1、優點是精準性高，短信的發送跟電話不壹樣，電話客戶必須接聽，才能知道我們的主要目的。而短信只需發送，客戶就會收到。閱讀率高，短信不會影響對方的正常生活，無論何時我們都可以向對方發送短信。即使手機關機，短信會也暫時儲存在電信的服務。對同壹個地區同壹個用戶，可控制對其每天發送的廣告條數。並且同壹條廣告只發給同壹個用戶壹次。
2、缺點是：耗時大，用戶自行開發需要耗費大量的需求分析、代碼編號、系統測試等時間。自行開發將會大幅度的耗費資金成本。成本高，投入的人力最終轉化為大量資金成本。