關於手機的科技論文範文3000字篇壹
手機廣告研究
摘要：近年來，手機所扮演的角色逐漸由單純的通訊工具向個人信息終端演變，成為眾人矚目的?第五媒體?，手機廣告也逐漸發展壯大。本文將從手機廣告的特點、現狀等方面入手，分析手機廣告面臨的壹些問題，並提出了壹些監管手機廣告的措施。
關鍵詞： 手機廣告;受眾;廣告監管
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼： A文章編號：1671-1297(2008)11-156-02
手機的普及給人們帶來了通信的便捷，同時隨著技術的發展，手機逐漸成為繼電視、廣播、報刊、互聯網後的全新媒介形式，即?第五媒體?，這已得到業界***識。似乎有媒體的地方就伴有廣告，手機作為媒體的性質壹顯露，人們就開始琢磨如何在手機上做廣告，有些商家也已經初嘗甜頭。近日，中國聯通正式推出手機廣告業務，為精準營銷開拓了新時代，也為聯通拓展信息服務與新傳媒奏響序曲。
壹、 手機廣告的特點與優勢
手機廣告指基於手機的媒介特性，以文字、圖片、特殊圖片(優惠券、二維碼)、視頻、電話號碼、手機外呼等作為傳播形式，以各種業務為傳播載體，包括：短消息、WAP、語音、彩信等，向手機終端用戶傳遞廣告信息。
(壹)手機廣告的特點
第壹，廣告的受眾龐大。從統計數字顯示，2006年中國手機用戶已經達到4.26億，手機網民接近1億，這樣為快速傳播壹條信息或者廣告資訊奠定了非常好的受眾基礎。
第二，廣告媒體的私人性。我們大家都知道，手機壹般人手壹機，正常情況下不會他人***同分享的，這為我們定點識別打下了基礎。
第三，它的貼身性。手機與人隨身而行，這個為廣告在其中傳播創造了機會。
第四，廣泛的傳播性。手機短信有意義的價值情況下，它的轉發性的可能性很大。
(二)手機廣告的優勢
1、分眾
即按消費者特性及需求，對消費者群體的劃分和歸類。廣告客戶對手機廣告的興趣源自這樣壹種理論：手機廣告能夠創造與消費者間的親密聯系。手機非常普及而且面向個人用戶，廣告客戶可以根據年齡、性別、位置發布特定的廣告，克服了傳播的盲目性。可以根據不同人群的特點和廣告主的要求提供不同的廣告服務。
2、定向
以用戶數據庫為基礎開展精確定向營銷，準確地篩選出目標用戶並施以有針對性的行銷策略 。手機廣告的傳播除了可以針對特定的群體定向傳播，廣告的發布時間和頻次也可以進行控制，可以最大限度地根據用戶的意願進行調整。廣告主還可以根據產品流通情況自由選擇發布區域，發布數量可根據受眾情況進行調控，便於廣告主的業務安排。同時通過發送系統及時統計用戶反饋，對廣告效果進行更加科學的評估，為受眾和業主提供高價值的服務。
3、互動
指在廣告傳遞過程中，廣告主與終端用戶的雙向交流。手機短信的互動性有多個層面，首先是人機互動。也就是說，接受者對信息具有選擇權，可定制信息，可改變信息的內容和形式。其次，是與傳統媒體的互動。手機與廣播報紙等傳統媒體的互動，在壹些互動式節目和訂閱方面已經比較成熟;隨著移動互聯業務的發展，和互聯網的互動也日漸成熟。這種互動可以使手機短信這壹定向傳播的廣告方式和大眾媒介的傳播相結合，從而在傳統媒體實現普及，知名度提升的同時，增強目標消費者的品牌認知。最後，這種互動還能與銷售終端的互動，可以立刻、及時地調動消費者的行動，使之產生購買意向。
4、及時
由於手機自身的隨身特性，信息可以在第壹時間及時到達受眾，克服了傳播的盲目性，並根據用戶反饋，對廣告效果進行更加科學的評估，為受眾和業主提供高價值 。
5、低成本
短信廣告的發布費用非常低廉，與傳統媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告費用相比，短信廣告的成本幾乎可以忽略不計。而通過短信平臺提交短信廣告，比直接用手機發短信息更便宜，大大降低了廣告主的廣告發布成本。
手機廣告的精準性
(三)手機短信與平面媒體的比較優勢
例：普通壹份市級報紙跟手機短信廣告的對比。
1、廣告價格
市級報紙：1/3頭版6萬/期，1/2頭版10萬元/期 1/3底版3.8萬/期，1/4底版2.8萬/期，1/2底版5.3萬/期普通全版15萬/期，6-8萬/半版，1/4版3-4萬(投入高)
手機短信廣告：每條信息只需0.04-0.07元，以日發送量20萬條計，每日投入只需8千至1萬多元，發送1-5萬條僅需幾百至1千多元。(投入甚少)
2、到達率/瀏覽率
市級報紙：發行25萬份，閱讀40萬人次，整版瀏覽率據統計約20%(8萬)，半版約5%，其它小版面與版花瀏覽率不足2%，重復瀏覽率壹般為0。到達率、瀏覽率低 。
手機短信廣告：選擇精華號段及收集的實號段，到達率95%以上，普通號段85%以上，帶強制性收閱，瀏覽率100%，到達率、瀏覽率高。
二、手機廣告的基本形式
(壹)PUSH類廣告
即將分眾後的廣告信息?推送?到用戶面前，有短信、WAP、彩信三種形式。PUSH廣告的核心優勢是可進行分眾化精確營銷，這是其他媒介所不具備的。
1、短消息PUSH
即通過發送短消息的形式將廣告信息告知用戶，覆蓋面廣，可覆蓋所有手機用戶，到達率高，成本低廉。
2、WAPPUSH
即將企業WAP信息發送到用戶手機上，用戶點擊鏈接，即可查看廣告信息或進入企業WAP站點，其優勢有百萬級的高端用戶極具開發價值，受眾接受度高。
3、彩信PUSH
即將廣告信息發送到彩信用戶信箱。其優點有超大容量，支持文本、圖片、視頻、音頻等不同格式，表現力強;90%的商務用戶，皆為高端人群;傳送速率快，用戶認可度高。
(二)WAP類廣告
1、手機門戶站點類
類似於互聯網門戶。例如，中國聯通的WAP站點為?互動視界?。?互動視界?每天的用戶訪問量可達到100萬人次，極具廣告開發價值。其用戶群體偏年輕，中高收入階層，學歷普遍在大專以上，公司員工占相當比例，有很強的消費欲望和消費能力。用戶群體特征決定了適合進行手機廣告投放的是中高端產品或品牌，如IT通信、家電、金融保險、旅遊餐飲、建材家居、零售商貿、汽車交通、醫療保健等行業將在中國聯通手機廣告平臺上大有可為。以?互動視界?站點為依托，中國聯通推出WAPMINISITE(企業手機站點，相當於迷妳型企業網站)特色服務，為廣告主的WAP站點提供接入服務。
2、無線互聯網廣告
手機上網時往往是處在時間間隙和移動的狀態中，手機網絡廣告應該針對用戶的使用習慣做設計。
(三)置入類廣告
將廣告主各種信息置入到手機中，分為永久性置入和非永久性置入兩種。其置入的內容可以是圖片以屏幕保護、 壁紙、開關機畫面方式內置，電視廣告作為視頻內置，廣告歌曲作為來電鈴聲內置，品牌主題遊戲內置，有利於品牌和消費者建立長久聯系。
1、手機程序廣告
隨著智能手機的興起，手機程序的廣告潛力也開始顯現出來。這壹塊可以采取廣告支持的免費遊戲軟件供使用者下載的模式。軟件典型的有手機版的城市生活指南軟件，提供了美食，電影，音樂，展覽，休閑，血拼等各類信息。
2、遊戲廣告
手機遊戲插廣告 。
3、間隙廣告
意思是在下載手機電影、遊戲時的廣告。
(四)藍牙類廣告
藍牙廣告是壹種新興的媒體形式，集圖形、聲音、文字、視頻、動畫等多種表現形式於壹身，在終端手機上得到完美展現。不但給終端用戶提供新穎的信息服務體驗，同時也給廣告主提供精準的數據資料和科學的數據分析。
(五)手機視頻廣告
隨著3G(甚至廣播模式的手機電視)的到來，未來手機視頻廣告的帶寬瓶頸肯定不再是問題，在播放視頻的時候屏幕下方顯示廣告鏈接，用戶可以隨時可以點擊。
三、 手機廣告存在的問題
在商業社會，特別是現在的信息社會，手機廣告的特點及其優勢，讓人們看到了很大的發展空間以及豐厚的利潤增值項目。但另壹方面，手機廣告的強制介入等特點，也影響了用戶的正常使用。綜合來說，現階段，手機廣告存在以下幾方面的問題。
(壹)技術方面的問題
1、廣告形式單壹，吸引力有限
目前的短信廣告以文字表達的形式為主，內容直白，訴求過於明顯，而且短信70個字的容量限制了傳遞的信息量。相比廣播、電視等傳統媒體而言，吸引力有限。
2、信息安全
壹些手機的黑客針對手機的軟件專門設計了壹些病毒，對廣大的手機用戶進行攻擊。
(二)法律方面的問題
1、缺乏相關政策和監督管理
我國目前尚沒有專門的機構對無線廣告進行管理，現行的廣告法中也沒有涉及短信，我國首部個人信息保護法還在起草中，管理相對滯後，也影響了行業的穩定發展。
2、手機號碼的法律問題
手機運營商向廣告商出售手機是非法的，法律問題有待解決。
3、手機號碼的隱私問題
由於手機的極端個性化，隱私問題是壹個障礙，如何獲取用戶數據庫，由此涉及到隱私問題。
(三)運營商方面的問題
1、手機媒體被認為是電信運營商為主導的?壟斷媒體?
運營商對於手機廣告的態度將直接決定手機廣告的生意能否做得成。
2、手機費用問題
中國的手機收費高，而且是雙向收費，用手機上網更加昂貴。
3、垃圾郵件問題
信息垃圾目前，中國網民平均每周收到的垃圾郵件數量已經超過正常郵件數量。垃圾郵件給使用具有上網功能手機的用戶帶來的煩惱與損失更大。此外，垃圾短信也已經成為壹大公害。
4、傳播效果問題
信息盲目發送，傳播效果不好。對手機短信這壹新興媒體的研究還處於開始階段，對它的傳播規律的認識不足導致廣告信息盲目發送，成了騷擾信息，這是目前有限的手機短信廣告存在的壹個普遍問題。
四、 發展我國手機廣告業務的對策和建議
(壹)改變用戶態度
手機廣告要取得突破性發展，關鍵要消解受眾的抵觸情緒，變被動接受廣告為主動接受，也就是變?推?為?拉?。要達到這壹目標，首先，要在內容和形式上下功夫，使用戶樂於接受廣告信息。廣告商應充分發揮手機的互動性，擴大用戶的選擇範圍，並通過調查進壹步掌握用戶的需求，提供準確的新產品信息和促銷信息。另壹方面，可以把廣告融入手機可訂閱及下載的內容中，讓用戶在潛移默化中接受信息，以消減用戶的抵觸心理。
(二)政府應加強監管
探究我國手機廣告中存在的問題，主要是因缺乏相應的監督、管理而造成的。因此有必要建立和加強對手機廣告的監督、管理，使之逐步走向專業化、制度化，把手機廣告合理納入現有的廣告法制體系。
1、集中手機廣告發布權
目前，我國手機廣告的發布者不但包括電信運營商、SP服務供應商，而且包括直接發送廣告的商家和個人，廣告發布者非常分散，較難管理。為便於監督、管理，尤其是為了控制向同壹部手機用戶發送的廣告數量，需要適當集中手機廣告發布權，對商家或個人直接發布大量短信廣告的現象予以限制，從而實現手機廣告有節制、有針對的發送，維護手機廣告的可持續發展。接收者也可以通過手機運營商明確表示是否願意繼續接受手機廣告。
2、建立手機廣告經營登記制
作為新興廣告形式，手機廣告也可以靈活采用經營登記管理制，使廣告經營規範化、專業化。這既能保證手機廣告經營者的專業水準和經濟實力，同時也有利於對手機廣告經營實施監督和管理。
3、實行手機廣告審查
(三)建立合理的盈利模式
到目前為止，手機短信廣告還沒有可供借鑒的商業模式。手機短信廣告要想成功，就必須建立起能兼得現存的廣告業和通訊業之長的可持續發展的商業模式，而且該模式充分尊重價值鏈中各要素的作用。
在這壹產業鏈中，有廣告主、移動運營商、內容提供商和消費者。廣告主是價值鏈中最重要的壹環，因為收入取決於廣告主償付給移動廣告公司開展廣告活動的資金數目。移動運營商作為信息傳送的載體，擁有傳送移動服務的設備和技能，控制著傳輸渠道。服務商提供各種增值服務和技術服務，用戶最終是通過服務商獲得各種應用服務的。最後是消費者的態度，它決定了手機廣告的未來。如果受眾不買賬，手機廣告也不可能生存。作為壹種新興的產業，手機短信廣告還有很多欠缺。不僅在我國，就是在國外目前也沒能形成成熟的發展模式。整個產業鏈中的各環節之間仍然沒能很好地整合，產業現狀還比較零散，有待於進壹步研究和探索。
參考文獻
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關於手機的科技論文範文3000字篇二
智能手機時代
摘要智能手機的普及方便大眾的同時，對人類的負面影響也正日益顯露。作為壹把雙刃劍，它對大學語文教學的影響同樣具有兩面性，如何利用其正面優勢有效抑制其消極影響，是大學教育工作者必須面對的課題。
關鍵詞智能手機;手機閱讀;語文教學
引言
國家工業和信息化部2011年9月26日發布了2011年8月通信業運行狀況，顯示全國移動電話用戶已經達到9.4億戶。移動通信占通信總量的71.89% 。全國13.397億人口除去1.6億老齡人口和2.22億兒童人口，幾乎平均人手壹部手機。
全球最大的中文百科網站?互動百科，給出了?智能手機?詞條的解釋：智能手機像個人電腦壹樣，具有獨立的操作系統，可以由用戶自行安裝軟件、遊戲等第三方服務商提供的程序，不斷對手機的功能進行擴充，並可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入。
與傳統的?電話?相比，目前的市面上出售的手機功能多樣，上網、導航、遊戲、短信、QQ、攝像、錄音、拍照各種功能壹應俱全。即使是山寨版的便宜貨功能也絲毫不減。不同收入階層的人，只要想買都可以找到妳需要的買得起用得起的手機。芬蘭諾基亞、美國蘋果、加拿大RIM(黑莓)、美國摩托羅拉等品牌的智能手機在學生中擁有相當的用戶。
手機在給人們生活帶來便利的同時，也正影響和改變著人們的思維方式、交往方式。作為壹把雙刃劍，手機也不可避免地影響著學校的教學活動，尤其是開放自由的大學教學。
1 手機對大學生的正面影響
1.1 聯絡工具。
大學生正屬於思想活躍、追逐時尚、思維敏捷、善於接受新生事物的青年時期，同時又脫離了家長的監督和學校像對未成年人那樣的管束。
及時與家長、朋友溝通。當代大學生多為獨生子女，即使不是獨生子女也相對過去子女較少。受父母關註過度，升學壓力致使很多屬於自我生存需要的事情都是父母長輩代行其職。生活能力差，依賴性強。甚至有些學生渴望獨立叛逆家長和依賴家長兩極情緒並存。遠離父母、親人到異地求學，生活上的不適應、情感上的思念、精神上的失落都需要傾訴，手機使這種溝通變得及時迅捷，使不良情緒得到及時平復。對於穩定學生情緒，安定教學秩序，有相當的調試作用。
及時與同學、老師溝通。社會生活的快節奏和競爭的壓力以及對個體需求的尊重，使大學生除上課以外，很多情況下是單壹的個人行動。手機的存在，使他們方便聯系同學、請教老師，溝通信息，交流思想，聯絡感情。方便與社會相關機構人員聯系。信息時代，人離不開與社會的聯系，通過手機可以及時獲取學校之外的外部信息，與社會建立聯系。實習、就業、文化活動、考研輔導、信息咨詢都需要與家長、同學、老師以外的人員發生聯系，手機的使用讓這些變得容易便捷。甚至在發生意外事件的時候，通過手機導航、求助、報警。
1.2 信息工具。
通過手機可以獲取媒體和網絡信息。手機的上網功能使之成為壹臺掌上電腦。手機報、手機快訊可以將國家大事、娛樂新聞及時發到手機用戶。各個網絡平臺如搜狐、新浪、網易、騰訊的訊息，學生可以通過無線網絡及時獲取。百度功能也可以讓學生及時獲得他們所關註的信息。
隨著移動互聯網的發展，手機閱讀將成為壹種潮流。手機作為壹種新的閱讀載體在大學生閱讀過程中發揮作用。手機可以作為隨時隨地的學習工具。通過手機下載小說、工具書，比傳統書籍輕盈方便，方便隨時學習。讓古人所說的枕上、廁上、馬上(現在是車上)的學習更為方便，見縫插針，節約時間，利用時間。
手機圖書館服務的推廣。許多高校圖書館利用手機移動通信網這個新媒體平臺來延伸自己的服務，利用圖書館的自身資源和優勢為學生提供了更實時更方便的信息服務，主要開展短信服務，如圖書館基本信息、基本服務、預約圖書、到期提醒、書目查詢等。提升了圖書館的管理和服務水平，使手機逐漸成為數字圖書館的閱讀終端之壹。
2 手機對大學教學的負面影響
懶於思考。應試教育已經使學生的思考能力、自主學習能力下降，不少學生都是接受型的，明顯地表現出獨立思考能力的欠缺。手機無線網絡的搜索查找功能個起了推波助瀾的作用。教師的課堂提問，手機使用的隱蔽性和私人性使學生輕而易舉的通過手機獲得答案，如果老師否定，就再次檢索。
三心二意。手機使用的隱蔽性和無空間性讓學生隨時可以接受來自教室以外的信息，受到電話、短信的騷擾。手機遊戲、QQ聊天、網絡信息時刻吸引學生。壹邊聽課，壹邊上網聊天，三心二意，註意力難於集中，筆者曾做過調查，30?40%的學生承認上課曾發過短信。投入學習精力減少，嚴重影響學習效果。並由此而養成了上A課看B書的不良學習習慣。
疏於筆記。長期題海戰術，簡單重復的作業，讓學生反感。電腦的復制粘貼功能、鍵盤敲擊輸入文字讓學生找到了替代方式。因此，在沒有升學壓力和有效監控機制情況下，部分自覺性差的學生將手機的拍照功能移之於此，當老師反復提醒重要後，不情願地舉起手機拍照課件PPT頁面。
習慣人機交流。各種手機資費套餐都有較為便宜的短信配置，加之大學生集體宿舍、閱覽室不方便大聲喧嘩和個人交際的私密性，學生習慣於發短信聯系，甚至在合班課上控制不住自己進行短信交流。有人戲稱大學生為?拇指壹族?(按鍵發手機短信)，長此以往，習慣於人機對話，不善於人際交流。已經形成壹種口語表達上的能力欠缺。
作弊工具。個別學生利用手機作弊，其影響比夾帶小條還壞。小條還需要準備，抄寫至少也可以熟悉壹遍知識。而手機百度根本就毫無準備過程，隨時照搬。甚至連很多未經甄別的錯誤信息也照抄不誤，學習對這類人而言毫無意義。
3 應對策略
在全民手機時代，像中小學壹樣禁止學生用手機(其實有些時候也是禁而不止)是不現實的，任上述情形泛濫也是不負責任的。作為當代大學教師，結合教學內容教書育人因勢利導引導學生不要在現代技術環境中迷失，既是教師的職業責任，也是為國家民族前途負責的社會責任。因此，如何削減智能手機在學生中形成的負面影響，光大其正面作用，加強教學效果，就成為教師和教學管理者應對策略的核心。
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