比如說椰樹牌椰汁，加多寶和王老吉的恩恩怨怨，紅牛、樂虎、佳得樂的愛恨情仇哈哈哈，不得不佩服這兩個商業大佬，通過這種方式，不費吹灰之力就能輕松博得關註，雖然下了賭約，具體能不能實施還不是他們私底下壹句話的事，說不定他倆在微信上還暗暗高興呢，可能還在討論世人對他們的看法。
下面就來說說還有哪些企業的宣傳方式可以被稱之為經典。
先說壹個有點年代感的，感冒藥，白加黑。
“白加黑”是個了不起的創意。它看起來平平無奇，只是簡單的把感冒藥分開了而已，並把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什麽也沒做;實則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態相符合，達到了引發聯想的強烈傳播效果。 更何況在廣告公司的推波助瀾下，“白加黑”確定了幹脆簡練的廣告口號“治療感冒，黑白分明”，所有的廣告傳播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香”。產品名稱和廣告信息都在清晰地傳達產品概念。 我們再來說壹說有點甜的農夫山泉。 在飲用水市場中，早已是硝煙四起，而且面對著眾多大品牌，農夫山泉這個新興品牌顯得更加弱小可憐又無助。而且農夫山泉的成本也很高，畢竟農夫山泉只從千島湖取水，運輸成本高昂。 農夫山泉在這個時候切入市場，並在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊，穩居行業三甲，成功要素之壹在於其差異化營銷之策。而差異化的直接表現來自於“有點甜”的概念創意—“農夫山泉有點甜”。 “農夫山泉”真的有點甜嗎?不知道，更多的算是傳播概念罷了。農夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水。但是怎麽才能讓消費者記住甘洌清甜的泉水呢？ “農夫山泉有點甜”並不要求水壹定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡壹樣。中文有“甘泉”壹詞，解釋就是甜美的水。“甜”不僅傳遞了良好的產品品質信息，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。最後來說壹洗腦大戶，我就問妳們，過年過節不收禮，收禮就收啥？
在中國，如果誰提到“今年過節不收禮”，隨便壹個人都能跟妳說“收禮只收腦白金”。腦白金已經成為中國禮品市場的第壹代表。
因為睡眠問題對於老年人來說壹直是壹大難題，就算中年人睡會不著的也比比皆是。而且國內至少有70%的婦女存在睡眠不足現象，90%的老年人經常睡不好覺。“睡眠”市場如此之大，然而，在紅桃K攜“補血”、三株口服液攜“調理腸胃”概念創造中國保健品市場高峰之後，在保健品行業信譽跌入谷底之時，腦白金單靠壹個“睡眠”概念不可能迅速崛起。 作為單壹品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，並登上中國保健品行業“盟主”的寶座，引領我國保健品行業長達五年之久。其成功的最主要因素在於找到了“送禮”的軸心概念。中國，可是禮儀之邦。逢年過節必送禮，送禮就送腦白金（對不起，被洗腦了）有年節送禮，看望親友、病人送禮，公關送禮，結婚送禮，下級對上級送禮，年輕人對長輩送禮等種種送禮行為，禮品市場何其浩大。腦白金的成功，關鍵在於定位於龐大的禮品市場，而且先入為主地得益於“定位第壹”法則，第壹個把自己明確定位為“禮品”以禮品定位引領消費潮流。
所以說啊，定位精準也是很重要的，不知道雷總和董姐的這次賭約會怎樣。