簡述新產品開發的意義。

營銷中的新產品不是從純技術角度理解的發明。壹般認為，企業向市場提供的所有產品都能給顧客帶來新的滿足和新的收益，企業沒有同時生產的產品就是新產品。新產品包括新發明的產品、替代產品、改良產品、新品牌產品(仿制新產品)、重新定位產品等。企業新產品開發的本質是策劃、組織、開發和推出具有不同內涵和外延的新產品，可以是現有產品的改進，也可以是全新的產品。當今時代，唯壹不變的就是變化，創新是企業的生命，創新已經成為時代發展的主旋律。對於企業來說，開發新產品具有重要的戰略意義，是企業生存和發展的重要支柱。首先，市場競爭的加劇迫使企業不斷開發新產品。企業的市場競爭力往往體現在其產品滿足消費者需求的程度及其領先地位。尤其是在現代市場中，企業之間的競爭越來越激烈。企業要想在市場中保持競爭優勢，就必須不斷創新，開發新產品。反之，不僅難以開發新市場，還會失去現有市場。因此，企業必須重視科研投入，重視新產品的開發，以新產品占領市場，鞏固市場，不斷提高企業的市場競爭力。第二，產品生命周期理論要求企業不斷開發新產品。產品在市場上的銷售情況和盈利能力會隨著時間而變化。產品生命周期理論告訴我們，任何產品在投入市場時無論多麽暢銷，總有壹天會退出市場，被更好的新產品取代。如果企業能夠不斷開發新產品，就可以在原有產品退出市場時，用新產品占領市場。壹個成功的企業和聰明的經營者應該抓住機遇，開發新產品。第三，消費者需求的變化需要不斷開發新產品。消費市場需求是無限擴張的，也就是說，人的需求是無止境的，永遠不會停留在壹個水平上。隨著社會經濟的發展和消費者收入的增加，對商品和服務的需求將不斷發展。當壹個消費者的需求被滿足後，就會產生新的需求，這種新的需求會壹直持續下去，甚至永無止境。適應市場需求的變化，要求企業不斷開發新產品，開拓新市場。第四，科技的發展推動企業不斷開發新產品。科學技術是第壹生產力，是影響人類前途命運的偉大力量。科學技術壹旦與生產緊密結合，就會對國民經濟的各個部門產生巨大的影響，伴隨著新興產業的出現、傳統產業的改造和落後產業的淘汰，從而使企業面臨新的機遇和挑戰。這是因為科學技術的快速發展，新產品的開發周期大大縮短，產品的更新換代加快，從而推動企業不斷尋找新的科技源泉和技術，開發更多的新產品來滿足市場需求。五、開發新產品有利於提高幹部素質，提升企業的技術含量和品牌形象。在新技術、新材料、新工藝的開發應用過程中，組織結構和管理流程也同步優化，管理幹部和技術人員的能力和水平在新產品開發過程中得到錘煉和提高。壹個擁有高效管理體系、眾多高科技產品和強大R&D團隊的企業，其市場形象和品牌價值自然水漲船高，備受同行推崇。六、開發新產品，符合國家節能、高效、環保的經濟政策。新產品開發成功，不僅可以獲得* * *的直接資金支持，還可以享受減免稅政策。新產品數量也是企業申報科技進步獎、高新技術企業和國家技術中心的基本條件。綜上所述，新產品的開發不僅有利於企業的成長、進步和競爭力，而且大大提高了企業對社會和自然環境的適應能力。因此，要想讓企業成為“百年老店”，就必須充分抓住機遇，開發新產品。