從65438年到0994年，墨西哥遭遇了經濟危機。當時幾乎所有的企業都在減少在墨西哥的投資，但可口可樂卻借機加大了在墨西哥的投資，贏得了之前的業績增長。
1998期間，金融危機席卷亞洲，大部分企業也減少了投資和費用。但三星卻逆勢而上，加大了在中國的投入，壹舉成為多個品類的老大。
2009年，全球金融危機波及中國。無壹例外，大部分企業也削減了，但肯德基反其道而行之。而是加大了在中國的投入，以吸引消費，進壹步鞏固和提升自己快餐老大的地位。
看來敢於逆向思考，敢於反其道而行之，真的能成大事。所以，在這裏我想說:我們的企業家朋友們，不要害怕經濟蕭條，更不要因為所謂的“蕭條”而減少企業的營銷費用。
越是困難，越會成就大事。好企業不需要風口。不管有沒有風口，他們都可以展翅翺翔在藍天。因為他們是“鷹”，不是“豬”。