第壹，不僅可以不花錢，還可以達到擴大影響力，提高組織知名度的目的。第二，精心策劃的新聞事件具有很高的新聞價值，容易引起記者的註意，得到他們的配合。第三，這些事件大多具有戲劇性、奇特性和趣味性，比普通的商業廣告更容易吸引大眾。傳播學有句名言“妳要傳播”。由此可見，交往是人類特有的基本社會行為。公關傳播是壹種綜合性的傳播行為，基本屬於組織傳播的層面，但也具有各種傳播類型的特征。從這個角度來看，研究不同類型的壹般傳播將有助於公共關系傳播活動的發展。1.人際傳播。自傳，又稱自傳，是指雙方的信息交流和溝通方式，如個人的自我反省、回憶、獨白、自我發泄、自我安慰、自戀、思想鬥爭、內心沖突等。所有心智健全的人都有自傳。通過自傳，人們可以在受到各種外界沖擊時實現自我心理調節，從而獲得成功和諧的外部溝通。人際交往是人類壹切交往行為的基礎。2.人際交往。指人與人之間信息的直接交流方式。這種交流，雙方參與度高，交流符號多樣，手段豐富，信息反饋靈活，感情色彩濃厚，範圍小，速度慢。比如男女之間的情感交流，就屬於人際交往。3.組織交流。它是指組織、公眾和社會環境之間的信息交流。這種交流的主體是社會組織。當組織使用其封閉式溝通時，是組織的內部溝通，具有層級性和秩序性的特征；當壹個組織運用它的開放傳播時，就是組織的對外傳播，具有公共性和大眾性的特點，但必須借助媒體來進行。無論是內部溝通還是外部溝通，組織溝通都有明確的目的，即實現社會組織的目標；具有嚴格的可控性，即服從組織的總體目標，具有良好的控制性能；它具有綜合性的特點，即因為傳播對象既有個體，也有群體，還有更廣泛的大眾。因此，其傳播手段是人際傳播、群體傳播、公共傳播和大眾傳播的結合。這是典型的公關傳播。4.大眾傳播。指職業傳播者通過大眾傳媒向分散的公眾復制大量信息的傳播方式。優點是:可以在最短的時間內獲得最大的傳播面；因為職業記者是“把關人”，大眾媒體是“過濾人”，傳播的信息具有權威性和說服力；個人情感因素介入較少，高度開放。缺點是:信息反饋慢且分散，評估傳播效果的工作量大。鑒於大眾傳播體量大、影響力強，對快速樹立組織形象、擴大組織知名度有重要作用，因此是公關傳播的主要手段。5.國際交流。指的是國與國之間信息和思想的交流和傳遞。國際交流的作用有很多:①為了交流各方需要的信息，如科學技術的引進和輸出，學術觀點的交流和討論；(2)為了宣傳自己的主張，如發表聲明、提交照會、制造國際輿論等。；(3)為了建立和加強國家之間的關系，如國事訪問、參加國際活動、文化藝術交流等。正是因為國際交流的巨大作用，“兩國交戰，不斬使”，從古至今幾乎成了不成文的規矩，所以即便是兵戎相見，國與國之間的信息交流也必須得到保障。在國際交往中，要充分考慮語言、文字、習俗、倫理、宗法倫理、政治、經濟等跨文化因素的影響。做好國際傳播工作對壹個國家塑造良好的國際形象、建立良好的國際環境非常重要，也是開展國際公共關系的重要手段。