在網絡話題討論N代節目關註度持續下滑的情況下，《誰是奪寶歌手》的電視劇收視率很少超過當晚播出的《奔跑吧》、《我向往的生活》。從電視劇收視率到場量，不能說歌手的播出就是壹炮而紅。
八年前的《我是歌手》帶領湖南衛視用戶綜合評價在該領域處於上水平。八年後，“歌手”孤獨退休，“寶藏歌手”來了，卻再也無法重拾歌喉。所以，寶藏歌手是誰，已經演到第十期了，哪裏錯了？
聲音合成器的彈出登錄密碼:左邊是小視頻，右邊是音樂服務平臺。
《誰是寶藏歌手》以新時代音樂表演綠色生態秀節目為精準定位，以音樂本身為核心，從數百位數字歌手中尋找26位技術專業歌手沖向節目，邀請曾經輝煌的老槍，或工作經驗淺薄、有希望成名的新手，以及在歌壇網絡不紅的歌手，圈出名字，用數字呼喚，由“寶藏”邀請。
這個節目的核心思想和JTBC在2020年底發布的綜藝節目《SingerGain:無名歌手之戰》非常相似。後者是壹檔新概念選秀節目，幫助這些從未被全世界認可的默默無聞的歌手，曾經很紅但現在被拋棄的悲情歌手，沒有遇見新時代的實力派演員，以及其他必須“再壹次”站在大家面前的歌手。豆瓣電影評分9。1.雖然兩檔節目在實際內容設置上有壹些差異，但好在《誰是寶歌手》沒有辜負她的人生還是被很多網友嘲諷，被貼上了“抄襲”的標簽，對節目用戶的評價是有傷害的。
類似國外節目的核心思想，並不是誰是寶藏歌手的致命傷。更大的問題在於，相對於湖南衛視此前發布的音樂節目，這個節目的音量可以說幾乎為零。以娛樂君的個人成長經歷來看，他關註《誰是奪寶歌手》這個節目的突破，或者來源於李沙子在微博熱搜榜公布談戀愛的情況和她穿著衣服的婚紗，但對於壹個音樂節目來說，這樣的話題可以說是”。
缺乏話題討論感與特邀嘉賓的主要陣容有關。在歌手的選擇上，有金海心、陳楚生這樣的“淘汰歌手”，也有在音樂服務平臺小品類走紅的顏人，也有跨界營銷形成的。他們的相關性是關於有壹顆音樂的心和他們的技術專業音樂素質，但他們大多數人沒有總流支持。根據節目的核心理念，特邀嘉賓的弱話題討論是可以提前預知的難題，可以在廣告策略上做出相應的自主創新。
從薛的角度來看，在互聯網媒體協作上，《誰是寶藏歌手》延續了與音樂服務平臺協作的傳統玩法，讓網易雲音樂以音樂鑒賞官的身份參與節目。在每首歌曲的信息內容下，會標註“音樂已在網易雲音樂發布”，為音樂服務平臺引流。另外，參加節目的歌手都進入了網易雲音樂服務平臺，像樓主的貓、任燕這樣的中型歌手本身就是網易遊戲音樂人。從這個玩法可以看出，《誰是寶藏歌手》意在與網易雲音樂的音樂人體系緊密結合，垂直提升特邀嘉賓及其作品在音樂圈的口碑。但從現階段的實際效果來看，這種垂直管理方式的結果並不是很理想。
除了與音樂服務平臺協同的基本玩法，聲音合成與短視頻app的協同也是壹大自主創新方向。多屏互動傳播音樂綜藝《為歌點贊》與抖音短視頻深度合作，產生了“大屏唱第壹，小屏創第二”的多屏互動傳播自主創新玩法。傳播的內容是二次創作、配樂、單個節目的結合，可以壹站式滿足客戶的內容需求。截止日期前，Tik Tok有6543.8+064.4億個視頻和4.9W個視頻。在官方微博中，粉絲有665.438+09.7個視頻和654.38+2億個贊，86.3億個視頻。
閱讀娛樂君註意到，《誰是奪寶歌手》也用抖音進入了短視頻，但操作上非常粗放，內容無法在管理系統中分發。截止前，話題#誰是寶藏歌手有4748條討論，6.9億播放量。這個數據信息和《為歌點贊》相差幾十倍。
可以看到，專註音樂的《為歌點贊》選擇了有利於音樂爆發的抖音短視頻。多屏互動傳播玩法對節目和音樂的傳播有著巨大的推動力，讓好音樂超越圈子，賦予領域全新的臺網互動傳播升級概念。而專註於不知名歌手的《誰是寶藏歌手》選擇了對排卵型音樂人測試評分較小的網易雲音樂，配合服務平臺優勢進行藝人培訓。但最終，似乎盡管有樊宇等音樂人的關註，但與《聲入人心》中發表的《阿壟川菜館》相去甚遠，處於流行歌手和流行音樂都缺乏的局面。
制定合理的與網絡平臺的嫁接方法，是推動音樂節目普及的普遍規律。不同的服務平臺有不同的實際效果。據閱娛君觀察，在聲音合成方面，微博熱搜榜傾向於討論酒精類明星附近的話題，適合話題性強的《歌手》全明星陣容，提高節目曝光度，但音樂的精準經營依賴於小視頻和音樂服務平臺。
音樂服務平臺的功能相對垂直，功能是最新的單曲播放軟件，進壹步釋放音樂在音樂圈的人氣，對服務平臺的資源有很強的依賴性，但在形態上傳播自主創新有壹定的局限性。短視頻app受眾更廣，功能更通用，表達更豐富。既有利於節目內容的泛娛樂化傳播，也有利於通過歌曲的創作和覆蓋實現數據的視覺化傳播，有利於節目和音樂作品在短時間內的快速曝光和普及。但在藝人培訓中實際效果略顯不足，通常處於“知歌不知人”的情況。
換句話說，如果短視頻app能與音樂服務平臺合作推廣影片，完成節目和歌手的雙美，這或許可以算是《誰是寶歌手》的秘訣。
聲音合成領域屬於田園，自主創新方案“四面楚歌”
雖然在業內有著非常好的用戶評價，但《誰是寶藏歌手》往往無法成為聲音合成領域的新星能量。壹方面關系到節目和電影的宣傳對策，另壹方面關系到所有聲音合成領域的回歸。
回顧近十年綜藝節目領域的發展趨勢，從《中國好聲音》和《歌手》兩大類音樂綜藝節目開始開辟了季節性綜藝節目的內容跑道，隨後各個類別的季節性綜藝節目如雨後春筍般湧現。隨著多元化節目跑道的鋪開，以及《創造營》、《青春有妳》等包含音樂元素的團隊訓練節目的進入，壹定程度上稀釋了大家的專註力，純音樂綜藝節目的生存環境進壹步縮小。歌手宣布離場是這種實際情況下的素材，也釋放了競技類節目遭遇短板的數據信號。在這種實際情況下，從服務平臺到各個領域，都在孜孜不倦地探索音樂綜藝節目的下壹個突破點。
從服務平臺來說，湖南衛視發布了音樂比賽節目《歌手》，互動音樂綜藝節目《我想和妳壹起唱》，原創自我創新的外形器樂演唱節目《聲音走進人心》，都是娛樂性的，而《誰是寶藏歌手》弱化了比賽感，更加註重歌手自身的音樂天賦，是服務平臺制作音樂節目視角的重大轉變。
從領域來看，壹方面專註於垂直音樂品類細分的發展趨勢，包括《我們的樂隊》《樂隊的夏天》等樂團類節目，《說唱新生代》《說唱聽我說》等說唱類節目，以及電子設備音樂制作人比賽類節目《即刻發聲》；壹方面，泛流行音樂節的方式有自主創新。除了上面提到的《誰是寶藏歌手》和《為歌點贊》，去年優酷視頻發布了綜藝節目《街聲》，在六大城市開唱，發掘特色音樂人。讓音樂走向戶外，是壹次自主創新的嘗試。此外，還有人試圖追隨她的綜藝節目的時尚潮流，將音樂與她的元素相結合，發布表達女性心態的真人秀節目《黑嚇少女》。這個節目的底層邏輯和全女性脫口秀挑戰節目《聽姐姐的》如出壹轍。
從今天自主創新的角度來看，我們要麽以垂直音樂為媒介輸出不同的文化藝術界，要麽更專註於主題風格向內收縮的音樂特性，要麽探索聲音合成器的外在表現形式，要麽結合時尚潮流的元素。但很多音樂節目都是“壹季遊”，這或許可以看作是自主創新不成功的壹大標誌，也反映了當今音樂綜藝節目通過率低、難出爆款的現狀。
回到《誰是奪寶歌手》這個節目本身，雖然在聲音合成環境上本期沒有勁敵節目參賽，但隨著整體聲音合成帶來的視覺審美疲勞，缺乏總流量支撐的特邀嘉賓主力陣容無法吸引觀眾的註意力集中，玩法單壹的音樂服務平臺無法多元化的發布作品。所以就出現了歌手沒潛力股，音樂沒爆款，最後只能靠特邀嘉賓愛話題的尷尬局面。