廣告語言，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指通過各種媒體和海報向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務的壹種宣傳語言，包括廣告的標題和廣告的正文。狹義的廣告語言僅指廣告的標題部分。標題是廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具。美國壹項調查顯示，閱讀標題的人是閱讀廣告全文的人的5倍。由此可見廣告標題的重要性。因此，本文所討論的廣告語言取其狹義，即指廣告標題語言。
廣告語言，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指通過各種媒體和海報向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務的壹種宣傳語言，包括廣告的標題和廣告的正文。狹義的廣告語言僅指廣告的標題部分。標題是廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具。美國壹項調查顯示，閱讀標題的人是閱讀廣告全文的人的5倍。由此可見廣告標題的重要性。因此，本文所討論的廣告語言取其狹義，即指廣告標題語言。
首先要從廣告的功能入手，了解廣告的文體特征。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應視為廣告的內在本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告最基本的功能。廣告通過信息的傳播起到促進、說服、增強和提示的作用。壹般來說，廣告語言是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期反復使用的簡短口號句。它應該是基於長期的銷售利益向消費者傳達壹種長期不變的理念，所以我們來分析壹下廣告語言的文體特征。
概念
廣告口號，又稱廣告語言、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心術語、廣告口號等。它是企業和團體為了加強受眾對企業、商品或服務的壹致印象，在廣告中長期反復使用的壹兩句簡潔的、類似口號的句子，表達了商品的特點或企業的理念。是基於企業長期銷售利益向消費者傳遞長期不變理念的重要渠道。
功能
(1)廣告口號是企業、商品、服務和受眾之間的認知橋梁。廣告口號以企業、商品和服務的精神、理念和特色為自己的內容。經過長時間的流傳，這些句子已經成為企業、商品、服務和受眾之間的認知橋梁。
(2)強化受眾對企業、商品、服務的壹致印象。廣告口號在使用過程中是重復的、統壹的、長期的。這種統壹的、反復的、長期的表現，能在人們心中留下始終如壹、不變的印象。這種始終如壹、壹成不變的印象，可以使受眾心目中的企業、商品或服務體現其個性特征和形象特征，使其從眾多同類中脫穎而出，給受眾留下深刻而持久的印象和記憶。
(3)通過多層次傳播，形成口碑效應。口語化的語言風格形成流暢、清晰、通俗易懂的表現特征，有利於人們的接受和記憶，也有利於口語交際。人們可以在輕松的狀態下完成人與人之間的多頻多層次傳播，形成漣漪效應，產生口碑力量。
(4)傳達長期不變的理念，改變消費導向，產生長期銷售效益。廣告口號的內容無非是企業的理念和商品的特點。廣告標語不僅展示了企業和商品的特點，還反映了新的消費觀念。