第二。媒體的市場化會導致太多廣告的出現。第壹,媒體的市場化促進了媒體從傳播者導向向受眾導向的轉變,主動拉近了大眾媒體與受眾的距離。因為應該以市場為導向,以受眾為導向,為了滿足不同受眾的不同需求,媒體應該更加關註受眾的關切,註重反映人民的疾苦。那麽報道的內容就更加貼近群眾,貼近現實,貼近生活。
其次,市場化促進了媒體的繁榮。市場化的媒體必須滿足受眾的需求。受眾的多樣化需求導致媒體的多元化發展。當需求變成空白時。很快就會有新的媒體出現。與此同時,媒體的市場化也沖擊著中國傳媒業原有的管理體制。促進媒體領域的進壹步發展和壯大。
第三,媒體的市場化進壹步強化了媒體輿論的監督功能。西方新聞界有壹句名言。壞消息就是好消息。社會負面新聞對媒體來說是“好”消息。因此。為了吸引受眾,市場化的媒體會在自己的“權限”內充分發揮其批判監督的功能。
第四。媒體市場化也會推動政治民主化的進程。因為政府不再完全負責大眾媒體的資金。切斷與媒體的經濟聯系。政府對媒體的控制也相對減弱。因此,受到政府和受眾雙重制約的中國媒體,並不僅僅是聽從上級的號召。開始真正成為政府和人民之間的橋梁。