APP推廣行業37個專業術語匯總（建議收藏）

壹位90後草根創業者，來自湖南常德，專註互聯網cpa/cps領域。對於APP拉新推廣行業，我發現很多新手小白其實是陌生的，經常會有各種各樣的問題，今天壹濤收集在、整理、匯總了37個行業常見的專業術語，希望對大家有所幫助。壹、APPapplication的縮寫，即應用。二、CPContentProvider,即開發商。在當前移動互聯網環境下，意思等同應用開發者，在廣告平臺中，通常指推廣APP的廣告主。三、應用推廣通過各種營銷行為，最終使應用被安裝到用戶移動設備並得到使用的市場行為。四、推廣單價即在各種不同應用推廣計費模式上的單位價格，通常指激活單價。五、數據統計指應用推廣的可結算數據的統計方式。數據包括兩種：①實時數據：即廣告主以技術接口對接形式或後臺查詢形式，提供實時統計的數據；②非實時數據：指廣告主不提供實時統計數據的技術接口或後臺，而是采用次日（隔天）或更長的數據查詢周期。註：CPA業務中，絕大多數推廣產品屬於次日查詢的方式。六、推廣周期應用推廣的時間周期，通常按天、月來計。七、結算周期指廣告主為廣告平臺支付推廣費用的時間周期，通常以月為結算周期，簡稱月結。八、獨家推廣指CP指定唯壹壹家渠道推廣其應用產品的形式。九、CPACostPerAction，每行動成本，按廣告投放實際效果收費，是壹種按廣告投放實際效果計價方式的廣告宣傳，例如依照安裝下載、申請註冊、激活、活躍性等客戶個人行為的實際操作。實際上CPA應當算得上互聯網技術上較為常見的賺錢方式，其盈利的玩法也十分清楚，只需客戶根據妳專享鏈接正確引導客戶安裝下載App、申請註冊和應用等個人行為，就可以得到對應的提成收益。十、CPSCostPerSale，按銷售額付費，是指以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。用戶每成功達成壹筆交易,網站主可獲得傭金。CPS廣告同CPA廣告壹樣廣告主為規避廣告費用風險，按照廣告點擊之後產生的實際銷售筆數付給廣告站點銷售提成費用。十壹、廣告主廣告主就是出錢做廣告的，精準推廣自己的服務或產品，業內又稱甲方。十二、流量主流量主就是推廣廣告，幫助商家做營銷宣傳的，業內又稱乙方。十三、B端面向商家或企業用戶，產品是間接服務於終端用戶。解決特定人群的商業問題，企業或商家為某些商業目的而使用的系統型軟件、工具或平臺。十四、C端面向個人用戶、消費者、終端用戶，產品直接服務於用戶。解決用戶生活場景中的各種需求，涵蓋衣食住行等各方面，在不同的生活場景中，用戶會使用不同的軟件來滿足自己的需求。十五、地推線下面對面推廣公司產品或服務的營銷行為，地面推廣人員也簡稱地推。地推的主要工作地點是在商場、地鐵站、小區等人流密集處，宣傳資料包括門上的推拉、海報、宣傳POP、噴繪、車貼、DM單，通過現場活動和獎品，實現吸引用戶完成關註、註冊、綁卡或在線下單等推廣目的。十六、網推線上網絡推廣，通過壹些社交聊天工具和用戶去交流，不需要雙方見面就可以達成某種合作。十七、充場充場是指壹種行業，為了撐場面，制造壹種人氣旺盛的假象來掩人耳目。回到APP拉新行業上，這是屬於地推的升級版玩法，成立工作室，整合多個項目，招募jz來完成，從而賺取推廣費的差價，通過資源整合將效益實現最大化。十八、留存率首次激活到壹段周期結束時的再次激活轉化率，周期壹般為次日、周、月，用以考核用戶使用應用的活躍度及粘性。十九、次留次留也就是次日留存率，即當天註冊的用戶第二天又活躍了的用戶占當天註冊用戶的比重，這是壹個十分重要的指標。比如ks極速版，新設備當天下載註冊後，第2天又打開登錄APP使用了，這種行為就是次留；如果當天下載註冊了20個新設備，其中有10個第二天打開登錄APP使用了，則次留率為50%。三留、七留以此類推。二十、復購復購是指消費者對於某個產品或者服務的重復購買次數，消費者重復購買地越多，這就意味著這個產品是最為成功的產品。同時，這也反應出消費者對品牌的忠誠度就越高。復購在商品交易中是壹個很重要的概念，壹個產品在剛上市的時候，廣告的投入都是比較大的，所以消費者會對這個產品進行第壹次購買。而隨後如果公司不進行產品廣告投入，支撐這個產品進行生產的方式就是消費者的復購，所以復購對於壹個產品的生存周期極為重要。二十壹、回流用戶相當於回頭客的意思，以前用過某物，過壹段時間再次使用某物，這樣的用戶就是回流用戶。用戶已經記錄7日以及7日以上未有登錄（即先認定這部分用戶已經流失，當然妳也可以自己來定義），而在今天有登錄，那在今天這部分用戶稱之為回流用戶。用戶回流可以分為自主回流與人工回流，自主回流指用戶自己回流了，而人工回流則是人為參與導致的。二十二、獨立後臺/獨立鏈接/獨立碼作業之後不需要提交訂單給上級，自己就能審核數據合格或不合格。①帶後臺的項目可以自己查看後臺數據是否合格。②不帶後臺的項目可以等商家反饋數據，或者可以自己要求商家截圖表格自行審核。③後臺所有數據都是自己的，根據後臺顯示的有效數據直接結算。二十三、公用碼所有人通用壹個推廣碼進行作業，需要提交訂單數據給上級，人工審核合格或不合格。二十四、麥客表單麥客CRM是壹款在線表單制作工具,同時也是強大的客戶信息處理和關系管理系統。在使用公用碼的操作過程中，先通過掃麥客二維碼，將用戶數據（壹般為名字或電話）上傳到總後臺數據庫，然後再將數據提交給人工客服，最後由客服將兩組數據進行核對審核。類似的工具還有金數據、問卷星等等。二十五、脫敏數據數據脫敏是指對某些敏感信息通過脫敏規則進行數據的變形，實現敏感隱私數據的可靠保護。在涉及客戶安全數據或者壹些商業性敏感數據的情況下，在不違反系統規則條件下，對真實數據進行改造並提供測試使用，如身份證號、手機號、卡號、客戶號等個人信息都需要進行數據脫敏，是數據安全技術之壹。二十六、傭金傭金是指在商業活動中的壹種勞務報酬。這裏指按照要求完成拉新項目的操作流程之後，該得到的推廣經費。二十七、T+N結算T表示交易日，交易日為工作日。T+0表示工作日當天結算T+1表示第二個工作日結算以此類推二十八、服務商服務商直接跟源頭項目官方對接，享有官方壹手政策，價格最高。由於項目方的結算周期壹般都是月結，而服務商給下級代理團隊壹般是日結，所以需要服務商自身具有強大的墊資能力。判斷對方是否是服務商的方法：①是否接受對公打款；②是否能提供官方帶公司名稱的後臺截圖；③是否能簽合同。二十九、渠道商渠道商又稱乙方效果渠道，他們手上壹般有地推、網推、工作室登相關的流量資源，下遊人脈資源廣。他們對接的上遊是服務商，項目單價跟服務商相差不多，主要靠跑量賺錢，薄利多銷，他們不需要墊資，手上壹般也會有多個項目。他們是項目信息的搬運工、中間人。三十、出量也就是走量、跑量，指能做多少單量，很多渠道商對下遊合作夥伴有單量的要求，如果單量太少直接不合作或者將項目的單價降低。三十壹、刷量（作弊）渠道制作的假量，壹般是指用機器刷。這種行為屬於作弊，不會被官方認可，會被判定為無效數據，不建議使用這種方式。三十二、扣量與CPA渠道刷量針鋒相對，廣告主在實際有效推廣量基礎上扣除壹定比例的常見行為，以此減少自己的廣告費。三十三、換量App推廣的壹種方式，通俗壹點就是置換資源、抱團取暖。三十四、接碼主要有兩個角色：壹個是下遊的接碼群體包括羊毛黨、另壹個是上遊的卡商。“羊毛黨”利用接碼平臺提供的大量手機號，進行發送和接收短信。他們只需要調用接口，便能獲取某個項目可用的手機號，並將該手機號用於賬號註冊，進而領取活動獎勵，實現薅羊毛的目的。這類業務屬於黑灰產，不建議做。三十五、放單在整個行業裏，放單的人是很重要的壹個角色。甲方商家有了任務，會找有渠道、有團隊、有能力的人合作，通過他們下放給下面的人去做，這就是放單。放單的形式有很多種，“水”很深，要謹慎！三十六、代放代放這個群體是比較大的，他們本身其實是沒有單子的，都是找上遊的商家或渠道接壹些任務（單子），然後他們手上擁有壹些人脈資源，能夠找到人來完成任務，從中賺取壹定的差價。三十七、新設備手機上從來沒有下載過該APP應用，要求壹機壹號壹IP。壹濤，90後創業者，坐標湖南常德——2022.7.17