用什麽？互聯網+？隨著時代的到來，尤其是社交媒體的發展如火如荼，現在人們在消費過程中更容易相信朋友圈或者大V的推薦，所以很多人認為傳統品牌的影響力正在迅速減弱。
同時，隨著互聯網時代的到來，許多企業大力倡導？銷量第壹？，認為銷售是？硬道理？只要產品在網上賣得好，品牌已經變得不重要，甚至可以被拋棄。
那麽，在互聯網+時代，品牌影響力真的被削弱了嗎？品牌真的變得不重要了，甚至可以拋棄了嗎？
筆者認為，品牌作為壹個產品或企業核心價值的體現，是產品本身之外的重要附加價值，不僅對產品溢價和增強競爭力起著決定性的作用，而且是區別競爭對手、在市場同類產品中脫穎而出的鑒別器。
壹個好的品牌不僅能提升產品知名度，還能大大提升消費者的忠誠度。
互聯網時代，競爭越來越激烈，產品同質化越來越嚴重。在這種環境下，壹個產品要想真正脫穎而出，做大做強，忽視、弱化甚至拋棄自己的品牌，絕對是短視的。
品牌仍然是產品增值的重要支撐
隨著互聯網時代的到來，市場競爭越來越激烈。
原來很多產品只是在區域市場上與同類產品競爭，現在卻要面對來自全國甚至全世界同類產品的競爭。
就像有人說的，互聯網帶來了很多以前在小池塘裏競爭的人？魚？都爭相下海參賽，競爭之激烈可想而知。
面對激烈的競爭和越來越多同質化的競爭對手，壹個產品要想脫穎而出，在市場上獲得更高的利潤，靠什麽？
當然離不開品牌。
品牌以及品牌延伸出來的品牌文化，是產品本身價值之外的壹個重要附加值，可以有效提升產品溢價，讓產品在無形中增值。
筆者認為，在互聯網時代，如果壹個產品沒有品牌或者品牌弱化，那麽無論它的品質有多好，包裝有多精美，都很難產生更高的溢價，在市場上走得更遠。即使能暢銷壹時，也很快會被其他同類產品模仿，最終被淹沒。
可以說，當今的市場競爭已經成為以品牌為核心的綜合實力競爭。
就拿連續幾年贏天貓來說？雙11？幹果銷量冠軍？三只松鼠？總的來說，為什麽能比同類產品賣得貴，但還是賣得好？
但是它的幹果質量真的比其他同類產品好很多嗎？不完全是。
但正是因為它多年的精心建造？三只松鼠？品牌及其獨特的品牌文化使其不僅大大增加了產品的價值，也使企業在激烈的幹果競爭中做大做強。
縱觀近幾年。雙11？天貓上的銷量冠軍，頂級玩家，都是品牌好的產品。
由此可見，在互聯網時代，品牌仍然是產品增值和提高產品市場競爭力的重要支撐。
品牌建設？地位貨？的重要保證
壹個好的品牌不僅能為產品增值，還能大大提升產品在消費者心目中的知名度和美譽度，使其產品成為有地位的商品。
所謂身份商品，簡而言之就是這種商品是壹種身份的象征，在購買或消費後能給妳帶來優越感。
筆者認為，互聯網時代是壹個只有第壹，沒有第二的時代。誰能成為地位商品，誰就能在殘酷的市場中成為王者。品牌是形成或創造身份商品的重要保證。
記得有個新聞，央視壹個90後女主播在播新聞的時候戴了新的Apple Watch。結果很多網友認出是價值1.2萬的土豪金版Apple Watch，引發了很多評論。
且不說女主播是否？炫富？是否違反央視主持人出場規定？為什麽壹款手表能吸引網友如此高的關註率？
關鍵是因為？蘋果？品牌強大的知名度和美譽度，使得其產品成為很多人，尤其是年輕壹代心中的地位商品。
正是因為蘋果品牌的整體知名度和辨識度很強，很多人只要看它的產品就能知道蘋果的哪個系列，哪個型號，價值幾何等等。
不僅僅是蘋果，很多有地位的商品，比如賓利汽車，LV包包，阿迪的衣服等等，都是因為其品牌的支持和保障而風靡全球。沒有品牌，就只是壹輛車，壹個包，壹件衣服。
在互聯網+時代，很多消費者越來越追求地位商品帶來的滿足感，而這種滿足感其實並不是商品本身帶來的，某種意義上是品牌作為背後的支撐給予他們的。
所以，在競爭激烈的網絡時代，品牌是打造身份商品的重要保障，絕對不能忽視！
品牌是建立死忠粉的重要因素
互聯網經濟是粉絲經濟，所以有人說得粉絲者得天下。
筆者認為，在互聯網+的時代，任何壹種產品要想在競爭異常殘酷的網絡經濟大潮中站穩腳跟，做大做強，建立壹批屬於自己的？鐵桿粉絲是必不可少的。
如今，各種電子商務和微信業務層出不窮，吸引了許多企業加入其中。他們投入了大量的人力、物力、財力進行建設和運營，卻發現效果並不理想，甚至與自己的目標相差甚遠。最後，電商改造了電？受傷了？，失去了妻子，折了兵。
其失敗的原因可能五花八門，但有壹點是肯定的，那就是他們沒有充分利用品牌打造壹批自己的？鐵桿粉絲！
如前所述，品牌是壹個產品或企業核心價值的體現，最終帶給消費者壹種需求的滿足。
在網絡經濟下，很多人在網上消費時都是非理性的。更多的時候，他們在購買產品的時候，往往關註的不是產品本身，而是壹種心理上的滿足，壹種精神上的信仰，而這正是品牌所能帶來的。
我們以蘋果為例。為什麽它能輕易賣出幾千萬的產品，不管是手機還是Ipad，甚至有很多人半夜排隊購買？
是因為它通過品牌建立了壹批自己的？鐵桿粉絲。
喬布斯曾經說過壹句名言？在不知道消費者想要什麽的情況下，我們創造了消費者需求。。
蘋果這個品牌正是通過不斷創造需求，不斷刺激消費者的心智，壹次又壹次帶給他們前所未有的心理和精神滿足，所以培養了大量的粉絲，積累了大量的？鐵桿粉絲，從而牢牢把握市場的主導地位。
除了工作。小咪？手機的雷軍也是深諳網絡時代品牌運營之道的高手。
作為國產手機的後起之秀，雷軍通過品牌打造了什麽？萬物皆因發燒而生？不斷刺激和滿足年輕消費者的心理，讓他們時刻保持快樂，快速建立百萬？鐵桿粉絲。
短短四五年成為市值超過600億美元的公司，這是壹個奇跡！
蘋果和小米的經歷告訴我們，在互聯網時代，品牌是建立消費者忠誠度和培養？鐵桿粉絲的重要因素是，誰拋棄了品牌，誰就拋棄了消費者。畢竟有多少死忠粉絲就有多大的市場。
隨著互聯網+時代的到來，傳統經濟時代的市場規則正在改變，但無論如何改變，互聯網永遠只是壹個工具和手段。在競爭激烈的網絡經濟時代，要贏得消費者，贏得市場，就必須依靠對品牌的重視和精心打造。本末倒置，弱化、忽視甚至放棄品牌都是不明智的。
壹個企業和壹個產品要想在網絡經濟中出類拔萃，只有將兩者充分結合，既能重視品牌，又能熟練運用互聯網為品牌構建服務。這才是正道！