美國商界有句名言:“如果妳打不過對手，就加入他們。”現代競爭不再是“妳死我活”，而是更高層次的競爭與合作。現代企業不再追求“單贏”，而是“多贏”、“多贏”。
臺灣省廣告業有句名言:國際化不如被國際化。
中國歷來提倡合作，“四海之內皆兄弟”是流傳已久的老話；“互相關心，互相照顧，互相幫助”已經成為時代的時尚。但也要看到，有些地方過於強調個人奮鬥，而忽視了如何與他人合作取得成功，忽視了如何在競爭中不傷害他人。目前在壹些人中間流行“叢林哲學”的價值觀，也就是所謂的弱肉強食，適者生存。為了達到個人目的，可以不擇手段，這無疑是極不可取的。要知道，競爭是建立在不傷害別人的前提下，競爭是建立在共同提高的原則上。競爭不排斥合作，好的合作促進競爭。
在中國的經濟生活中，有壹種“雙贏理論”。龜兔賽跑多次，各有勝負。後來龜兔合作了。兔子背著烏龜跑向河邊。然後烏龜背著兔子過了河。這就是“雙贏”，競爭對手也可以是合作夥伴。俗話說“壹個籬笆三個樁，壹個好漢三個幫。”要想有所成就，必須依靠大家的共同努力。縱觀古今中外，事業上的成功者不都是合作的典範嗎？