媒體市場的利與弊

首先。由於與市場的緊密聯系，媒體只有在吸引了相當數量的受眾後，才能直接或間接地獲得利益。這也導致了市場化媒體的“媚俗”。這種“媚俗”表現主要體現在媒體產品的低俗化和新聞的娛樂化。內容的低俗化主要體現在媒體以性和暴力為賣點增加發行量或收視率，以應對日益激烈的競爭環境。新聞的娛樂化主要表現在內容中軟新聞的比重增加，花邊新聞、暴力事件、名人趣聞成為主要內容。

第二。媒體的市場化會導致太多廣告的出現。第壹，媒體的市場化促進了媒體從傳播者導向向受眾導向的轉變，主動拉近了大眾媒體與受眾的距離。因為應該以市場為導向，以受眾為導向，為了滿足不同受眾的不同需求，媒體應該更加關註受眾的關切，註重反映人民的疾苦。那麽報道的內容就更加貼近群眾，貼近現實，貼近生活。

其次，市場化促進了媒體的繁榮。市場化的媒體必須滿足受眾的需求。受眾的多樣化需求導致媒體的多元化發展。當需求變成空白時。很快就會有新的媒體出現。與此同時，媒體的市場化也沖擊著中國傳媒業原有的管理體制。促進媒體領域的進壹步發展和壯大。

第三，媒體的市場化進壹步強化了媒體輿論的監督功能。西方新聞界有壹句名言。壞消息就是好消息。社會負面新聞對媒體來說是“好”消息。因此。為了吸引受眾，市場化的媒體會在自己的“權限”內充分發揮其批判監督的功能。

第四。媒體市場化也會推動政治民主化的進程。因為政府不再完全負責大眾媒體的資金。切斷與媒體的經濟聯系。政府對媒體的控制也相對減弱。因此，受到政府和受眾雙重制約的中國媒體，並不僅僅是聽從上級的號召。開始真正成為政府和人民之間的橋梁。