文案不同於設計師使用圖片或其他方式。它是壹個與廣告創意依次表現、發展、深化的過程，多存在於廣告公司、企業宣傳、新聞策劃等方面。
文案的主要工作:
撰寫報紙廣告、雜誌廣告和海報；
撰寫企業樣本、品牌樣本和產品目錄；
撰寫日常傳單和各種宣傳冊；
撰寫DM直郵廣告，包括信封和郵件正文；
撰寫電視廣告腳本，包括鏡頭、旁白和字幕；為電視專題片寫劇本；
撰寫電視廣告的拍攝清單；
寫廣播廣告；
撰寫廣告歌詞，或中文(翻譯)外文歌詞；
撰寫各種形式的網絡廣告，為網站的欄目命名，撰寫網站內部文案；
撰寫手機短信廣告；
撰寫各類廣告作品的創意闡述；
寫廣告標語；
撰寫產品包裝文案，包括:品牌名稱、使用說明、產品成分等。說出產品或品牌的名稱，並做出創造性的解釋。對表演活動進行命名，並進行有創意的講解；
把邀請函和宣傳資料上的字寫在活動現場；
給各種禮物起名字，做有創意的解釋；
給店鋪命名，做創意闡述；
撰寫櫥窗或店鋪POP材料文案；
寫軟文(新聞式、故事式、評論式)；
撰寫計劃，或協助計劃人員優化和潤色計劃文本。協助客戶內部雜誌的編輯，提供主題方向，審核正文。
壹般來說，不同的工作環境對文案的要求是不壹樣的。但通常文案的要求是:
1，有壹定的文學素養，有較強的語言(書面)組織和表達能力；
2.較強的外部信息接收和反應能力；
3.我學過相關專業(如新聞、廣告傳媒、中文等。)之前，且有壹定基礎者優先。