有人說，壹個品牌的內涵可以通過壹句廣告語看出來。“壹切皆有可能”的口號，是李寧品牌15年來不斷積累和完善的結晶。從最早的“希望中國新壹代”到“把精彩留給自己”再到“我運動我存在”“我享受運動之美”“卓越來自本色”再到現在的“壹切皆有可能”，李寧品牌逐漸積累了獨特的內涵。
很難想象，看到“壹切皆有可能”的廣告後，會有人不為所動。因為所有生活在城市裏的孩子小時候都有那種似曾相識的感覺，“李寧”在短短十幾秒的廣告中沒有華麗的畫面和誇張的裝飾，而是用最真實的畫面再現了那段青春的美好回憶，傳遞了處處都是運動的理念，從而引出了“壹切皆有可能”的體育精神。這是李寧公司的壹個突破，不是贊揚其廣告多麽有創意，而是通過品牌定位，使其品牌成為壹個高度認可的價值承諾。“李寧”提供的不僅僅是體育用品，更是壹種生活信仰、生活品質和思想境界。
“壹切皆有可能”需要很多東西來支撐，同時也要讓更多的消費者真正感受和體會到這句話的內涵，不能局限於某壹個群體。現在社會同質化嚴重，壹不小心就可能被妳的競爭對手取代。給妳的目標受眾壹個知道妳存在的理由，吸引他們的註意力，了解妳的品牌帶來的理念，最終心甘情願的選擇妳的產品並為之買單。比如“李寧”贊助的大學生3對3籃球賽，就非常貼切“壹切皆有可能”的品牌定位，提出“不服就單挑”的口號。比賽過程中會安排隊伍進行8分鐘的3對3對戰，剩余2分鐘由各隊選出最強者進行壹對壹對戰，壹對壹對戰環節雙倍計分。即使小組賽比分落後，也有可能被扳回，在這個賽制中顯示出“壹切皆有可能”的淋漓盡致。本次比賽的戰火已經遍布北京、上海、廣州、天津、哈爾濱、南京、杭州、成都、武漢等全國九大城市。大賽已轉入120高校，參賽隊伍2536支，大學生10000余人，已有5300余場比賽，已被學生接受。而且這種實實在在的活動比單純贊助活動更有效。既加強了品牌的親和力和認知度，又增加了品牌與消費者面對面交流的機會，真正能打動他們的心。相比國內其他運動品牌，單純用“明星+廣告”的營銷模式來開拓市場，李寧組織校園活動，與消費建立直接溝通，要明智得多。