此次改革全面推行網上名稱自主申報系統。打破地區保護壁壘，逐步將改革範圍拓展至全區域、全類型、全流程，實現企業名稱登記原則上零見面。申請人通過網上名稱自主申報系統申請的企業名稱將納入工商雲服務平臺，可以在上海市任壹登記機關直接獲取相關信息並辦理企業登記。
2017年12月，上海市工商局在浦東新區和自貿試驗區企業名稱登記改革試點的基礎上，復制推廣相關經驗，擴大試點範圍至浦東、黃浦、徐匯、靜安、虹口、金山、寶山等七個區。據悉，通過網上名稱自主申報系統申請的企業名稱達20509個，同比增長81.4%，同期窗口受理企業名稱申請44073個，網報率31.8%。
企業普遍反映，改革順應市場主體意願，契合企業需求，名稱登記更加便捷高效、公正透明，企業感受度、獲得感、便捷度明顯提升，“跑窗口排隊的次數少了”。同時，企業對公布名稱審查規範、短信通知服務等配套舉措普遍感到滿意。
同時，改革優化大數據比對功能。依托《企業名稱禁限用規則》和《企業名稱相同相近比對規則》，結合大數據分析檢索功能，優化計算機比對功能，提升人機互動服務用戶體驗，增強自主申報靈活性。申請人通過網上名稱自主申報的企業名稱可以通過大數據比對功能實時獲取相關禁限用信息，並可根據提示調整企業名稱或上傳相關授權和承諾，避免盲目申報。
而針對各區登記機關企業名稱登記口徑不統壹、收取額外的證明材料等問題，以企業名稱登記改革為契機，進壹步規範企業名稱登記自由裁量權，明確審查要求，統壹審核標準，避免出現“這區不行那區行”和“私設準入門檻”等情況。