網絡營銷是企業整體營銷戰略的組成部分，是為實現企業整體經營目標而進行的，是以互聯網為基本手段創造的網絡營銷環境中的各種活動。其中，可以采用多種手段，如電子郵件營銷、博客和微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷等等。壹般來說，基於互聯網或移動互聯網的各種營銷活動都可以稱為整合網絡營銷。簡單來說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺，達到壹定營銷目的的綜合性營銷活動。
網絡營銷有兩個特點:壹方面是以互聯網為基礎，以互聯網為營銷媒介；另壹方面，屬於營銷的範疇，是營銷的壹種表現。