-以“防止未成年人飲酒”為例。
壹、關於美國AC
美國廣告理事會成立於1941 11。它最初被命名為戰爭廣告委員會。它最初的任務是購買戰爭債券，為二戰勝利提供精神和經濟支持，鼓勵婦女工作。廣告委員會的初衷是為了抵禦商業危機和廣告壓力。巧合的二戰改變了廣告委員會參與者最初的想法，最終讓美國廣告委員會為戰時國家的需要讓路。二戰結束後，總統要求戰時廣告委員會繼續存在，並作為和平時期的公益廣告機構幫助解決緊迫的社會問題，於是廣告委員會應運而生。
美國廣告委員會的運作原則也越來越體現廣告委員會的理念:不接受政府資助的獨立性；從事全國性的而不是地區性的；宣傳非宗教和非特殊利益；保持無黨派和非政治性；所有操作都基於自願；不接受不適合做廣告的物品；除商業利益以外的公共利益，不接受有商業利益的項目。幾十年來，廣告委員會獲得了很高的社會贊譽和信任。每年都有很多公益組織、政府部門等社會組織申報贊助特定的廣告主題。廣告委員會通過投票最終確定廣告主題，並與廣告公司誌願者合作創作主題公益廣告；最後，廣告委員會將利用媒體捐贈的廣告位和時段投放公益廣告，從而完成整個公益廣告活動。
從以下結果可以看出廣告委員會工作的長期影響以及由此引起的積極的社會變化:
95%的成年人和77%的兒童知道黑熊Smokey和他的名言:“只有妳能防止森林火災”。始於1944的黑熊Smokey預防森林火災活動，持續時間之長，知名度之大，在公益廣告活動史上實屬罕見。
從1972開始，聯合黑人大學基金會(UNCF)就壹直在提醒美國人“天才是寶貴的，是不允許浪費的”。該基金會已籌集超過654.38+0.4億美元，幫助超過3萬名少數民族學生完成大學學業。
在廣告委員會發起“不要讓朋友酒後開車”的活動後，70%的美國人已經勸阻他人酒後開車。1998美國與酒精中毒相關的傷亡人數是15935，這是美國交通部有史以來的最低數字，而這個標語是美國最廣為人知的反對酒駕的標語。
二、未成年人飲酒預防(防止未成年人飲酒)
青少年開始喝酒的時間比妳想象的要早得多。國家研究院的藥物濫用調查顯示，近20%的八年級學生已經喝過酒！未成年人飲酒既影響他們現在的生活，也影響他們的未來。研究表明，15歲之前開始接觸酒精的青少年，對酒精的依賴程度是215歲之後開始接觸酒精的青少年的5倍以上。更可怕的是，雖然未成年飲酒已經變得相當普遍，但很多家長對這壹事實仍然普遍缺乏了解。也正因為如此，很多未成年人覺得喝酒其實並不是壹件壞事，有的甚至認為喝酒對他們來說是不可或缺的。
“預防飲酒不足”是從2005年6月165438+10月發起的壹項活動，旨在提高人們對這方面的認識，鼓勵父母盡早與孩子交談，讓未成年人充分、準確地了解飲酒的危害。在廣告委員會的網站上，有壹個致力於“防止未成年人飲酒”的網站:www.stopalcoholabuse.gov。是壹個致力於關註和預防未成年飲酒的網站，也是壹個收集相關意見的綜合信息網站。每個社會成員都有責任防止未成年人飲酒，包括但不限於父母、教育工作者、青年、關心的公民、預防專家、商業領袖，
執法和公共衛生官員將在這裏找到許多有價值的信息。
網站專門為其宣傳主題“防止未成年人飲酒”設計了壹系列廣告，包括平面廣告、廣播廣告、影視廣告等。除了這些廣告之外，網站還特別設計了壹個恰當的廣告語，應該說是壹句廣告語:先開口後喝酒，貫穿於每壹個“防止未成年人飲酒”的廣告中。主要是針對家長，從旁觀者的角度給他們正確的引導。與其要求家長禁止孩子飲酒，不如通過說服的方式告訴孩子飲酒對未成年人的危害，這樣能取得更好的效果。而且這個廣告的介紹很直觀，容易被采納使用，可以說是壹個極好的創意。
這兩個平面廣告相當簡潔明了。主要部分是未成年人的照片，配以解說文案，給人壹種精神震撼的感覺。未成年人天真無邪的笑聲和喝酒的事實之間的反差，把這種震撼提升到了壹定的高度。在每個廣告下面，都會有壹個活動主題，就是“在他們開始喝酒之前開始說話”，大大增加了宣傳效果。對於未成年人的監護人來說，這無疑是壹個很好的提醒。這兩張圖只是壹個例子，其他的平面廣告也和這兩張圖差不多。都是用未成年人的照片和文案的表達。看似平淡的創意給人的印象很深。除了平面廣告，網站上還有壹些廣播廣告，都是以未成年人和父母對話的場景為場景。然後，未成年人壹直用“我知道”來回答父母的問題。這樣設計是想表達未成年人明白道理，希望家長在飲酒前能與未成年人溝通。但是，我覺得這個設計也有缺陷。未成年人壹直用“我知道”來回答，這是壹種很敷衍的感覺，對未成年人不壹定是好印象。在廣播廣告的結尾，有壹句話點明了主題，讓人對廣告的內容有了更深刻的理解。此外，還有兩個視頻廣告，描述了壹個未成年人講述自己喝酒故事的場景。它和之前的平面廣告、廣播廣告的思路是壹樣的，都是采用以小見大的形式，用冷靜的畫面和語言營造壹種深入人心的理念。
第三，中國類似的情況。
中國的公益廣告還處於起步階段，覆蓋面還沒有美國廣告委員會那麽廣。很多時候只是關心環保或者壹些雞毛蒜皮的小事。而“防止未成年飲酒”等話題並未涉及。經過多次搜索，我只找到了壹點關於未成年飲酒的調查數據。
其中，有數據顯示，目前飲酒人群中，18歲之前開始飲酒的人群比例達到了8.8%，可見我國未成年飲酒的形勢還是相當嚴峻的。但即便如此，也沒有類似的公益廣告，家長和社會只能通過自己的方法引導未成年人拒絕飲酒。
第四，相關啟示
經過對美國廣告委員會的相關研究，我們可以看到中國在這方面與發達國家還有很大差距:
(1)缺乏主題。中國的公益廣告也很多，好廣告也很多。然而，仔細觀察後發現，我國公益廣告的範圍太小，無法與發達國家相比。而且即使涉及到方方面面，在做的過程中，也往往缺乏明顯的主題，沒有“先說後喝”這樣簡單易懂的主題語言，而多是口號式的語言，無法打動人；
(2)影響較小。由於我國的公益廣告還處於初級階段，各方面的發展還不成熟，人們對這方面的意識還比較淡漠，所以很多時候壹個公益廣告達不到自己設計的宣傳效果，大大降低了廣告影響力；
(3)運營問題。通過對美國廣告委員會的研究，我們了解到他們的公益廣告是由很多贊助商贊助來維持運營的，而且是純公益廣告的形式，廣告的最後絕對不會有任何與贊助商相關的信息。相反，在當前的中國社會，企業個人很少贊助公益廣告，即使贊助也是商業廣告，這使得公益廣告給受眾留下了不好的印象。
總之，中國的公益廣告需要發展到壹定的水平，需要吸收發達國家的先進經驗，彌補自身的不足。