『名號』當然就是妳的店名。所有老板都應該明確，店名的首要效果，是“易於讀懂、記憶和傳播”，其次才是展示老板的“品味”。在漢字文化圈的語言環境裏，用漢字做店名當然是更好的。還是拿我當地的咖啡店舉例：“三叔咖啡”跟“Mr.Coffee”相比，哪個更好記憶？如果本身不是知名的連鎖品牌，還是盡量別用英文或拼音，否則如果80%的人都看不懂或記不住，妳的門頭真的需要換了。
『品類』就是告訴別人，妳是賣什麽的、做什麽的。妳是做酸菜魚的，就寫上“酸菜魚”；妳是做壽司的，就寫上“壽司”；妳是賣男裝的，就寫上“男裝”。切記：壹定不要讓顧客去“猜”妳的店是做什麽的！！顧客不想去猜，只會換壹家店。
妳的店服務過多少顧客？妳的店或者妳家的祖傳秘方有多少年歷史？妳的店有沒有被電視臺節目報道過？妳的店有沒有拿過什麽樣的獎項？妳的店在全國開了多少家？哪個明星為妳代言？妳在大眾點評app中長期排在第幾名？找到最能為妳的品質和服務“背書”的那句『信任狀』，寫到門頭上面去！
『口號』就是顧客願意主動為妳傳播、員工會每天都說、對手會因此對妳恨得咬牙切齒的那壹段話。比如有的面包店會寫上“手工現包不隔夜”，就是壹句強有力的『口號』，清晰地表達了本店的價值觀和賣點。