如果沒時間去逛街，可以去淘寶，點開各大電商頁面。在產品詳情的文案裏，有妳關心的產品信息。
上下班路上，地鐵裏、戶外都能看到各種海報、廣告牌。
當我回到家，我打開電視，屏幕上有壹個廣告。
拿出手機刷微信，朋友圈瘋傳某品牌的H5頁面...
以上場景妳壹定很熟悉。都是文案的場景，但不是全部。文案通過網絡的觸角走進了我們的生活，它包裹著繽紛的色彩和各種聲音，成為了我們生活的壹部分。
在前面的筆記中，我們要在文案前從四個方向思考，形成文案的大致思路。
四個方向分別是說什麽(文案的目標)、說誰(目標群體是什麽)、說哪裏(文案的形式？怎麽說(文案方法和技巧)。
壹、去哪兒說(文案的應用場景)。
1.文案的應用場景大致可以分為線上和線下。首先，從線上來看，在電視臺投放廣告，在網站和視頻節目投放廣告，在各大手機app推送廣告，通過微信微博發軟文，都是線上文案的應用。
2.線下，地鐵上的海報，戶外的巨型廣告牌，公交車上印的廣告圖案，甚至大街上散發的傳單，都是廣告的線下應用。
線上的應用場景符合現代人喜歡上網的習慣，網絡時效性強，快捷方便，也便於文案的傳播。
線下應用場景利用生活場景中的碎片化時間，構建人們對品牌的認知。
在兩種應用場景下，又細分出不同的應用場景，那麽如何確定我們的文案應用場景，也就是投放渠道呢？
這裏可以參考談戀愛。想要追求自己的男神或女神，需要了解對方的喜好，比如他/她喜歡什麽，業余時間喜歡做什麽。如果他/她喜歡看電影，參觀科技館，那麽妳就不要優先約他/她喝咖啡。這叫得償所願。
同樣，基於我們的文案目標和目標人群的特點，我們可以有針對性地選擇文案的應用場景。
回想之前的筆記，可以從人群標簽和行為標簽來分析目標人群的特征。
人群標簽包括性別、年齡、地域、受教育程度、職業、收入水平等等。
行為標簽包括興趣愛好、價值偏好、提倡什麽、拒絕什麽等。
二、怎麽說(文案方法和技巧)
學習的時候，老師會教妳論證的框架，數學解題的公式。進入現實世界，妳會發現，商業社會有自己的規則，說話做事的技巧，甚至愛情中的“套路”。
這些技巧和方法的背後是更深層次的原理，但抽象的概念或原理並不容易理解和應用，於是人們對其進行總結和提煉，將其轉化為具體的方法論。
文案的基本要素是文字和圖片，文字和圖片的屬性是傳達信息，這也是文案的目的。
隨著科技的發展，文字和圖片的組合形式開始多樣化，形式可以分為靜態和動態，也可以分為長文和短文。
靜態是文字和圖片的形式，比如產品詳情和戶外廣告牌的文案。然而，由於網絡技術的發展，現在許多這樣的副本都配有音樂，甚至語音旁白，如壹些H5頁面。
動態的表現形式是視頻的形式，比如很多品牌的廣告視頻，其內容多為連續的故事，比如品牌的發展歷史，品牌創始人的故事。
長文和短篇更容易理解。字數多、篇幅長的長抄就是長抄，反之亦然。
對於短篇，比如海報文案，我們在之前的筆記中已經提供了三個創意思路，可以應用到題目中。分別是:與妳相關，用戶感受，表達想法。
1.有兩個和妳有關的句型可以套用:1。賣點+盈利點。2.使用標簽(人群標簽、行為標簽)。
2.有兩個句子框架可用於解決棘手問題:
1.痛點+解決方案。2.數字+解決方案。
3.有兩個句子框架可以用來表達思想:
1.借用角色(客戶形象，員工形象)。
2.金句表達(名人名言、經典歌詞、經典電影臺詞、固定復合句等。).
以上三個框架也可以應用到軟文的標題上。下面是另外三個關於標題的想法，分別是:制造對比，滿足好奇心，激發情緒。
4.有三個句子框架可以應用於制造比較:1。正常+異常。比如“他愛吃，但家裏沒有廚房”。
2.之前+之後。比如“學會這五種超級整理技術，項鏈，戒指...我可以在壹秒鐘內找到更多”。
3，目標人群+相似。比如“妳們還在微信聊天，他們都在手機上學英語”。
營造對比的重點是營造強烈的對比，使標題富有戲劇性。沖突越強烈，關註的人就越多。
5.有三個句子框架可以用來滿足好奇心:
1.全新的概念，主要是用壹些不熟悉的詞語來引起人們直觀的好奇心。
2.用“怎麽樣”和“為什麽”這樣的句子來引起人們的認知好奇心。
3.“妳知道的句型...妳可能不知道”讓人對信息鴻溝感到好奇。
6.刺激情緒主要刺激四種情緒，即喜、怒、悲、懼。激發情緒，引起讀者歌唱，從而刺激人們轉發。
在我之前的筆記中，我提到過廣告經常使用兩種情緒，喜悅和恐懼。前者通過讓用戶感受到產品傳遞的美好和快樂的情緒來買單，後者通過調動用戶的恐懼來刺激用戶。如果他們不買這個產品，可能會有不好的情況刺激用戶。
悲傷和憤怒用的比較少，但是在很多熱點事件發生的時候可以適當使用，要看具體情況。
以上六點針對文案標題的六個思維方向，具體對應兩三個句型。
但是請註意，技巧是為內容服務的，標題要和文字壹致，否則會欺騙用戶的感情，浪費用戶的時間，給用戶留下不好的印象。
文案背後的商業目的是銷售，但無論銷售什麽產品或服務，我們都必須尊重我們的用戶，對他們誠實，才能與他們建立信任，這對品牌的發展非常重要。
對於長文案，標題寫好之後，正文應該寫什麽，從哪些角度寫？明天的讀書筆記繼續分析。
最後，今天我想分享夏目·索塞基的壹句話:
雖然這個世界很難生活，但還是要努力選擇自己喜歡的生活方式。明天見~