正如洋河藍色經典開創了“軟性”白酒品類的差異，並通過包裝和宣傳強化這種差異，最終形成消費時尚，“我是江”主動避開競爭激烈的“紅海”品類，為80後消費細分市場打造“藍海”品類。基於準確的定位和巧妙的營銷，我們甚至可以期待，《我是江·》最終會引發壹場新的消費風潮。由於先發優勢，江成為了這壹細分市場的第壹名。
隨著80後消費群體逐漸成為社會主流力量，80後這壹細分市場的消費群體規模已經不小，未來還會更大。可以預見，隨著“江”的成功，將會有很多酒企介入這個市場，試圖從中分壹杯羹。因此，從多個層面設立進入門檻，鞏固先發優勢，將成為“江”下壹步不得不考慮的問題。
第二，他山之石可以攻玉，跨界學習是生產力
不同的消費群體和不同的市場定位必然會采用相匹配的包裝設計。作為壹個青春、簡單、個性甚至自嘲的屌絲文化情結和文藝青年情結，“江”自然要和那些紅金相間的色彩和傳統的形象設計劃清界限。“江”的包裝設計靈感來源於手機行業:不同於傳統的純或陶瓷或水晶酒包裝，在磨砂的“江”瓶身外有壹個類似手機保護殼的瓶蓋，可以隨時推陳出新，與時俱進，搭配不同的圖案和“小白語錄”，既彰顯個性，又輕松表達“江”的獨特內涵，實實在在與消費者在壹起。
第三，“江”賣的不是酒，而是壹種生活態度。
“江”團隊不是傳統意義上的葡萄酒公司，而是壹個營銷公司。“江”賣的不是酒，而是壹種生活態度。這是壹個很重要的定位，也是壹個很聰明的定位。沒有悠久的歷史，厚重的文化，知名的品牌，這些看似劣勢的因素，在江這裏都變成了優勢:什麽都沒有，自然也沒有負擔。這就決定了“江”品牌的營銷不能走“尋常路”，而“江”又壹次做出了正確的選擇:借助新媒體進行社會化營銷。
如今，微博、微信已經成為80後網民網絡生活的標配。通過微博、微信營銷，成本低，傳播廣，見效快。微博營銷的本質在於話題營銷，話題營銷的本質在於激起網友的罵聲和互動。《江》團隊通過擬人化的手法將品牌塑造成80後青年的典型形象，通過各種網絡熱點事件和各種網絡流行元素表達真實質樸的生活態度，時而賣萌，時而自嘲，關鍵時刻不忘傳遞正能量，頗能引起目標受眾的嗡嗡聲，形成話題實現多次轉發。
值得註意的是，話題營銷是壹把雙刃劍。如果妳跳得好，妳可能會受傷。選擇題目，控制自己的參與度，絕對是壹門藝術。
第四，通過互動和交流提升用戶忠誠度
與消費者密切溝通，與更廣泛的潛在消費者群體互動，是“江”區別於傳統白酒品牌的另壹顯著特征，而這壹特征決定了“江”更容易吸引用戶，提高用戶忠誠度，最終形成有影響力的“粉絲圈”。縱觀市場上現有的白酒品牌，無論是高端還是低端，無論是政府還是企業，還是普通大眾消費，幾乎所有的品牌都在自說自話，單向地向消費者傳遞著自己的定位、文化和賣點。這些品牌總是有意無意地拒絕與消費者溝通，從而拉開了與消費者的距離，因此很難形成高忠誠度的粉絲群。
雖然《我是蔣》品牌從消費者到消費者的互動營銷未必適合所有品牌，但“與消費者互動，提高用戶忠誠度”仍然是非常寶貴的體驗。我記得微博裏有人說過，壹個品牌最大的悲哀就是當妳出現問題的時候，沒有消費者和妳站在壹起。2012年，白酒行業和品牌出現各種危機的時候，我們看到的更多的是壹堵墻。
除了大家推的“慘烈”壹幕，行業媒體和利益相關者站出來為白酒行業或品牌發聲，普通消費者大多選擇“信不信由妳”的觀望態度。
第五，不同的媒體有不同的影響力。
從《我是江》的營銷軌跡可以發現，正是江深諳網絡營銷和話題營銷之道，才能在短短壹年內低成本引起行業和消費者的廣泛關註，大大縮短了傳統餐飲三年多的新品培育期。
沒有時間和空間的限制，通過網絡載體進行營銷可以吸引更多更廣泛的參與者，因此其影響力遠遠大於平面廣告等傳統載體。有人說，葡萄酒行業是壹個非常“傳統”的行業，而這個“定義”不僅體現在葡萄酒產品過程本身，還體現在葡萄酒企業所依賴的營銷模式和傳播載體上——葡萄酒企業似乎更喜歡電視廣告、戶外廣告等傳統媒體，對網絡廣告和網絡營銷壹直不敏感甚至排斥。然而，正是這種對網絡媒體的保守和被動態度，導致了營銷思維的滯後和公關危機處理的被動。
好在越來越多的酒企意識到這壹點，正在積極“補課”。
第六，概念只是起點，產品才是真正的核心。
壹個品牌的成功離不開持續有效的營銷推廣，更離不開產品本身的品質和良好的消費體驗。針對80後消費群體定位時尚消費的《江》不僅僅是制造話題，炒作概念。據了解，R&D團隊已經為產品本身做了大量的研發工作。為了滿足年輕消費者的口味需求，“江”在口味上趨於純正、柔和、略帶甜味。據說“江”有108種時尚的飲用方式，可以加冰，可以加冰紅茶，可以加綠茶，可以加紅牛，甚至可以作為雞尾酒的基酒，這是傳統白酒做不到的。
總之，新品牌要想成功，營銷是關鍵，產品是核心。只有獨特準確的定位，開發出消費者體驗良好的差異化產品，企業和品牌才能脫穎而出。
《我是姜·》剛剛開播，關於它的各種話題肯定會繼續成為業界關註的焦點。我們相信，壹個敢於創新、勇於實踐、不斷學習的企業，會走得更遠，走得更穩。我們也希望《我是江》能成為酒界的“小米手機”，成功實現屌絲逆襲！