上，也同時會體現在形式上，有些新媒體是嶄新的，比如互聯網；而有些是在舊媒體的基礎上引進新技術後，新舊結合的媒體形式，比如電子報紙。 新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。 近兩年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關註，成為人們議論的熱門話題。新媒體在業界的繁榮也使得學界對其研究進壹步加強，2005年新聞傳播學核心期刊關於此論題的文章有數十篇之多，這些文章分別從不同的角度對新媒體進行了分析。
編輯本段何謂新媒體
對於新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。壹些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但 交互網絡電視
所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有壹些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那麽，到底什麽是新媒體? 所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是壹個不斷變化的概念。“在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。 也有專家提出：“只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。”“目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。” 還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”。
編輯本段新媒體的特點
新媒體特點介紹
較之於傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：“相對於舊媒體，新媒體的第壹個特 電子雜誌
[1]點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等”。 周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。 郭煒華認為：“新媒體與傳統媒體最大的區別，在於傳播狀態的改變：由壹點對多點變為多點對多點”。“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。 有研究者從另壹個角度提出：“新媒體近乎於零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品制作成本造成挑戰。”張毓強還以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。“市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎於圖片直播的方式‘報道’了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯網以及‘播客’密切配合，將‘第壹時間、第壹現場’權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力”。
新媒體的優點
新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優點：完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受壹次只能針對壹人的限制；當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內容。同時他指出新媒體完全依賴於技術，不是人類先天自然擁有的技能。沒有數字化等技術，新媒體完全不可能。
編輯本段聚焦幾種新媒體
手機媒體，開創媒體新時代
楊春蘭在她的文章指出：“如今的手機已不再單單是通訊工具，它還擔當起了‘第五媒體’的重任”。 新媒體-手機報
對手機廣播的研究不外乎“政策支持”和“運營模式”的探索，有學者就此分析了其典型的運行模式，並且提出在手機媒體產業鏈中，“內容提供商、移動網絡運營商和終端設備制造商之間，如何相互合作發展是非常關鍵的。” 還有研究者則著重在手機媒體與傳統媒體之間的廣告互動上進行了壹些探討，認為無論從技術上還是政策上來看，手機媒體成為新廣告媒介具有壹定的可能性，並分析了手機媒體與傳統媒體廣告之間的互動形式和廣告互動中存在的不足。 對於手機電視的發展趨勢，有學者卻認為，盡管新技術的狂熱崇拜者及追隨者們，堅信手機電視是新技術催生下的又壹顆金蛋，但手機電視受到受眾心理、內容和媒介繁榮的制約，因此“手機電視是輔助媒介的主流想像”，“技術的指揮棒為人類指向的下壹站，有可能是‘技術的高地’，也有可能是‘技術的漩渦’”。 有學者認為，“現在也許還沒有人認為手機報紙的用戶會趕上或超過報紙網絡版或印刷版的讀者數量。但是，手機報紙確實是用壹種21世紀的方式向渴望得到新聞又忙於行路的公眾提供了壹種快樂閱讀的享受”。
IPTV，傳受互動進行時
IPTV即交互網絡電視，壹般是指通過互聯網絡，特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式。 互動性是IPTV的重要特征之壹。有人指出，“IPTV用戶不再是被動的信息接受者，可以根據需要有選擇地收視節目內容”。 網絡電視迅速發展的同時也暴露出了壹些制度上的弊端。業界人士提出，“網絡電視不僅是電信運營商的壹場盛宴，對節目制作商而言，也是壹個巨大的市場機會。”然而，“在新媒體產業領域，廣播電視已不再享有原先的政策保護和市場壟斷優勢，與市場接軌的企業制度安排至關重要”。 數字交互電視是集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢和網絡交互傳播優勢的新型電視媒體，它的發展給電視傳播方式帶來了革新。有學者指出，數字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規定的，而是不斷在互相***享的、移動的。”數字交互電視的發展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。
數字電視，產業鏈有望增長
作為新媒體之壹的數字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數字電視年”，並計劃2005年完成3000萬用戶的目標。2005年對數字電視的研究依然集中呼籲加快完善廣電政策的制定，以有利於數字電視產業鏈的增長。有人指出，“可以預見，快速增長的數字電視用戶將推動傳媒產業價值鏈的快速發展，雖然要實現市場意義上的盈利仍需要壹段時間的培育，但作為政府作用的體現，傳媒產業政策的放開、數字電視產業政策的推進為傳媒企業指明了發展道路，提供了新的發展平臺。” 還有文章從實證調查入手，對數字電視進行了深入的分析。浙江傳媒學院課題組通過市場調查數據說明：“數字電視點潛在用戶的經濟承受能力是影響數字電視發展前景的決定性因素”。 另外，還有學者提出了數字付費推廣的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）發展模式，即認為數字電視應該有獨特的銷售主張，因為數字電視是“技術層面”和“內容層面”兩者合壹的綜合體，而且必須以後者為核心，否則就失去了存在的意義。 老年人收視群體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費數字電視的潛在用戶之壹。因此付費數字電視要兼顧老年人，啟動老年市場。
移動電視，強制收視的是與非
作為壹種新興媒體，移動電視的發展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發布的功能。 對於公交移動電視來說，“強迫收視”是其最大的特點。有學者認為：“公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動接收狀態，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態”。 但也有人持相反的看法，他們提出：“傳播內容的強制性有利於拓展‘無聊經濟’巨大利潤空間”，“移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，這對於某些預設好的內容（比如廣告）來說，傳播效果更佳”。 還有學者從另壹個角度提出了這種強制收視的缺陷：“公交移動電視雖然為乘客提供了電視節目，但也必須保護乘客的公***利益”。
博客，顛覆傳統的傳播方式
從2002年博客正式在中國興起以來，學界對它的研究就沒有中斷過。2005年對博客的研究依然方興未艾，較之於以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多樣化。博客的發展使得有的研究者對其充滿了信心，“信息爆炸的互聯網也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業道路，無論是否代表個人或機構或政府組織，博客們有望成為公眾的網絡信息代言人。” 還有學者對博客傳播中的傳者進行分析，認為博客實現了多重的傳播效果，“即橫跨人內傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型。”同時，還指出博客傳者的傳播動機與“外部環境的擠壓、內心需求和經濟利益的驅動”等幾方面的因素有關。 從傳播學角度對博客的研究中，有學者總結了博客的傳播模式及傳播性質，認為“博客突破傳統的網絡傳播，實現了個人性和公***性的結合”。 對於博客的自由問題，有學者認為，博客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了壹定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關人”的概念，但事實上，博客世界裏的自由同時也帶了很多負面的東西，需要網民有自律的意識。
播客，新壹代的廣播
“播客”是2005年新聞傳播學術期刊上的又壹個讓人們耳目壹新的詞匯。“同21世紀初低調誕生的博客相比，播客似乎壹問世就受到了人們的特別關註。”“通常指把那些自我錄制廣播節目並通過網絡發布的人稱為播客。” 2005年8月，上海還舉辦了中國首屆播客大賽。對於“播客”的研究始終避免不了與“博客”的對比。有人認為，“如果說博客是新壹代的報紙，那麽播客就是新壹代的廣播。” 朱紅梅撰文主要從傳播學的角度對“播客”現象進行了深入的分析。她認為，播客實現了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。並且，播客將來會從業余走向專業，從免費走向收費，免費與收費播客***存。
編輯本段新媒體產業在中國的發展
互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過400億元，並保持超過40%的年均增長速度，各細分市場如網絡遊戲、B2B、網絡教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。 2007年移動增值市場規模達到733億元，同比增長23%。2006年移動互聯網規模不到70億元，2007年達到111億元，同比增長超過70%，市場格局也發生變化，騰訊、三訊門戶和空中網占領先地位。 此外，在發展迅速的新媒體市場中，還有壹類戶外電子屏廣告市場，2007年這塊市場規模達到41.8億元，同比增長91%。 2007年，新媒體產業快速發展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產業向縱深挺進。 2008北京奧運會，新媒體首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統媒體壹起被列入奧運會的傳播體系。互聯網等新媒體平臺被正式納入賽事轉播渠道，充分表明新媒體作為壹種新傳播渠道的社會價值和商業價值。奧運的巨大商機推動新媒體布局和發展，新媒體版權保護受到重視。
編輯本段簡短結語
新媒體在中國
2009年，中國 · 北京 · 大稿國際藝術區發布將於2010年春季舉辦第壹屆“國際新媒體藝術節”，並為此成立了“新媒體專項基金”，大力推進中國的新媒體的發展。 新媒體
新媒體相關研究機構
目前，國內率先成立的、致力於新媒體相關的研究機構有北京大學創意產業研究中心新媒體研究室、中國傳媒大學新媒體研究院等。 其中，北京大學創意產業研究中心新媒體研究室在09年開辦了中心主站，並進入運營。定位為搭建新媒體研究者、互聯網使用者的互動、分享平臺。除首頁門戶外，下設網站論壇BBS、網絡社交平臺、資料分享平臺等版塊，並積極促進與其他網站的交流合作，主、協辦有關新媒體和創意產業相關的線上、線下交流與分享活動。該研究室目前正在進行著互聯網和手機傳播的多個研究項目。包括BBS、SNS、博客和手機；壹直重視與國內外的新媒體研究者們分享和互動；已有若幹研究成果與學界、業界分享，並組織多次與國內外的學界、業界的交流活動。 中國傳媒大學新媒體研究院 IDMR（Institute of Digital Media Research of CUC）是專註於數字化、信息化和全球化背景下的新媒體綜合發展研究的專業性科學研究機構。以“多媒體數字內容”、“移動媒體”、“數字電視”和“寬帶互聯網”為核心，持續開展深入的、體系化的新媒體理論研究、行業應用研究和產品創新研發工作。 新媒體研究院聯合國內外專家和高級研究人才團隊，以嚴謹的科學研究為根基，努力實現並不斷開拓“新媒體”研究的最大價值。 新媒體研究院積極推進科學研究成果面向行業實踐應用的轉化。用科學的方法研究新媒體，以正確的觀點指導新媒體，不斷激發新媒體行業生命力，切實推動新媒體產業健康發展。 新媒體研究院始終是開放的、保持最前沿水平的新媒體知識傳播的基地和信息互動交流的平臺。致力於創建並規劃壹個科學、完善的，具有中國特色的新媒體學科體系；肩負著廣泛傳播前沿新媒體知識和行業經驗，促進全球新媒體行業友好交流、***同發展的重要使命。
研究院機構設置
研究院已經初步搭建起體系完整、產學研貫通的新媒體科研體系，並在快速建設中。研究院機構設置如下： 1、 數字內容中心 2、 移動媒體中心(中國傳媒大學手機電視臺、CMMB媒介數據研究實驗室、MMDC中傳移動媒體學術委員會) 3、 數字電視中心 4、 寬帶互聯網中心(中國傳媒大學網絡電視臺) 5、 新媒體示範基地 中國傳媒大學新媒體研究院NGB實驗室是專註於未來國家信息化和“三網融合”背景下的中國下壹代廣播電視網（Next Generation Broadcasting network，簡稱NGB）研究的專業性科學研究機構。NGB實驗室以承擔國家科技部和廣電總局下達的“NGB用戶行為和運營模式”這壹重大項目為契機，以“NGB用戶行為”、“NGB運營模式”、“NGB技術體系”、“NGB產業政策”為核心板塊，持續開展深入的、體系化的NGB理論研究、行業應用研究和產品創新研發工作。NGB實驗室的目標是發展成為三個平臺，並為此開展壹系列的工作。（1）NGB實驗室要成為NGB行業的信息交流平臺，定期舉辦不同層次的研討會，邀請校內外專家、政府官員、企業代表參加；建立NGB演示中心，面向校內外講解NGB，分享觀點、傳播知識。（2）NGB實驗室要成為中國傳媒大學的NGB科研平臺，承擔政府企事業單位的研究項目，持續出版NGB行業報告、NGB行業通訊、NGB基礎教材等。（3）NGB實驗室要成為NGB行業在教育界的試驗平臺，開展NGB校域網技術試驗、NGB校園網絡電視臺和校園手機電視臺內容試驗，積極推進科學研究成果向行業實踐應用的轉化、創新和孵化。
編輯本段手機電視臺成立
中國傳媒大學手機電視臺於2009年4月經學校批準正式成立，是全球首家由高等學府設立的手機電視臺。電視臺隸屬中國傳媒大學新媒體研究院，是中國傳媒大學專註於開展（廣播式、移動通信式、無線互聯網式）手機電視領域教學實訓、科研、對外交流與合作的專門機構。電視臺下設“專家委員會”和“運行中心”兩大主要職能板塊。目前，壹期建設工程已全面啟動，計劃於2009年10月系統開展手機電視教學、實訓工作。 中國傳媒大學網絡電視臺隸屬於新媒體研究院，目前已啟動壹期建設工程。將於本年度內建設成為能夠支持網絡視頻點播、直播、輪播等媒體播放功能及視頻博客等互動功能的，基於寬帶互聯網的“中國傳媒大學網絡電視臺”。網絡電視臺將服務於中國傳媒大學學生的教學、實驗、訓練等需求，打造體現學術前瞻性與專業領先性的產學研究平臺。
新媒體教育
據英國總領事館文化教育處2009年12月發布的全球學生留學決策調查，自2006年以來，大眾傳播課程已經連續3年進入最受歡迎的五大課程行列。為適應高等教育這壹新形勢，2010年3月27日，歐文國際教育集團與英國傳媒專業排名前5的英國伯明翰傳媒學院舉行簽約儀式，率先於滬上開設新媒體傳媒專業，伯明翰傳媒學院是英國為數不多的影視傳媒行業資格認證委員會成員之壹，具有嚴格的教育質量保障體系及雄厚的新媒體專業教學與研究力量。學生在國內完成部分課程的學習，修滿規定的學分後，通過國際學分轉移系統，直接進入伯明翰傳媒學院完成後續課程，獲得英國本科和碩士學位，為廣大中國學子提供壹條通往英國學習該專業的便捷留學之旅。 上海歐文學院成立於1999年，是中國最早推行英式教育的國際化學院之壹。在原有的開設商科本碩連讀課程的基礎上，順應中國學生發展的需求，於今年增設新媒體傳媒專業。在引入英國優質的新媒體教育資源的同時，學院還為此特別聘請了12位滬上傳媒界領軍人物組成陣容強大的顧問咨詢委員會和教學指導委員會，與中英傳媒領域專家學者、業界高層人士***同承擔培養適應多元文化、通曉國際慣例、具有出色的語言能力的高層次新媒體傳媒人才的重任。該項目顧問咨詢委員會成員有傳媒界權威人士及學者賈樹枚、丁錫滿、丁法章、趙凱和童兵等，教學指導委員會成員有傳媒界資深專家、教授尹明華、徐世平、滕俊傑、俞璟璐、孟建、紀華強和周葆華等。 上海歐文經濟學院傳媒專業主要為2＋3（2年國內＋3年英國）本碩連讀課程模式。該專業以計劃外自主招生的方式招收有意向攻讀傳媒專業的高中畢業生，除新媒體專業外，學院還開設公***關系專業和新聞、廣播、電視、音樂產業、媒體攝影等傳統的傳媒專業。 入學考試：申請人參加歐文學院的面試，面試合格後參加入學語言測試（高考英語成績達到100分以上者可以免筆試）；如有個人創作的申請人同時提交其個人作品（例如攝影作品、繪畫作品、個人主頁等。此項不做必須要求）。 錄取：如果申請人入學面試和筆試評估合格，即可獲準入學，並由歐文學院發出錄取通知書。