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拼多多還在拼,美團為什麽不激進了?

在上市這壹年裏,美團股價經歷了破發、持續走低;到2019年6月才開始壹路高漲,二季度業績釋放超預期後,美團在恒生指數壹片綠的情況下逆勢上漲,創下上市以來4414億港元(約合564億美元)的市值新高。截至發稿,美團股價報75港元,市值4118億港元。

耐人尋味的是,與上市股價相比,美團壹年後的市值並未有太多改變,互聯網巨頭隊列卻儼然另壹幅景象。

8月末,拼多多以25億美元的優勢超越百度市值,目前仍比百度高出8億美元。上市互聯網公司中,市值排名前三的分別是阿裏、騰訊和美團,京東、拼多多、百度分居第四、第五和第六,BAT、TMD都已重新洗牌。

當下的美團依然處於四面迎敵的狀態,但與壹年前的自己相比,美團已然收斂鋒芒。首先是作為美團核心的餐飲外賣業務,與餓了麽的戰爭從過去的明爭暗搶變為現在的“地下戰役”。美團表面上不對餓了麽的猛烈進攻做出反應,卻會在更隱秘的維度上予以回擊。

壹個表現是,美團不再無休止地跟進餓了麽在用戶和騎手端的補貼大戰,美團CEO王興在Q1財報上稱補貼這種方式不可持續,壹旦市場活動結束,訂單就會消失。此前也曾有美團高層向36氪表示,雙方只要停止補貼就能立刻盈利,但如果餓了麽不補貼,市場份額就會回去。

自2018年下半年開始,美團拉新促活、提高用戶留存開始依托會員制度。該制度與餓了麽超級會員制度相差無幾,區別在於,餓了麽本身背靠龐大的阿裏體系,靠88會員就能獲得大量訂單轉化;美團會員更多是尋求集團外的合作,比如2019年Q2與騰訊視頻推出聯合會員月卡以豐富會員福利,美團稱未來會探索更多與生態系統合作夥伴的合作商機。該項舉措表現在官方數據上的對比是,美團月活會員用戶平均購買頻率為普通月活用戶的3倍以上;餓了麽超級會員人均下單頻次是普通用戶的2.3倍。