我們先不談內容的問題，我們先來說說標題。我們第壹展示給大家看的是標題，如果我們的標題無法壹瞬間抓住用戶的眼球，就有可能失去用戶繼續閱讀下去，哪怕妳內容再好，也是無用的。
所以，我們在做產品文案時，必須起壹個非常吸引人的標題，而我們常用的標題寫法有兩類：
第壹類：恐嚇型。當人們覺得恐慌時就會去逃離，下面如果妳看到這些標題，妳會是什麽反應？“白酒+啤酒+紅酒=毒藥！”“喝自釀葡萄酒等於慢性自殺！”第二類：好處型。當人們感覺到快樂，就會想要擁有，下面這個標題妳看到會是什麽反應？“純手工水晶杯免費送！還包郵！速來搶！”
第2步：善用好奇
“好奇心害死貓”這句話相信大家都聽說過。好奇是我們人類的天性，但是懶惰同樣是人類的天性。如果妳希望妳的用戶很認真的閱讀完妳的文章，妳必須激發他足夠的好奇心，在正文開始前，妳就需要放大他的好奇的內容，只有這樣才能對妳長篇大論的文章保持熱情。
如果用戶打開妳的頁面看壹段就關閉的話，妳就沒有任何營銷的機會了，所以，在這個地方我們就必須引導用戶，妳需要讓他繼續有興趣，前面不需要推銷任何產品，先留住用戶是關鍵，用戶留下了，後面有的是機會進行營銷。例如以下這些標題就能引起人們好奇心“這些菜喝葡萄酒時千萬不要吃”，“為什麽9.9元的進口紅酒有人買？”
第3步：客戶反饋
只要用戶對妳感興趣了，他喜歡認真讀妳“第壹段”內容了，那麽自然就會讀妳“第二段”的內容。
但是我們要記住，在這個地方我們和用戶之間是沒有任何關系的，用戶不信任我們怎麽辦？信任營銷是最好的營銷手法，所以我們在營銷前壹定要先讓用戶對我們產生壹定的信任。如何讓壹個陌生人立刻對妳產生信任呢？最好的方式就是其他人的反饋，也就是第三方對妳的評價，特別是他身邊朋友的評價和反饋，用戶需要安全感，擔心他的判斷是錯誤的，他需要參考建議，那麽妳知道了這壹點，就可以提前解決他內心的不安，從而讓他信賴妳。
第4步：價值包裝
我們要知道客戶購買的是產品價值，不是產品本身，所以妳必須直觀的告訴用戶妳的產品價值有哪些，明確的告訴他產品能給他帶來什麽好處，什麽是可以用到，如何使用它發揮價值最大化。甚至很多時候妳可以告訴用戶產品背後的故事，產品是如何誕生，為什麽推出這樣的產品，產品的工序是如何如何的，為用戶投入了多少心血等等。
比如前不久在微信朋友圈熱賣的天鵝莊“大金羊”在價值包裝上就可圈可點“1.5升包裝（潛臺詞適合饋贈親友），采用絲網印刷工藝，用專業的玻璃油墨印制圖案到酒瓶，代替過去傳統紙標簽；紅色金色絨金羊布袋，盡顯高端大氣上檔次......”
第5步：內容介紹
內容介紹是關於產品的全面介紹，多角度的介紹，讓客戶充分了解產品的好處和特點，內容裏妳可以包括專家的點評丶證明文件丶送貨丶價格丶付款等信息。妳需要把產品分解成各個利益點，然後用客戶習慣的語言去描述，最重要的是“描繪結果”，每壹段都是給他壹個結果。壹些精品葡萄酒公司把酒評家羅伯特帕克的打分或者是國際權威酒雜誌《品醇客》的評獎列在酒的簡介旁邊，也是可以借鑒的小技巧。
第6步：行動呼籲
如果用戶沒有行動，妳這文案就等於白寫，同時，妳讓客戶采取的行動要越簡單越好，越具體越好，越明確越好。妳千萬不能讓他做很多的努力，才能夠購買到妳的產品。如果這樣做，那妳是在剝奪自己與客戶成交的權利。
妳必須給他壹個立刻行動的理由，人們習慣性拖延，習慣猶豫。很多網站文案最容易被忽視行動呼籲，那麽就以明確丶積極主動的文字，呼籲用戶采取行動，或者購買產品，或者填寫在線表格，或者微信支付，或打電話，推動客戶完成妳事先設定的下壹步行動。可以設定壹個倒計時的日期來強化客戶的行動力。
第7步：零風險承諾
零風險承諾可以在任何交易中消除買家的風險，當妳消除買家的風險時，妳也消除了買家購買的主要障礙，在這個策略中，妳必須做的就是承擔妳和買家之間的所有風險。讓他們知道，如果他們不滿意，妳就幹脆退錢給他們，或者免費重做這些工作，讓他們滿意。
如果妳的客戶說，妳的商品非常誘人，但我還是很擔心，因為我以前買過很多次商品，結果都是不盡人意。如果這壹次也像以往壹樣，收到之後和妳所介紹的不相符，不能讓我滿意，那怎麽辦？
妳可以這樣回答，如果妳收到商品後和我所介紹的不相符，對產品不滿意，我們就不配拿妳的錢，妳有權利要求我們全額退款。我們會立刻丶馬上把妳支付的所有款項全部退還給妳。而且我們不會問妳任何問題。
第8步：常見問答
雖然妳的文案寫得非常詳細了，但也會漏掉壹些客戶特別關心的問題，妳需要站在客戶的角度去思考，妳需要提前就把問題在文案中解答，客戶還會有什麽樣的疑問和問題呢？比如：送貨問題丶質量問題丶退貨問題丶安全問題丶使用問題等等，妳考慮得越周詳，客戶會更放心和滿意。