推薦妳讀這本書。
《道德經》只有5126字，但千古流傳。
沙士比亞喜歡寫14行詩，但每首詩都膾炙人口。
然而，不知道從什麽時候開始，我們的文章越寫越長。在古代，因為文字只能刻在石頭上，寫在動物皮革上，寫在竹簽上，所以古人惜字如金。
後來，有了紙張，人們可以把文字寫在紙上。但是，那時候的人對文字很敬畏，壹字值千金。所以，五四運動之前的文章大抵都是惜字如金的。
現在，隨著電子存儲信息技術的飛速發展。我們寫文章，似乎不在乎字數了。動不動就千言萬語，躍然屏幕之上。反正成本低，甚至寫千字文、萬言書都可以不用動腦子，很輕松就能寫出來。想要什麽內容，只要百度壹下，復制粘貼過來就是了，連抄都懶得抄，臉不紅，心不跳，習慣了，也就心安裏得了，反正哥們在瞬間就可以拼湊出數萬言來。
貌似還有人出書，號稱要教大夥壹天寫10萬字，這可真是亮瞎了許多人的眼睛。壹天，10萬字，怪不得文字越來越不值錢了。
但是，真正的創作者終究還是會惜字如金的。近幾年，隨著推特、微博、微信朋友圈等新媒體的流行，短文又開始流行了。大家開始熱衷於寫100字文，甚至還有人專門開課程，教人寫30字的自我介紹，寫60字的產品推廣文案。
因為當下的生活節奏越來越快，提升溝通和表達效率顯得越來越重要。這就需要我們的表達言簡意賅，任何表達都要直接說重點，猛戳痛點。所以，很多行業都聲稱：“重要的信息往往簡短，有力的寫作務必凝煉。”
如此壹來，短文又越來越有市場了！可是，很多人就抓狂了，因為寫慣了萬言書，突然又流行短文，可如何是好呢？
剛好，美國作家羅伊·彼得·克拉克寫了壹本書：《精簡寫作》。這本書約有14萬字，中文版於2018年10月，由中國華僑出版社出版，解決了兩個問題：壹是如何寫短文，二是如何帶著目的寫短文。主要提供了“收集短文、找到重點、練習掃讀、學會對稱、有所側重、變換節奏、改寫套路、有效摘錄、創造驚喜”等12個技巧，揭露了短文寫作的黃金法則，告訴讀者如何把短文寫得簡潔、寫得高效、寫得耐人尋味。
《精簡寫作》這本書的作者羅伊·彼得·克拉克，在美國佛羅裏達州波因特學院教授寫作，作為壹名寫作導師，曾培養出了壹批獲得普利策獎的作家。被譽為全美寫作指導老師，曾入選名堂。
壹、做好寫短文的準備工作，為精簡寫作打基礎
練習精簡寫作，打好基本功，有三種途徑：
壹是通過閱讀來學習。閱讀是寫作的基礎，要學會寫短文。首先就得多讀短文，對於精彩的短文要通過摘抄，剪下來粘在筆記本裏等方式，把短文收集起來。很多大文豪都有這個習慣，壹看到優美的句子或者文章，就會用隨身攜帶的本子抄下來。
大作家李熬老先生，是著名的近代史研究學者，時事批評家。在他看來，如果壹本書讀完以後還是幹幹凈凈的，那就等於是沒讀過，白讀了。所以，他讀書時不僅喜歡在書上面寫寫畫畫，他還喜歡把精彩的內容剪下來，收藏起來。所以，對於那些好書，他幹脆買兩本，讀壹本，剪壹本。
如此閱讀，隨著時間的推移，好文章就日漸積累起來。閑暇時，無聊時，孤獨寂寞時，翻翻這些文章，心情會愉悅。當然，這些文章也是我們寫作的靈感寶庫。因為，好的文章總會給人力量，讓人情不自禁地陷入深思，並有所感悟。
二是通過模仿來學習。幾乎所有的寫作高手，文章大家都曾模仿過前輩的作品。因為寫作和練習畫畫，練習書法是壹樣的。首先得模仿，寫短文也是同樣的道理，對於新手來講，應該隨身攜帶壹個小本，看到精彩的句子就抄下來，然後模仿著寫。
比如，著名主持人柴靜有壹句名言：“批評妳不可怕，對妳失望才可怕。”當我們看到這句話的時候，如果妳深有感悟，就要趕緊模仿著寫。
具體的操作方法就是：把這句話抄在紙上，或者敲在電子文檔裏。然後，在句的下方開始模仿，盡量確保妳的字數和原句壹樣，用詞類別是盡量保持壹致。
就像我示範的這樣，去模仿。
原句：批評妳不可怕，對妳失望才可怕。
模仿句1：責罵妳還有救，對妳無語沒得救。（完全與原句對稱）
三是養成寫短文的習慣。為了確保讀者養成這個習慣，《精簡寫作》給讀者提供了壹些方法和建議。
第壹，每讀完壹本書，每看完壹篇文章都要用最短的文字進行總結，比如，強制自己用30-60個字總結壹篇文章的核心思想；用100字總結壹本書的精華內容。每看到壹篇文章，都嘗試去刪減壹下。當然，刪減並不是要我們粗暴地對文章內容進行壓縮，只是把不需要的詞語刪除掉。比如，形容詞，副詞，壹些沒必要的修辭，重復的表達……等等。通常來講，對表達意思沒有任何價值，反而會給人壹種繁文縟節的感覺，這些內容，我們都可以刪除掉。
第二，在任何場景中，無論看到了什麽，都要嘗試去最簡短最精彩的文字去描述壹下。比如，參加壹個宴會，妳可以把自己所看到的場景用優美而簡單的文字，把當時看到的場面以及妳當時候的心情描繪出來。也可以假設自己是宴會的主人公或者宴會的主持人，輪到妳發言了，妳該講點什麽呢？妳要如何確保妳的講話妙語如珠，給在場的所有人都留下深刻的印象呢？
第三，養成寫紙條的習慣。當妳開心時，不開心時，都以便條的形式記錄下來，然後收在壹個固定的包裏。因為只是壹張紙條，妳不可能長篇大論，所以妳在寫紙條的時候，肯定會刻意去用最簡潔的語言，描述當時的場景和心情。當然，我們在讀書的時候，看到精彩的內容，壹定要在書頁的空白處寫心得體會或者評論。因為書頁的空白是非常有限的，也會促使我們主動用簡潔的語言進行寫作。
二、掌握寫短文的常用技巧，寫讓人舒服的文章
二元結構：二元結構是寫短文的最基本方法。采用二元結構寫作時，通常會采用“比較/對比”的手法來進行創作。
比如：陰/陽，開/關，凹/凸。
表現為句子形式就是：前面壹句說正，後面壹句就說反。
比如，“……這個小家夥，她睡著的時候，是天使，可愛極了。她醒著的時候，是魔鬼，討厭死了……”
三元結構：如果說二元結構，是使用兩個元素，用對比/比較的手法，將世界壹分為二。那麽，三元結構就是使用三個元素，將世界合而為壹，形成壹個整體。
比如，美國神學家尼布爾，利用三元結構寫過壹段著名的禱告文：
上帝啊，
請賜予我平靜，去接受我無法改變的；
請給予我勇氣，去改變我能改變的；
請賜予我智慧，去分辨這兩者的區別。
很顯然，三元結構所展現出來的效果，其表達效果比二元結構要完整。同時，也因為三元結構所展現出來的字面含義，通常為遞進式的，所以其獨特的語言力量是非常強大的。
五-七-五音節排列結構：這種結構，是三元結構寫作的壹種表現形式。第壹句，寫5個字，寫地點或者時間；第二句寫7個字，寫具體的事物或者動作；第三句寫5個字，對整個表達進行升華，展現深刻的哲理或者寓意。
比如，著名的作家埃裏克·阿曼寫的壹首詩：
冬日葬禮上（時間和地點）
天使的塑像指著（具體事/人物和動作）
空蕩的天空。（引人思考的寓意）
當然，五-七-五結構，也不是這麽死板的，我們也可以改變每壹行的字數，來進行寫作，比如：五-五-七，七-五-五，也是可以的。
作家傑克·凱魯亞克寫的壹首三行詩：
在我的醫藥箱裏
冬日的蒼蠅
已衰老死去
當然，寫好短文的技巧還有很多。比如，多模仿詩歌寫作，寫四六句式（每句話寫4個字，或者6個字）的文章。通過寫這些句子，可以培養我們在寫作中刻意寫對稱句子的習慣。壹般來講，文章中的句子寫得簡短而對稱，就可以表現得很優美，或者很有力量，或者兩者兼得。
提供兩條由奧美創意的廣告文案，標題十分精簡，然而卻不可或缺，或許對妳有所啟發。
2018年2月， 迪拜大眾 汽車 發布了5條廣告，由迪拜奧美創意。
5條廣告模式壹致。
這裏只看其中壹條。
先看刪除標題的版本：
妳可能會認為這是壹款手機廣告。
或者是大眾 汽車 某壹款APP的廣告。
但都不是。
我們看原始版本：
這條廣告的標題是：
App-Connect. Keep your focus on the road.
APP雖好，但註意力仍要放在路上。
這條廣告中心位置的手機以及屏幕上顯示的眾多APP，都不是廣告的主題。
離開標題，這條廣告沒辦法傳達含義。
2018年6月， FirstJobs（招聘網站 ）發布了3條廣告，由 智利奧美 創意。
3條廣告模式壹致。
我們只看其中壹條。
先看刪除標題的版本：
雖然廣告中還留著FirstJobs的名字。
但是廣告裏展示的情景，跟FirstJobs到底什麽關系？
不知道誰能看明白。
然後我們看原始版本：
廣告的標題在右下角，說的是：
Only 1 out of 10 startups succeed. Get a job.
只有10分之1的創業能獲得成功。趕緊找個工作吧。
廣告裏戴著枕頭的人，應該就是文案裏說的創業者。
他在推廣自己的產品，臺下的觀眾稀稀拉拉，情緒低落。
看來他不是很成功。
創業的成功率很低，所以不如到FirstJobs找個工作。
這條廣告的關鍵，是標題。
如果只寫上這個標題，廣告的含義也成立。
歡迎追問探討
生活中廣告隨處可見，無論是妳點外賣的APP，還是出行公交旁廣告牌，還是生活中的日用品，都離不開廣告。然而消費者通過好的文案來感知壹個品牌，壹個好的廣告文案是品牌控制人的利器，不妨看看這三點創作法則。
1、從文案的角度講，好文案的天花板相當高，很多人覺得文案就是寫寫文字，其實壹個好的文案需要對市場有策略，符合文案流傳的規律，準備表達品牌的價值，是對用戶心理的壹擊命中。案例2009年4月30日，T-mobile作為世界上最大的電信運營商之壹，曾在倫敦著名的鴿子廣場發起了壹場快閃事件，象形人發起了上千萬支話筒，壹起合唱了英國國民樂隊劈頭時的歌曲，hey Joe近萬人參加，被傳到YouTube上面之後，全球引發了***鳴，被他們的情緒所感染。
T mobile告訴大家life is for sharing代表著產品屬性、核心價值，品牌內涵更是在全球消費者的形象，所以文本不僅幫消費者理解品牌，而且品牌也無縫融入消費者生活。這也恰恰解釋了為什麽說好文案的天花板相當高，這也恰恰解釋了為什麽說好文案的天花板相當高。
2、為什麽說場景是進入消費者的入口，品牌營銷就是通過文本構建自己的典型場景，通過場景與自身產品與消費者需求關聯在壹起，通過場景演繹激發消費者購買欲。例如2007年綠箭口香糖就在宣傳綠箭讓我們更親近，2014年綠箭改成清新口氣妳我更親近，廣告畫面出現家人、情侶、同事相親相愛。
其實綠箭口香糖始終在塑造壹個場景社交，刺激消費者對口氣清新的需求，從而產生購買，如何找到場景，這就是需要根據客戶的需求滿足客戶的需求去找。
3、標簽式產品，抓住客戶的利器。在這個大量信息的時代，社交工具也越來越多，只有貼上壹個標簽才不會被沖上的熱點遺忘，從而對產品貼上標簽進行感知和認知，從而判斷到底需不需要購買。標簽從以下三點影響消費者的認知。
第壹點，產品的獨特性，為了增加辨識度，如大紅瓶神仙水提取產品典型特性，高度辨識，這樣才能讓消費者記住，從而從產品中便鑒別器消費。第二點，描繪產品功能，突出使用點。如蠶絲面膜、魚子精華眼霜、神仙水突出實用性，壹聽就知道有什麽好處及用處，突出產品價值及實用。第三點，再創新特點容易被消費者記住。身份標簽如同給產品塑造的新名稱變成通俗易懂，容易記住的昵稱，更讓消費者建立了壹個 情感 連接。
這個問題有些籠統，因為不同文案行式，我們需要不同的文案設計。
但是根據場景需要可以設計精短簡小的廣告文案。
壹、 以短笑話形式擅寫廣告文案
我們不僅需要文字的精簡，而且需要有引人註意的笑點，這不僅需要妳細微觀察生活，而且需要妳對其生活中看到的，讀到的，或是無意間引發的靈感。
二、根據不同性質的讀者，設計不同的廣告文案。
廣告的目的是營銷產品，文案的作用是為了引起消費者或潛在消費者的註意或***鳴。
知名企業與知名企業之間的文案，我們或需突出品牌構架與實力，企業與大眾消費者的文案，我們強調簡單易懂說"人話"。
不同類型的性質，看上去以精簡無關要緊，其實，遠遠影響了廣告文案的精簡。
假如我們的目的是大眾消費者，擅寫的文案是壹大堆"高大尚"的文字，然後才入主題，這也許達不到精簡的廣告文案。
例如，我在美圖秀秀寫的壹些教程式軟文，主編會在進壹步優化，步聚簡單列寫出來。
用美圖設計的圖案逐步整合出來，以總，分，總形式。
三、精簡廣告文案可以借用短視頻、圖片形式轉化。
時代的變遷，人的耐性越來越低。壹篇長篇文案，可能會無耐心看完。
所以，我們需借助圖片，視頻的形式進入輔助表述，圖片與視頻的作用，能減少文字的累贅。