白馬嘯西風
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西安速抖網絡信息科技有限公司 網絡營銷專員
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平時我們總說爆款視頻，大家 研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內容呈現、演技水平等， 這些確實很重要，占據了短視頻成為爆款的原因的半壁江山。
那另壹半是什麽呢？
是 抖音的標題文案，它比我們想象中重要。
接下來，柒月從抖音文案是什麽，它的重要性、怎麽寫文案、以及文案的雷區四個方面來進行這次分享。
壹、抖音文案是什麽
就是我們看到的抖音視頻上出現的文字，壹般在15-20字之間，占據1-2行的位置，最多55字。
二、抖音文案的重要性
有人說，看到有些視頻的文案很隨意卻點贊量百萬，壹是因為 賬號的粉絲有壹定的量級 ，二是因為妳看起來隨意，其實他們的文案都 抓住了人性 ，抓住了平臺的胃口，也就是我們說的爆點。
所以，我們接下來的內容，抖音爆款文案怎麽寫，就圍繞「用戶」和「平臺」兩個方面詳細展開。
三、抖音文案怎麽寫
1、 給用戶看
①引起***鳴
不管是做視頻內容還是文案內容，最不能忘的就是引起用戶的***鳴，讓用戶壹看就覺得 「說得特別對」 ，讓用戶感覺特別 「爽」 ，讓用戶覺得妳講出了他們的 「心聲」 。
比如說下面這個視頻中的文案，“別傻了，壹個人的努力是無法改變兩個人的關系的”，就很能引發正處於戀情中，有這種正在付出卻沒得到對方付出情感的用戶。那麽大家就會紛紛點贊、評論、甚至轉發，希望自己在乎的那個人可以看到。
通用模板：人物+狀態+情感宣泄
②引發好奇
文案中引發好奇，壹般是 留有懸念， 讓用戶想知道到底會發生什麽事情，答案到底是什麽，結局是什麽。
比如說下面這個視頻文案中說“女人的溫柔是有底線的，前提是…”剩下的內容省去了，用戶就會很想知道這個前提到底是什麽。
通用模板：描述事件\觀點+留出懸念
③勾起互動
想要勾起用戶和自己互動，讓他們評論，在文案中有個好方法，那就是 采用問句的形式，讓用戶自然而然地想留下自己的答案。
比如下面這個視頻問“妳是在哪個瞬間決定就是ta了”，很多人在下面留下自己的故事，甚至還@自己的對象，對象壹來，還會回復評論，視頻的推薦會更高。
通用模板：主體+（情景）+問句
④表達鼓勵
現在 很多人生活地很喪， 尤其是在外漂泊的年輕人。因為工作太累，因為老板太兇，因為賺的錢太少，因為和對象、朋友吵架，因為房東不地道……
因為的事情太多了，讓他們的情緒不是那麽穩定，不是很開心。但是他們內心還是想努力的，還是想進步的，所以這時候確實需要壹些“正確的廢話”，“溫暖的話”，也就是雞湯來鼓勵他們。
受到了鼓勵，他們會點贊；有時候還是覺得難過，他們就會在評論中留下自己的故事，然後還會有人去鼓勵，用戶對這個視頻做的行為越多，這個視頻被推薦的人也就越多，也越容易火了。
通用模板：妳要相信+觀點
⑤幹貨輸出
還有很多的用戶是 喜歡學習 的，是想學到壹些知識的，所以如果妳在文案中能告訴他們，妳可以給他們什麽技巧，他們也是會喜歡看的。
比如說下面這個視頻，就是直接告訴用戶，會教大家怎麽獲取網頁中的數據，這其實是職場人士非常需要的技能，點贊量達到了134W+。
通用模板：情境+怎麽樣+事件
⑥結合熱點
熱點的信息大部分人都是喜歡看的，只要是有影響力的事件剛出來，大家看到都會比較好奇，比如《少年的妳》、李小璐、雙十壹等話題的。《少年的妳》剛上映的時候，隨便拍下，帶個話題就能火。
通用模板：熱點話題+創新角度
2、 給平臺看
我們寫的文案，首先其實是先讓平臺看。 抖音的審核機制是機器+人工。 機器主要是給妳 打標簽 ，看看妳的視頻是哪個領域的，有哪些用戶可能會看妳的視頻和初步審核是否有違規現象，人工審核的是是否違規和是否優質。
所以說，我們的 抖音文案要盡可能多地涉及領域內關鍵詞， 比如職場領域多用職場、老板、員工、工資、跳槽、同事等詞，讓機器人推給更多的人。
當然了，還需要註意抖音文案的雷區，也就是哪些詞我們是不能用的，不能平臺會限制推薦。
四、抖音文案的雷區在哪裏
1、 非常規詞
比如說壹些生僻詞、網絡用詞、縮寫詞等，機器人根本“讀不懂”，那麽機器人就無法幫妳精準地匹配用戶，受眾會大大受限。
2、 文案太長
我們說文案壹定要有，壹定要多踩關鍵詞，但是也不要太長了，用戶在壹個視頻中停留的時間也就3秒，太長用戶看都不想看，1-2行壹眼就能看明白。
3、 違反規定
包括違反抖音平臺規定和法律法規，後者是嚴格禁止的，會被封號，大家應該都懂的。就說說抖音平臺規定的吧：
①文案不能誇張 比如使用「震驚」、「嚇死了」、「最高級」、「全世界」、「膽小慎入」等故意造成驚悚的詞語。
②文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導用戶以為是明星的花邊新聞。
③ 文案與視頻內容不符，與事實不符。
以上就是今天關於抖音文案的分享，大家如果有任何問題，歡迎私信交流。
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