餐飲品牌軟文營銷文案寫作如何進行“故事化包裝”

故事型文案簡單來說就是文案要有很強的可讀性和代入感，能在第壹時間將觀眾帶入某壹特定場景中，並由此自發展開往事回憶或畫面想象。大家都喜歡聽故事，帶有故事力的文案，往往能夠迅速吸引觀眾眼球，並借由觀眾的自我想象為品牌賦能，提升品牌在公眾間的影響力和美譽度。文案講故事的好處和重要性，眾所周知，這裏就不贅述了，今天，我們來說說文案的這種“故事化包裝”。壹、趣味性講故事對於很多“戲多”的人來說根本就不算是個難事，然而想要講出具備很強趣味性的故事，對於很多人來說可能就是個不小的挑戰了。故事型文案想要吸引人，必定要包含壹些趣味性的東西在裏邊。這些趣味性元素可不單單是指幽默挑逗，壹定要有耐人尋味的東西在裏邊，最好能引人發省。二、畫面感文案畫面感的塑造，不是說非要從產品裏去挖掘產品特質，而是要在細節描述上去做功夫。比如形容最近幾天福建地區的臺風，有這樣兩種文案表達：1.刮臺風了，好大好大的臺風啊！2.刮臺風了，道路上水流滾滾，好多大樹都被吹倒在水中起伏。顯然，第二種文案表達更具畫面感。文案故事如果沒有創造出畫面感，就很難在受眾腦海裏形成特定畫面，更何談產生情感波動。在文案的畫面感塑造方面，紅星二鍋頭顯然是其中的老司機。通過文案的細節性描述，輕松將受眾引導入特定的想象場景中去。讓受眾入畫，然後完美的展現自身產品激情、烈性的特點，從而加深品牌印象，促進受眾購買。三、代入感說到代入感，很多品牌顯然深諳此道。世界杯期間，除了對世界杯的冠名贊助之外，很多品牌還會拉壹些球隊或球星做代言，利用他們對於球迷們的強大影響力，很好的將球迷代入其中。舉例壹個男性小夥兒可能感受更深的點，當我們在看武俠玄幻類小說或打網遊的時候，經常會不經意的將自己想象成故事裏的主人翁，隨著情節的發展和描述而不自覺的情緒波動。四、穿透力文案在撰寫的時候，需要考慮到傳播和理解上的難易度，所以通常只保留最精銳的部分，沒有精銳度就會缺乏穿透力。壹個好的文案故事應該是深度聚焦的，聚焦在某壹個點，然後像針壹樣狠狠的紮進受眾心中，調動起受眾情緒，從而產生情緒***鳴。而真實，才更有穿透力：“當年剛畢業，只身500塊錢漂北京，初來北京借住在壹個在京打拼的同學家裏。十多天後同學因家事退房回老家了，我拖著壹個裝滿全身行李的拉桿箱正常去上班，當晚無處可歸壹人靜坐在公園的長椅上，後來遇大雨，掩面痛哭這段小故事，描述不長卻形象、鮮活。相信很多北漂者讀起來，也都會回想起來類似的北漂經歷。更真實自然，所以也更容易激起讀者情緒上的波動。五、以人為本故事大多發生在人身上，當然我們的文案也主要是給人看的有人的地方才有情感，有情感的故事才能引發***鳴。平凡的瑣事中也能有豐富的情感經歷，通過描述普通人的經歷，可以以小見大的反映出壹部分群體的真實經歷。講普通人的故事，反而更顯真實，更容易獲得受眾青睞。想要寫好文案，要多考慮從故事角度出發去塑造和撰寫。除上述所說的幾點外，文案在撰寫的過程中，不要忘了從自身的品牌相關性方面去考慮。多看多學多對比，逐步打造出自己的品牌風格和特性。（文章由178軟文網轉載自網絡）