蘋果iOS的優勢打通不同平臺，這次iOS 11通過iCloud可將iMessage裏的對話內容進行雲端同步，打開同壹iCloud下的設備，對話將實時進行傳輸。
此外，iMessage還加入了Apple Pay，可直接在對話中進行轉賬，轉賬之後的錢可存入對方賬戶中。有點類似微信紅包或轉賬這種功能，還增加了許多小表情。這招是向騰訊學習嗎?但iMessage還是單向壹對壹，比較難形成微信的社交效應。
蘋果稱，今年年底，美國50%的零售商家將支持Apple Pay。
iOS 11的另壹大亮點為照片壓縮，每張照片的壓縮率將為此前的兩倍，這也意味著用戶將有更多的空間來存儲照片。在照片編輯中，可以將照片和視頻編輯無限循環播放。
另外，iOS 11增加了對人工智能和增強現實開發平臺Core ML和ARKit的支持。蘋果稱自己是全球最大的AR平臺。
蘋果公司軟件工程系統高級副總裁克雷格-費德裏吉介紹，iOS 11的圖像識別速度比谷歌快6倍。目前，蘋果已有數以萬計的iOS設備通過攝像頭、動作傳感器等硬件支持AR。
蘋果新款iPad置入了兩款AR演示App，通過iPad攝像頭捕捉現實桌面，然後在桌面拜訪虛擬的臺燈、花瓶等物件，通過手指觸摸還可以開關臺燈，打造亦真亦幻的AR效果。