使命:壹個企業的價值，以及做這個企業應該做的事情，比如“為改變中國產品在世界上廉價產品的形象做出貢獻”。這樣的企業使命可以引導員工和經營者重視產品質量和研發，企業家和員工都有使命感。
長期目標:企業發展的長期目標，如“30年後，我們產品的市場份額將超過IBM”，這樣整個企業就會有壹個長期目標，能夠有效地指導當前的決策，並且會朝著長期目標努力。
核心價值觀:企業用核心價值觀來招聘、培訓、塑造和淘汰人。符合核心價值觀的人在企業會走得很順很好，不符合的人會逐漸被企業淘汰。比如“永遠從自己身上找原因，從不抱怨”