壹條國際短信的字數上限是160，雖然每條短信的成本很低，但對於許多出海企業和商家來說，由於發送數量龐大，壹次國際短信的發送成本總和並不低。因此，從成本考慮，出海企業或商家在發送短信之前應該先保證短信內容盡量控制在160個字以內。
二、用戶分類
許多出海企業和商家在給海外用戶發送營銷短信時，往往是壹概而論地將同壹條短信發送給所有的海外用戶。這樣往往效果並不理想。想要短信能夠打動更多的海外用戶，對所有的海外用戶進行分類是必不可少的。比如合作用戶、意向用戶和潛在用戶等。
只有將海外用戶進行分類，才能更好地發掘其背後的價值和需求，根據不同的海外用戶需求和價值發送不同的營銷短信內容。
尤其是對於電商行業來說，深度挖掘海外用戶價值是十分關鍵的壹步，而RFM是其最常用的模型。
R表示最近消費的壹次時間差，意味著時間差越短，海外用戶越活躍，越容易促成轉化。
F表示海外用戶購買的頻率，用戶購買的頻率越高，說明用戶越活躍，根據海外用戶的購買頻率可以進壹步推算出該海外用戶的行為和價值，從而選擇相應的營銷方式。
M表示消費金額，消費金額越高，說明用戶價值越高。也意味著出海企業和商家應該花費更多的精力去促成這部分海外用戶的轉化。
在短信營銷時，海外用戶分類能夠更好地幫助企業或商家實現“二八定律”，根據不同的海外用戶投入不同發送不同的營銷短信，從而促成更多的轉化。
三、短信文案策劃
1、抓住海外用戶的好奇心
好奇心是人的天性，當妳的短信內容能夠引起海外用戶的好奇心時 ，大概率就能引導海外用戶在看了妳的短信內容之後跳轉至妳短信中所提及的app或網站中進行瀏覽。
某app當初的“暗戀短信”正是通過抓住海外用戶這種好奇心，吸引了許多人重新下載或登錄其app，其短信文案也壹度被視為經典的短信營銷案例。
人都是自戀的，誰不想知道暗戀自己的人到底是誰呢？
再比如某二手交易app的短信：
根據海外用戶的需求，通過抓住他們的好奇心，從而吸引他們登錄app進行瀏覽，促進轉化。
2、稀缺福利
許多商家尤其是電商行業在進行短信營銷時，往往只是單純地將優惠活動告知海外用戶，但實際上每壹個海外用戶都是N個商家的目標，很可能每天都會收到很多的優惠短信，如何提高他們在眾多優惠中選擇妳的概率？
他們需要福利，更需要稀缺的福利。人都是想成為特別的，當我們選擇商品時，往往在聽到“限量版”、“限時優惠”、“明星同款”、“VIP專屬”等字眼時，購買的欲望會更強烈。
因此，在營銷短信的內容上，也可以根據這樣的海外用戶心理去進行優化，如：
“最後壹波”、“內部待遇”、“倒計時”，這樣的短信內容，給用戶壹種緊迫感和特殊尊貴感，從情感上讓他們有更強烈的閱讀、購買的欲望。
3、以俏皮、真誠的文案縮小與用戶的距離
營銷短信有時候之所以容易引起海外用戶的反感，是因為廣告打得僵硬而冰冷。當我們做線下銷售時，經常會強調要與用戶成為朋友，同樣的，在進行短信營銷時，我們也可以註重文案的表達方式，以更親近、真誠的表達方式，拉近與海外用戶的距離，從而建立信任、促進轉化。