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品牌
安踏體育用品股份有限公司(HKEx: 2020)，簡稱安踏體育，簡稱安踏，是中國知名品牌體育用品企業，主要設計、開發、制造和銷售運動服裝，包括“安踏”牌運動鞋和運動服裝。公司成立於1994，總部位於泉州晉江市，董事長為丁世忠先生。安踏體育2007年在港交所上市，股價5.28港元，被美國NBA籃球隊休斯頓火箭隊老板萊斯利·李·亞歷山大收購。上市首日收盤價為7 5港元，較發行價高42%。2009年，安踏體育從百麗國際收購了斐樂在中國、香港和澳門的經銷商。
2014 10 13，NBA中國與安踏體育用品有限公司在北京宣布結成長期合作夥伴關系，安踏正式成為NBA官方市場合作夥伴和NBA授權商。
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康塔(福建)體育用品有限公司成立於9月4日，1998，經營範圍包括籃球、鞋、服裝制造、帽子、襪子、背包等。
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基本信息
經營範圍
體育用品
總部位置
福建省
公司性質
有限公司
公司名稱
康塔(福建)體育用品有限公司
企業註冊信息
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基本信息
信息從哪裏來？全國企業信用信息公示系統
目錄
1簡介
2品牌榮譽
3企業介紹
4企業文化
5件紀念品
6品牌故事
折疊和編輯此段落的介紹
Logo解讀？& ltstrong & gt品牌標誌
康塔標誌和品牌名稱形成壹個動態的形象。使用象征幸福和好運的紅色作為主色調，增強了企業形象的活力，給人以強烈的視覺沖擊感。主標誌由運動員起跑時蓄勢待發的動作演變而來，極具動感和象征意義。
品牌主張
熱愛健康，熱愛運動，
從我開始，
擁有健康，
有挑戰的野心，
先驗意誌
以及不斷打破“我”記錄的力量；
每壹個“我”都是健康的，國家是強大的！
夢想不再是夢想；
目標成為下壹個目標。
康塔
健康自己，健康中國。
熱愛健康，熱愛運動，
生龍活虎
充滿朝氣
只要不傷身體就行。
為了不傷我的心，
“我的”成績
關於“我”的壹切
最後
每壹個“我”都是健康的，國家是強大的！康塔
康塔
健康自己，健康中國。
品牌詮釋:
生命健康:每個人都應該有壹個健康的生活。健康是生活的強大支柱，其範圍包括家庭健康、飲食健康和工作健康。
運動健康:每個人都應該有健康的運動，健康比成績更重要。貢獻優質產品，減少運動傷害，減少傷病，提供更多保護性運動裝備，是康塔體育義不容辭的責任。
心理健康:每個人都應該有壹個健康的精神。無論生活還是運動，都可能遇到挫折和打擊。只有心理健康:積極向上，意誌堅定，永不放棄，勇於拼搏，永不氣餒，才能讓人解除壹切壓力和抑郁。
折疊編輯這壹段品牌榮譽
中國馳名商標
產品質量免檢中國行業十大影響力品牌
中國名牌產品優秀運動鞋設計獎
中國著名暢銷品牌中國質量協會團體會員。
福建省質量協會2006年中國移動世界杯羽毛球賽團體會員
2005福建省優秀創意設計網站啟動
折疊編輯這段企業介紹
康塔(福建)體育用品有限公司位於被譽為“中國體育產業基地”的福建省晉江市陳埭鎮。是壹家以生產銷售各類運動、休閑男女鞋服及運動配件為主的專業體育用品制造商。公司擁有廠房面積40000多平方米，員工3000多人，6條現代化大型生產線，年產各類鞋服產品800多萬雙(套)。隨著康塔多功能辦公樓於2007年全面竣工，康塔工業園建設項目全面完成。康塔
公司自2001正式進入品牌之路以來，在形象代言項目、形象傳播項目、終端建設項目等方面投入巨大，取得了良好的市場效果。從電影明星李，到當紅巨星，康塔品牌緊緊圍繞“英雄”主題，開展了最具行業領先性的區域啟動項目，建立了壹大批市場地位穩固、知名度高的區域市場，為康塔品牌的整體提升創造了條件。目前，公司在全國各地建立了30多個營銷分支機構，健康的市場網絡已經形成。
近年來，康塔品牌先後獲得“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“中國十大影響力品牌”等多項榮譽稱號。企業在市場上的綜合競爭力不斷提高，品牌知名度、美譽度和銷售業績不斷攀升，呈現出良好的發展態勢。
多年打下的良好基礎，內外資源的整合，為康塔創造傳奇創造了前提。2006年，康塔全面進行“專業升級”，以體育營銷為核心，聯動國際國內體育賽事，與U-17中國乒乓球挑戰賽、康塔杯2008國際女排大賽、2008世界女排大獎賽、康塔杯2006世界男排聯賽、19亞運會等賽事。
為了實現大眾全方位的身心健康，康塔體育於2008年提出了“健康中國”的品牌願景，以中國消費者的健康為己任，關註國家體育健康主題，專註於專業運動器材的研發和制造，實現最高的運動價值，為大眾提供更貼心的運動保障的專業體育用品。
折疊和編輯這壹段的企業文化
願景/使命:
康塔公司積極參與體育賽事，致力於支持中國體育事業的發展，以中國消費者的健康為己任，關註國民體育與健康主題，專註於專業運動器材的研發與制造，實現最高的運動價值，為大眾提供更貼心的運動保障的專業體育用品。
價值觀:
誠實、謙遜、團結和努力工作
折疊編輯這段大事記
從65438年到0985年，陳氏家族依托東南沿海僑鄉的地理優勢帶來的豐富的海外市場信息，以及國外鞋業在當地的根基，成立了以鞋材為主的家庭式作坊，開始了漫長的鞋業生涯。
發展過程道路。
1990經過幾年的發展，福建晉江陳埭李亢鞋服實業公司誕生了(康塔公司的前身)，公司生產的手工鞋成為市場上的搶手貨。
1993年，公司正式引進生產線，生產的旅遊鞋開始銷往東北及全國各大市場。
1996康塔牌旅遊鞋成為行業內少有的稱號，被中國名牌產品認定暨明星企業評選組委會認定為“中國名牌產品”。產品得到了市場的高度認可，擁有良好的品牌聲譽。
程度進壹步提高。
1997年，“康塔”商標正式註冊並投入使用，在國內鞋類市場打出了“康塔”的品牌。物美價廉的產品受到消費者的喜愛，產品供不應求。基於被市場認可，
康塔運動鞋多次獲得國家質量監督機構的獎項和各地消費者信得過產品的稱號。在樹立社會形象方面，公司多次贊助當地教育和公益事業，贏得了當地政府的好評。
1998“福建晉江陳埭李亢鞋服實業公司”更名為“福建晉江康塔鞋服有限公司”，員工800多人。
1999，壹個占地30畝，建築面積4萬平方米的新工業園區開始建設。
2000年，新工廠正式啟用，公司產能和規模迅速提升，員工人數增至65，438+0，600多人。全國市場銷售網絡進壹步鞏固，以嶄新的面貌和拼搏的信念迎接康塔人。
同行業的競爭與挑戰。
2001年，公司花重金聘請國內影星李擔任康塔品牌形象大使，康塔公司從此走上品牌發展之路。
2002年3月，公司完成了電視廣告及平面形象的拍攝，同時成立了“英雄行動”康塔品牌領導小組，全程負責和服務康塔品牌推廣。
4月，公司全面導入CIS企業識別系統，將企業理念、企業行為、企業願景有效融合，進壹步提升企業文化，樹立了全新的康塔品牌形象。
5月，將期貨系統引入銷售業務，並舉行了2002年秋冬產品訂貨會。備貨措施有效解決了旺季供應不足的問題。
6月，康塔品牌形象廣告陸續在央視和地方電視臺播出，品牌知名度得到有效提升，品牌形象也在終端門店得到良好展示。
6月，中國質量檢驗協會授予康塔牌旅遊鞋“國家監督抽查合格產品”榮譽稱號。
6月底7月初，“英雄行動，康塔品牌河南品牌形象推介會”在鄭州舉行，這是啟動創業區區域市場的壹件大事，標誌著康塔品牌正式入駐。
在轟轟烈烈的品牌創建工程中。
165438+2003年10月春夏產品訂貨會在公司成功舉辦。產品款式緊跟行業潮流，產品檔次符合品牌發展需求，訂貨會獲得經銷商壹致好評。同期康塔運動棉鞋
依靠其領先的生產技術和高性價比，繼續占據東北市場同類產品的領先品牌地位。
2003年6月5438+10月，康塔公司第二屆員工運動會在公司運動場隆重舉行，受到了當地政府、同行和員工的廣泛好評。
康塔品牌戰略互動會暨秋冬產品訂貨會在泉州成功舉辦。健康的品牌發展戰略、以市場為導向的產品開發和有效的人力提升培訓使代理商更加穩固。
追隨康塔品牌的信心和希望。
6月，完成了以時尚英雄為主題的形象代言人新形象的平面拍攝，充分展示了康塔品牌的新形象和終端活力。
7月，康塔牌旅遊鞋成為中國名牌產品認定和明星企業評選組委會認定的“中國名牌產品”稱號。產品得到了市場的高度認可，品牌也很漂亮。
口碑得到了進壹步的提升。
8月，“英雄風暴”康塔(黑龍江)品牌形象推介會在冰城哈爾濱舉行。歌舞、雜技、模特表演、人體彩繪、李簽名海報等活動吸引了無數人。
現場觀眾，現場高潮，引領行業，康塔品牌，真正的時尚先鋒。
從6月65438+10月開始，公司在100份的基礎上，每月向信消費者發送300至400份的贈品，贈品擴展到鞋、襪、企業CD、雜誌等。，並以禮包的形式出現。
消費者寫信和打電話來稱贊公司經營誠實品牌的可靠性。《英雄》雜誌受青睞:是壹份只與業內消費者互動的品牌刊物——英雄雜誌有其獨特的風格。
並通過提供內容和圖片精美的朋友專欄、動漫設計大賽等方式與讀者進行更深入的互動和交流，使雜誌更具可讀性和收藏性。
6月5438+10月，“完美”康塔品質月產量活動全面啟動，品質建設再創新高，品質尊貴，價格平民，為消費者創造最佳性價比。在金秋十月，“飛標贏得了禮物，
“英雄康踏送大歡喜”國慶大型促銷活動，消費者踴躍購買，反響熱烈，活動取得圓滿成功。
6月65438+10月11日，由康塔公司獨家贊助的華僑大學首屆遊泳比賽在華僑大學遊泳館舉行。康塔再次攜手高校，受到青年學生的好評。
2004年3月，康塔運動鞋榮獲中國名牌與市場戰略推進委員會授予的“中國著名暢銷品牌”榮譽稱號。
4月，康塔獲得新浪網2004年中國優秀運動品牌網絡展“優秀運動鞋設計獎”！
5月，康塔攜手國際巨星成龍之子房祖名，打造“天地英雄，龍之本色”的康塔品牌形象。
6月，康塔體育新廣告片在廣州拍攝，國內多家媒體相繼報道，拉開了康塔體育在國內新形象推廣的序幕。
11月康塔公司2005年春夏新品訂貨會隆重舉行。
5438年6月+2月，康塔公司斥巨資投入央視廣告項目，每年投入1000多萬元不間斷播放遊戲套裝廣告，標誌著康塔品牌對品牌建設有了更深刻的認識。
也拉開了康塔品牌培育終端市場的序幕。
2005年6月5438+10月，康塔公司與北京光線傳媒有限公司正式攜手，在廣州、成都、武漢全面運營“快樂英雄，康塔品牌快樂中國行”大型品牌推廣活動。
3月，康塔品牌形象代言人最新形象在北京拍攝。
4月，財富05，快樂康塔——康塔品牌2005秋冬新品訂貨會隆重舉行。
5月1日，配合“歡樂英雄，康塔品牌歡樂中國行”大型品牌推廣活動，“五壹”全國大型推廣活動全面啟動。
5月底，快樂英雄暨康塔品牌快樂中國行(廣州站)大型品牌推廣活動隆重舉行。康塔品牌形象代言人房祖名親臨活動現場。前期、中期、後期開展了大量的活動。
此次宣傳還吸引了國內多家頂級媒體的關註，如娛樂直播、百事音樂風雲榜、時尚風雲榜、央視文學頻道、廣州電視臺、湖南衛視、
東南衛視、廣州日報、羊城晚報等數十家媒體。，全面報道了該事件，產生了前所未有的影響。
6月底，快樂英雄暨康塔品牌快樂中國行(成都火車站)大型品牌推廣活動隆重舉行。活動得到了成都知名房地產公司藍光集團的大力支持，取得了圓滿成功。
活動期間，著名主持人李霞親臨現場，與西南交通大學的學生們壹起與房祖名互動。場面非常火爆。活動還吸引了“娛樂現場”，
百事音樂風雲榜、時尚風雲榜、成都電視臺、華西報等數十家媒體都給予了高度關註。
7月底，快樂英雄暨康塔品牌快樂中國行(武漢站)大型品牌推介會隆重舉行。作為2005年大型活動的收官之戰，此役康塔品牌在前兩站的基礎上又經歷了更多。
有效的組織取得了更理想的結果。娛樂直播、百事音樂風雲榜、時尚風雲榜、武漢電視臺、Sina.com、Sohu.com、楚天都市報、網易、
《楚天金報》、《早報》、《湖北史靜》、《武漢日報》等數十家媒體的全面深入報道，為康塔品牌在武漢的全面推廣奠定了良好的基礎。
9月，融合贏未來，康塔品牌2006春夏新品訂貨會在泉州酒店舉行。
6月5438+00日，“康塔體育中國行，十月快樂大禮包送”暨康塔品牌“十壹”大型促銷活動隆重舉行。
2006年3月，由康塔公司主辦的12“U-17中國乒乓球挑戰賽”在北京簽約。
3月22日-4月26日，康塔公司贊助“2005-06中國男子籃球職業聯賽季後賽”。
3月25日，“中國羽毛球隊世界錦標賽”在福州舉行，康塔(福建)體育用品有限公司贊助比賽。
5月28日，康塔品牌2006杭州財富峰會在杭州舉行。
6月1-3日，2006年中國國際女排精英賽(北京站)在北航體育館舉行，康塔公司重金贊助。
6月8日-10，康塔品牌全新平面影視廣告在廈拍攝，這是康塔公司與房祖名成功續約後的首次合作。
6月14“相信崛起的力量——康塔品牌濟南06財富峰會”隆重舉行。
從7月中旬開始，康塔公司贊助了國際比賽“2006世界男排聯賽成都賽區”。
8月中旬，康塔公司獲得“中國馳名商標”榮譽稱號。
9月13日，康塔品牌2007年春季新品訂貨會在河南鄭州舉行，加強了廠商之間的雙向溝通。
165438+10月14“終端革命”2007年夏季升級康塔品牌專賣及訂購新品宣誓儀式在四川成都舉行。會議精神傳達了革命的激進思想，大力推動了康塔品牌終端的建設。
2007年，在聖誕節和元旦的雙節期間，在全國各省市的專賣店開展了“家有福禮，有多少買多少”的促銷活動。
4月15日“立陶宛國家奧運代表團體育器材獨家供應商授權儀式”在武漢國際會展中心舉行。許吳增，市場發展部主任，立陶宛駐華大使館公使
在參贊等人的見證下，立陶宛奧委會秘書長祖拜爾·尼斯將2008年奧運會立陶宛代表團體育器材獨家供應商的委托書交給了中國康塔體育用品公司負責人。
康塔公司與立陶宛奧委會開始正式合作。康塔將在北京2008年奧運會上向立陶宛奧運代表團提供比賽服裝、獲獎服裝、配飾及相應的經濟援助。
8月-165438+10月原創卡通運動組合版廣告片，在湖南衛視投放。
9月15日，隨著全國奧運會倒計時升溫，康塔公司也迎來了“奧運來臨”2008春夏訂貨會。
2008年2月26日，康塔贊助了“康塔2008中國女排國際大賽”。
4月17日，康塔品牌2008冬季訂貨會在泉州酒店舉行。
4月20日，康塔工廠專賣店以最新形象裝修，盛裝開業，並邀請全國各地經銷商參觀。
5月，康塔品牌在奧運會前全力支持中國女排，贊助2008世界女排大獎賽系列分站賽。
6、7月，康塔公司在重慶、河南、廣州等地區舉辦了經營理念、銷售技巧等終端培訓會。
8月31日，康塔公司在錦江寶龍酒店隆重舉行“康塔2009春夏產品訂貨會”。
發動
折疊並編輯這個品牌故事
穩紮穩打實現健康良性康塔
晉江大小鞋服企業在國內市場發力，明星代言，全國招商。不過，此時的康塔低調多了。在外人看來，康塔只會努力。
康塔
其實了解康塔的人都知道，當時的康塔是在苦練內功，康塔從生產管理、品牌建設、渠道拓展，每壹個環節都是那麽的慢而穩。陳明月就此做了壹個形象的比喻。“我的武功不如李小龍，但至少我每天都練武，總有壹天壹定會有用的。”
果不其然，很多盲目擴張、“內功”薄弱的企業已經開始在當前的國際經濟環境中苦苦掙紮，現在只能在銀行、代理商、物資供應商之間的世界裏煎熬。如今，康塔有了用武之地，或許只會在行業洗牌中凸顯出來。
健康良性的資金流和物流是康塔品牌的優勢，尤其是在洗牌轉型的前提下。“生意不好，但是更多的代理商想做我們的品牌；由於公司健康良性的資金流，我們的材料供應商及時到位進行材料供應。”陳明和侃侃約好了。
重點突破，讓壹些市場先發揮作用。
“我很幸運能成為康塔的代理！”這是很多特工的證詞，因為康塔的做法是和特工聯手為國而戰，特工從任何時候都感受到康塔的熱情和支持，而不是和勾心鬥角打交道。
雖然體育用品行業供大於求，但康塔壹直慶幸自己選擇了勞動密集型行業的體育用品行業，堅持做品牌推廣，因為康塔更多的看到了整個體育用品的市場份額在品牌競爭中不斷擴大。
隨著生活環境和生活條件的不斷變化，人們越來越意識到體育鍛煉對身體健康的重要性，而北京奧運會的契機也掀起了全民健身的熱潮。
所以康塔經常鼓勵自己的代理商，相信只要有實力，就能在競爭激烈的市場中找到生存空間。那些熱衷於品牌招商的代理商，是康塔最好的戰友，和他們攜手打天下，執著地幫助和支持代理商真正把產品賣給消費者，而不是做庫存轉移。
康塔就像壹個穩重的品牌司機，清楚地知道自己的目的地，知道自己現在無力做全中國市場。於是康塔決定先做壹部分市場，把這部分市場做好，建立了壹大批站穩腳跟、在市場上有知名度的區域市場。“只要市場和中國壹樣大，康塔就能生存發展。”說到這，陳明月的眼睛亮了。
康塔只有名氣，品牌建設還有很長的路要走。
陳明月仍然清楚地記得那壹刻。2002年5月，河南鄭州的品牌推介會聘請了李作為代言，這也宣告了康塔正式從批發貿易轉為品牌推廣。2005年，康塔簽下了另壹個品牌代言人，房祖名。
“不過，現在看來，無論是李階段還是代言階段，康塔在品牌建設上還處於學習階段。”陳明月對康塔的經紀人坦言，畢竟從批發到品牌建設，從理念到團隊建設，都需要壹段時間的摸索。
經過幾年的品牌探索，康塔已經小有名氣，尤其是康塔棉鞋，在東北市場屬於壹兩個品牌。保暖的運動棉鞋已經成為營銷中壹個鮮明的賣點。
不過，陳明月反復強調，康塔只是出名，但要成為真正的品牌還有很長的路要走。不過大眾運動品牌才是康塔的目標。“960萬平方公裏，每個角落都是我的遊樂場”，康塔推出了以“健康自己，健康中國”為主題的“健康”運動理念。這是壹個全方位的身心健康，是壹個完整的健康運動結構，包括生命健康、運動健康、精神健康三個層面。這既符合康塔職業體育的品牌定位，又有更多的內涵外延。
目前嚴峻的經濟形勢給國內鞋服企業帶來了很大的沖擊，來自銀行、代理商、材料供應商的各種壓力讓壹些鞋服企業舉步維艱。就在大多數企業感受到“冬天的寒冷”時，晉江熱門運動品牌康塔卻“風景獨好”。
“行業的洗牌不可避免，但洗牌只會洗去沒有競爭力的企業。對於良性發展的企業來說，現在是崛起的好機會。”康塔體育用品有限公司副董事長陳明月對未來的發展充滿信心。
陳明月的信心來自康達近年來健康良性的發展。“前幾年很多企業盲目打廣告搶終端的時候，我們康塔根據自身實際，穩紮穩打，聚焦幾個主要市場，在積累經驗的同時打好基礎。”