阿迪達斯的大規模廣告活動引入了音樂、藝術元素和時尚明星，試圖全面攻占青年市場，以超越耐克。
在西單、三裏屯等北京最重要的商圈，極具挑逗性的阿迪達斯全在巨幅視頻中，巨幅海報已經全面鋪開。作品總是異想天開的天才設計師傑瑞米·斯科特，歌手陳奕迅，唱著《我吻了壹個女孩》的超人氣歌手凱蒂？凱蒂·佩裏和模特楊穎成為阿迪達斯的新形象代言人。
阿迪達斯選擇了這些看似與體育無關的代言人。如果妳從事妳熱愛的事情，請盡妳所能？的概念。這也是它修補之前形象分裂的好機會。阿迪達斯的三個產品線終於有了統壹的主張:阿迪達斯Sport Performance、阿迪達斯Originals和阿迪達斯NEO Label。阿迪達斯豐富了之前的體育明星群體，如足球明星貝克漢姆、萊昂內爾·梅西、NBA球星德裏克·羅斯等，加入了流行音樂和潮人的元素，這意味著原本代表街頭和時尚精神的運動經典和運動時尚產品線將在其未來的銷售中占據越來越重要的地位。
阿迪達斯中國剛剛從北京奧運會後的庫存危機中恢復過來，急需新的營收增長。雖然運動時尚和運動經典系列的銷售規模整體上小於傳統的運動表演系列，但增長速度快於後者，這將成為其未來在中國市場的主要方向。
在這裏會遇到2010推出新品牌形象的李寧公司。後者的新口號是什麽？做出改變？三四線城市的領頭羊，是希望從阿迪達斯和耐克那裏，搶走壹些在大城市追求時尚的年輕人。同時呢？阿迪達斯全押了？能否打敗大膽進取的耐克，還是未知數。2009年9月，波士頓咨詢公司合夥人邁克爾？希爾·福斯廷出版了新書《女人想要更多》，書名是《營銷者抓住》？世界上最大、增長最快的市場？的指南。根據Hill faustin公布的對22個國家65，438+0.2萬女性的調查，雖然阿迪達斯非常重視女性市場，並全力以赴，但耐克已經成為最受女性歡迎的品牌。
阿迪達斯改變口號
不可能是什麽都沒有翻譯成中文？不，不可能？。
這是180阿姆斯特丹公司在2004年為阿迪達斯創造的口號，旨在促進其專業領域的體育精神。
阿迪達斯全被翻譯成中文了？阿迪達斯全力以赴？。
這是阿迪達斯三月份推出的新口號，號召其消費者？如果妳從事妳熱愛的事情，請盡妳所能？。
阿迪達斯中國已經止損。
阿迪達斯對奧運會造成的積壓進行了降價，鞋、包、服裝降價30%到30%不等，並鼓勵經銷商進入家樂福、淘寶等新渠道。
阿迪達斯對處理過庫存的經銷商給予壹定的補償。因為庫存的處置往往低於批發價，這就意味著阿迪達斯和經銷商要分擔損失。
對於那些想退出的經銷商，阿迪達斯也支持他們更改合同，協商退出機制。
阿迪達斯允許經銷商開設折扣店，甚至是在正規商店周圍。
經歷過品牌轉型陣痛的李寧。
李寧公司於2010年6月推出新的品牌形象，而不是？壹切皆有可能？新口號是什麽？做出改變？它將其消費群體描述為？90後的李寧？林誌玲和陶喆作為新的代言人，希望在品牌形象上贏得壹二線城市的年輕消費者。
由於經銷商制度的調整和部分經銷商因為產品漲價而減少拿貨數量，李寧公司在去年5438+2月6月召開的產品訂貨會上，接到的訂單數量分別下降了7%和8%以上。消息公布後，李寧股票三天下跌16%，市值壹天蒸發超過35億港元。
在剛剛發布的2010年度財報中，李寧全年營收和毛利分別增長13%和12%，遠低於過去十年年均復合增長30%以上的水平。