根據媒體的易顯，漢語廣告應當使用普通話和規範漢字作為基本語言。特殊情況下，根據廣告創意的需要，可能會出現地方方言和少數民族語言。
廣告中不得單獨使用漢語拼音。確需使用漢語拼音的，應當正確規範，與規範漢字同時使用。
廣告中成語的使用必須符合國家有關規定。如有創作需要，應標上引號或以特殊字體出現以示區別，但不得有誤導性或對社會產生不良影響。註冊商標的定型文字、文物古跡的原始文字、國家有關部門認定的企業名稱的文字等。出現在廣告中的應當與原型壹致，不得引人誤解。
廣告語言中使用的詞語不得拼寫錯誤，不得是繁體、簡體或變體。因創作需要，使用的字畫、書法應易於識別，不產生誤導。有下列情形之壹的，可以保留或者使用繁體字、異體字。