網上水軍是指在網絡世界，論壇、微博、微信、甚至各類新聞門戶網站中針對特定內容發布特定信息的、被雇傭的網絡寫手。從雇粉絲、買熱搜、刷好評，到炒作新聞、操控輿論，只要付錢，雇主的意圖就能實現。
網絡水軍受雇於網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的網絡人員，以註水發帖來獲取報酬，有時候也可以指在網上通過大量水貼來制造娛樂搞笑氣氛的網友；網絡水軍有專職和兼職之分；網絡水軍的存在是網絡營銷的進階，但是網絡水軍是雙刃劍，需要各個網絡公司把握好應用角度。
為了維護社會秩序，包括中國在內的許多國家制定了相關的法律法規和政策對網絡水軍管理、約束和懲治，網絡水軍必須為他們的違法亂紀行為承擔相應的法律責任。
擴展資料：
壹、水軍特征：
第壹，典型的水軍具有很強的群體特征，而垃圾用戶通常強調的是單個用戶。
第二，水軍有可能對個人、公司或組織造成傷害，而垃圾用戶通常只是增加垃圾信息。
第三，水軍既可以是被平臺API（如新浪微博開放平臺API）控制的程序機器人，也可以是公司的雇員或者臨時招募的人員等真實的用戶，這與傳統研究的程序機器Twitter bot等不同。
第四，水軍通常比垃圾用戶更隱蔽。很多水軍在通常情況下是正常用戶，只有在特定任務到來時才表現出水軍的特質，這增加了水軍檢測的難度。
淘寶、亞馬遜等電子商務網站中的意見垃圾用戶(Opinion Spam) 也是水軍的壹種，但是意見垃圾用戶的檢測通常是基於電子商務網站的用戶評論進行的。
二、盈利模式
壹是有償刪帖。非法建立小型網站，針對地方企事業單位、個人，依托爆料人捏造事實、甚至惡意誹謗，並利用網絡推手大肆炒作，脅迫涉事人員和企事業單位出錢“了事”。
二是有償發帖。借助開辦的所謂互聯網公司，承接“客戶”發帖業務，通過雇用的“網絡水軍”，有目的有計劃地大規模炒作。
三是非法廣告宣傳。通過雇用的“網絡水軍”，並依托有關系的“網絡大V”、知名博主、論壇版主、網紅等，為“客戶”轉發非法廣告、擴大宣傳效應。四是惡意傳播木馬病毒，提高點擊率。通過將木馬植入網頁，刷新網頁點擊率以博取廣告商“眼球”，招攬業務、獲取經濟利益。
參考資料：
百度百科－網絡水軍