依托互聯網的存在，相對於傳統的橫幅廣告而言的。因為其可以播放動畫、視頻之類，廣告素材就相對大些，所以稱為富媒體。對受眾來說就是看到的廣告比較炫，廣告主來說可以更好的展示產品，網站主來說，要加載更多的廣告素材，就是這樣。