母親節活動策劃方案
活動主要是為了體現子女對母親的壹片濃濃深情，反哺之恩的體現，是獻給母親的壹份值得永久珍藏回味的禮物。在牢記父母的養育之恩的同時學會感恩，學會回報身邊的人，回報那些幫助過妳的人，同時幫助需要幫助的人。
1、在母親節發出的壹份公開信和小朋友給媽媽的寄語：新世紀的第壹個母親節到來了，作為兒女，壹片反哺之恩，舐犢深情何以體現？或許，千言萬語，正是體現於這份短短的寄語之中。
2、我給媽媽做壹張賀卡：由學生自己動手，通過繪畫、照片剪貼等形式制作壹張體現母子親情的卡，作為壹種親情的記錄，永久的留念。
3、親情檔案：天底下每壹個母親都記得孩子的生日、愛好、以及其他每壹個重要的日子，而又有多少孩子了解媽媽的生日和愛好呢？悄悄地收集起這些東西，並把它記錄下來，不時地給媽媽送上壹份意外的驚喜！
4、我的自立小計劃：回報母親厚愛，重要的是要早日學會自立，學會幫媽媽分擔力所能及的事情，讓媽媽從此少為我操心。把我的自立小計劃寫在這裏吧！跟媽媽說：媽媽！您放心！這些事情再也不用您為我操心了！
或許，這正是這個母親節給媽媽的最好禮物！最讓媽媽感到欣慰的事情！
5、設計感謝媽媽的5種方式：
1)請媽媽看壹次電影
2）幫媽媽洗壹次衣服
3)為媽媽表演壹段節目
4)慰問媽媽
5）給媽媽泡壹杯茶
“母親節”行動八部曲：
1.該給媽媽做壹天家務,讓她放松壹天,有壹個好心情；
2.然後，再陪她玩壹整天，事事順著她；
3.背著她出去訂壹個蛋糕，不要太大了，上面用暖色圖案裝飾，顯得溫暖；
4.出去選購禮物，可以根據媽媽的喜好決定。要是喜歡時尚、華麗的話，手鐲和包包是首選，其次便是工藝品。要是喜歡樸素的話，還是紗巾吧，鮮花也不錯嘛，可以根據媽媽的性格來挑花，如康乃馨、水仙花等；（偷偷地哦！）
5.傍晚，趁著夕陽西下，全家壹起去比較安靜的地方散步，如草坪、老城街等，營造壹個溫馨的氣氛；
6.買些彩條來，裝飾壹下家裏，最好是五顏六色的；（僅限於喜歡時尚、華麗的媽媽，要是喜歡樸素的話，那就把屋子收拾幹凈了，顯得寬敞）；
7.晚上，在家裏為母親過節日，齊聲高喊：母親節快樂！
8.獻禮物。很簡單吶，除了挑選的禮物外，再口頭附上壹句“媽媽我愛妳”。
只要照著我的“母親節”行動八部曲去做，保證讓妳老媽樂得癲！
母親節策劃方案:
“母親節”五月的第二個星期日，為充分挖掘商機，進壹步提高郵政速遞和郵政禮儀的社會知名度，培植潛在用戶群體，山西省郵政速遞專業於近日制定了今年“母親節”期間營銷活動策劃方案。
活動主題
媽媽，我愛您!
活動時間
2007年5月1日——2007年5月13日
活動目的
通過在“母親節”期間組織壹系列的營銷活動，旨在進壹步弘揚中華民族的傳統美德，為子女們表達對母親的深愛之情、回報母愛、慰藉母親慈祥而善良的心而搭建壹座服務的“橋梁”；同時，借助這次營銷活動，進壹步向社會展示郵政禮儀和特快專遞(EMS)的優質服務，提高郵政速遞和郵政禮儀等業務品牌的知名度、美譽度，以達到在學生中，特別是大、中專學生中培植特快專遞(EMS)和郵政禮儀的潛在用戶群體的目的。
市場定位
以工薪階層和在校大、中專學生為主要開發對象。
工薪階層：有穩定的收入來源，主要提供鮮花、禮品，“給媽媽的壹封信”特快專遞寄遞業務；
在校學生(特別是大、中專在校學生)：接受新鮮事物比較快，主要提供5月6日前收寄，5月13日“母親節”當天投遞的“給媽媽的壹封信”省內特快專遞郵件寄遞服務。
活動內容
特快專遞業務
1.“給媽媽的壹封信”特快專遞業務：
具體內容：5月6日前收寄，5月13日“母親節”當天投遞，並免費為用戶提供每人2張的母親節專用信紙；
價格：憑省郵政速遞局統壹制作的專用信紙，8元／件(只限寄省內)。確認為特困生的免費寄遞。
2.母親節特快專遞禮品寄遞業務：
具體內容：5月6日前收寄，5月13日“母親節”當天投遞。
價格：憑在收件人後添加“(媽媽)”稱呼字樣，享受4公斤以內省內每件30的資費優惠。
壹是營造氣氛。在“母親節”的前二周，各局要邀請新聞記者渲染氣氛，並和新聞媒體***同舉辦“母親節”專題訪談節目，重點突出“母親節”的重要意義，號召所有子女們在“母親節”期間對母親進行關懷和慰問。
二是懸掛條幅，散發宣傳單。各局要統壹制作“媽媽，我愛您”宣傳條幅、宣傳標語和宣傳單，宣傳條幅在各郵政局所和繁華場所顯著位置懸掛，宣傳單隨特快郵件投遞，並積極到校園、營房進行宣傳、公關。同時，開展“母親節”郵政禮儀鮮花禮品專送預訂服務；組織人員選擇各居民小區、學校等地進行業務宣傳介紹，爭取將活動內容盡最大可能宣傳到所有的為人子女者。
三是已建立“185”客戶服務中心的市(地)局應及時增加相應的業務內容，強化客服中心對業務開發的服務功能。
四是要分類目標進行宣傳。如：針對在校學生，可以利用和學生會、學生團體合作散發宣傳單、懸掛條幅等方面進行宣傳。宣傳時重點說明“母親節”的重要意義，感召學生們在節日期間親自給媽媽寫壹封信，並使用特快專遞專用信封寄給母親，準時傳達對母親的問候；針對上班族則應該利用媒體、懸掛條幅、傳單等方式進行宣傳，感召他們節日期間使用郵政禮儀送去對母親的關懷和祝福。
服務要求
各局要樹立高度的質量意識，充分發揮全國異地聯網的優勢，從維護郵政信譽的高度確保服務質量，做出品牌，做出規模，做出效益。各局在配送、投遞禮品和鮮花時要保證禮品和鮮花的質量，不得以次充好。
郵政禮儀業務
主要利用郵政禮儀的全國聯網優勢，提供母親節期間異地同城鮮花、禮品郵政禮儀配送服務。
活動組織
特快專遞業務
壹是各局要積極與商場、禮品店聯系，利用郵政特快專遞網絡優勢，聯合開發節日期間異地禮品寄遞市場，達到雙贏目的。
二是各局要統壹組織“給媽媽的壹封信”關愛母親大型宣傳造勢活動。省郵政速遞局統壹制作“母親節”期間的業務宣傳單，專用信紙和特快專遞“母親節”標識。活動期間，各局要根據當地實際情況提前免費向用戶發放專用信紙，並要積極與當地大中專院校的學生團體、學生會聯系對“母親節”進行宣傳造勢，感召全體同學(包括小學生)在“母親節”到來之際親自為母親寫壹封感謝信，以表達對母親的關懷和熱愛，也可以將學生會等組織作為臨時業務代辦點進行辦理“母親節”期間的各項業務。
三是認真組織“母親節”期間郵件的收寄和投遞工作。在收寄“給媽媽的壹封信”特快專遞郵件時，收寄人員必須將“母親節”標識貼於特快郵件詳情單的左上方，以供區別普通特快郵件，並於5月6日前全部發出；投遞局收到此類郵件後要暫時擱置，於5月13日“母親節”當天集中投遞至收件人手中。
郵政禮儀業務
壹是以“母親節”期間異地和同城鮮花禮品為主，要充分利用郵政禮儀高質量的插花藝術和強大的配送能力，及時準確傳遞節日的祝福。
二是在“母親節”來臨之前，各局要提早將禮儀公司節日期間的鮮花禮品種類、價格，公布到“185”客服中心，以備客戶咨詢。
三是各局要在進行深入廣泛的市場調研基礎上，細分市場，並針對不同的目標群體制訂不同的營銷策略：壹要針對目標群體消費水平的不同，制定出不同價格檔次的鮮花禮品。如：針對消費水平較低的學生，可推出資費較低的學生套餐。二要根據消費者的訂購時間不同，制訂相應的價格策略。由於越臨近“母親節”，康乃馨等鮮花的價格勢必隨之上漲，因此各局可根據市場的價格行情對預先訂購的客戶實行優惠。三要開展回贈消費者精美禮品或打折卡活動，進壹步引導客戶再次使用郵政禮儀。
母親節活動宗旨為：（1）公益活動、公眾活動（2）事件性活動（3）新聞性活動——以引起廣泛的社會關註，形成強勢的輿論效應和傳播效果。時尚多空間轉換，采用前所未有的立體式整合傳播，滲透充裕的親情、文化氛圍達到小節變大節，以小節作大戲，以活動促銷售的目的。幸福健康母親節周期：10天（5月中旬）活動目的：鎖定40歲以上女性媽媽直接消費群與其兒女（間接消費群）***鳴產生消費欲望，在加強××××醫院品牌的公益形象、親切感的同時，提升、挖掘潛在消費群的購買力與沖動消費感官刺激從而產生直接經濟效益。活動目標：通過5-6個單項活動，吸引消費者的註意力。得到品牌方面利益的同時，為消費時的提示做出貢獻。統籌安排：以月活動的開幕式、閉幕式為兩個重點高潮，前後呼應，整體活動強調社會公益性。鞏固加強品牌的親切感，用真情打動顧客。全部活動有多個線索供發揮應用貫穿：快樂母親節健康好媽媽–送禮送健康愛媽絕招—文藝活動拉伸送漂亮媽媽壹份年輕健康的節日禮物××××醫院---關愛漂亮媽媽的守護神—獻給母親的愛關愛母親健康媽媽—送體檢在孩子的心中母親就是上帝現場活動：在“母親節”這個人情味特別濃的日子，怎樣才能打動消費者的心弦從其他品牌的心智攻勢中出位呢？按照往常的經驗，商場、超市，特別是保健品行業最愛搞些送鮮花、美容之類的促銷，醫院較少動作。我覺得現在人們最最關註的話題就是-如何保持健康！換言之就是讓漂亮媽媽依然健康美麗！健康是家庭的財富！健康是生活的基礎！健康是快樂的源泉！媒體的提示、渲染作用，能夠強化做子女對母親的關註程度。在這個時候如果壹個企業站出來振臂壹呼，號召做兒女的向母親表達關愛和祝福，肯定會吸引眾多的“眼球”，即引起媒體和消費者的關註，又能引起做兒女的心聲***鳴！誰不愛自己的母親呢？親情恰恰是最能打動人心的利器！！將多渠道公關營銷與多角度、多空間促銷結合起來分部、分頭有機融合，互相協調、支持是我對這次活動的壹個整合思路。公關支持：與三家人壽保險公司強強聯手合作。保險業務員中以女性居多，收入相比其他行業要高得多，平均年齡在40歲左右，職業特性導致多患有不同程度的婦科疾病，醫療、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業務員和她（他）的新老客戶，保險業務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫療保險、保健知識的同時會將壹些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險條款裏均體現為比較重大疾病，將壹份呵護客戶健康（壹般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶，將女子醫院的特制對聯壹並贈出。充分體現出我們呵護女性健康，關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%以上，並且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低，完全是壹對壹真情溝通，且目標到達率高達200%，整合互補、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫療廣告作為壹種相對特殊的行業傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不壹定獲得消費者的認同，而通過真情溝通、直面傳播式的理解度的打造，則可以實現消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。在現在醫療服務競爭日趨同質化、白熱化的時候，這點表現的尤其明顯。作為壹種相對特殊的商品，醫療廣告的傳播雖有壹定的特殊性，但從營銷的原點出發，萬變不離其宗，仔細分析其產品特點、受眾接觸習慣及媒體表現優劣，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實現品牌傳播的快速崛起並被消費者所接受。從傳播的客觀實際出發，從三到萬，進行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導我們的廣告傳播要向規範、科學、分眾化、互動的窄播階段過渡。現場新聞點突破促銷：以物載情，以情動人！送健康保險是對漂亮媽媽的壹分特殊的關愛，並且送“健康保險”，可以充分體現出女子醫院對廣大消費者的人文關懷和親情關愛，在消費者心智中能夠樹立良好的品牌形象。活動目的：1、借“事”營銷，制造市場亮點，以最快的反應速度，搶占先機，擴大品牌影響；2、在掀起消費高潮，擴大服務量，爭奪市場份額；3、通過活動觸動消費者心弦，提升品牌潛在性好感，塑造品牌形象；.活動時間：2006年5月11日——5月18日***計8天活動主題：我為母親送健康！活動內容：凡在“母親節”活動期間，每天在醫院就醫患者前5名除享受（贈品/體檢/抽獎）外均可獲贈兩份總價值6000元保額的健康保險。文娛活動“獻給母親的愛”表演會5月的第二個周日為國際母親節。在這麽富有愛心的日子裏更能更增加品牌的公益形象。並容易得到社會性的關註、支持。目的：掀起活動的第壹波高潮，爭取得到最大的註意力。目標：通過孩子對媽媽回饋的愛心，博得市民對整個宣傳月的好印象，加強品牌感性支持。目標對象：孩子與母親。活動內容：約提前兩周投入媒體廣告，提醒孩子們母親節快到了，只要填好壹份家庭資料的表格，就有機會獲得母親節當日的壹束鮮花和獻給媽媽的壹份關愛健康的體檢卡。前500位兒女還可以獲得帶自己母親參加活動的門票。母親節當日，選擇市區商業圈的廣場（或劇場）搭建舞臺，邀請藝術團到場表演。在活動中，凡是孩子或母親生日為5月13日的家庭可以獲得壹年的免費體檢。母親與孩子生日為同日的家庭可以獲得終身的榮譽會員。現場還可以安排壹些抽獎，檔次分為壹等獎：三年價值1000元全免費體檢；二等獎：兩年價值600元全免費體檢；三等獎：壹年價值300元全免費體檢。所有參與表演和提問獎為壹個月內免費體檢（選項）。活動需要的支持：1）爭取與（省）市婦聯合辦，依靠其廣泛的社會影響，可以大量的利用軟性文章擴大聲勢。2）提早兩周的媒體告知活動，爭取更多的人參與。3）邀請藝術團到現場表演，加強活動的可觀性。費用預算：包括鮮花贈送、場地租用、舞臺搭建、現場廣告物制作、主持人出場費藝術團演出費***計￥50，000學生人群活動針對校園活動安排：讓媽媽為我少操點心憑孩子的學生證、或其他有效證件，到××××醫院可以領取《關愛母親健康》專場健康知識講座門票兩張。到場的聽（觀）眾還可有機會領取女子醫院會員卡和壹份與眾不同的母親節精美禮品。（講座）放映內容可以根據可選素材，選擇有關女性健康知識、保健知識等。活動的核心是對體現醫院關愛女性健康的專業、專註精神。活動需要的支持：A、學校刊物、時尚媒體、大眾媒體等媒體支持（提前兩周左右）B、其他活動的預告配合。活動預算：約10場專場費用、條幅制作費用、現場布置費用、媒體支持費用等***計￥40000元。網絡活動愛媽絕招--網絡短信、網絡故事征集。在門戶網站先發制人，提前預熱，利用門戶網站、搜索引擎在網上牽頭搞互動目標傳達。誘發兩端消費人群同步關註，同時又宣傳了醫院網站，壹舉三得。整體活動的註意事項：1、由於活動比較多，每個都有自己的主題。所以強調媒體的合理安排，廣告支持整個“快樂母親，健康媽媽”主題的貫穿。2、各場活動之間要有緊密的聯合點，如現場布置的設計、統壹的風格形象、標語的出現等。使活動之間加強互相的配合，做到整合傳播。3、組織者在各活動之間的統籌協調和規劃。4、重點活動廣告詞建議為“母親就是上帝”，“女子醫院—專業關愛漂亮媽媽”。5、可以留壹些抽獎、至尊、至愛會員、漂亮媽媽代言人揭曉等高潮在整個活動畫壹個圓滿的句號。同時提高活動的關心度和同步媒體報道的收視率。
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