傳統的短信群發平臺是基於中國移動、聯通、電信直接提供的短信端口與互聯網連接實現與客戶指定號碼進行短信批量發送和自定義發送的，短信平臺主要分為兩種：壹種是要下載安裝到本地的軟件版，壹種是通過瀏覽器登錄的網頁版短信平臺。據“短信營銷研究中心”介紹，從兩種短信平臺的功能實現來看，基本是壹致的，都是通過客戶端直接向運營商服務器發送群發請求。
如果從短信平臺的特殊要求來看，短信平臺可以是通用短信平臺和定制開發的短信平臺。有的行業和部門因為長期使用短信發送，按照其正規性的要求，會要求短信公司為其定制開發滿足其特定要求的短信平臺。
壹般對定制短信平臺有需要的用戶短信發送量偏大，周期穩定，多用於大型企業、商家。隨著店鋪管理機制在中國發展和完善，個體店主也開始管理會員並尋求開展短信營銷的方法，像生意專家這樣專門面向小店開發的店鋪管理軟件應運而生，軟件內內置短信平臺，解決了小店主無法與會員建立信息傳遞的問題。
短信群發的宗旨是為企業發展、節約開支、提高效益。短信群發為企業樹立品牌形象或占有市場創造了無限商機，也能為企業大幅降低廣告開支，但是很多都成為了垃圾短信，國家是禁止的，315正在查處。 與傳統短信平臺或短信群發軟件相比，雲短信平臺具有在線自助、簡單註冊、按需付費、用則購買、價格低廉，免安裝、免維護，免費使用或按月租付費，支持單點或多點登錄，具有開放性等功能，能夠無縫鏈接OA、ERP、網站等業務系統，實現對網絡服務資源統壹管理和調度，向企業提供按需使用、隨需擴展的通信服務。
雲短信服務亦因其安全可靠、速度快、價格低廉、使用方便，按需付費等便利，超值營銷效果回報以及優質的服務贏得了廣大企業的信賴，逐漸成為廣大中小企業進行短信營銷、短信群發、短信促銷等必備工具新寵。