“驚喜從皮膚開始”但沒有承諾。更多的是夢想，讓女性自己去體驗“改變的開始”。
玉蘭油的定位是大眾化產品，最實際的是把握價格和渠道，通過“貴族化產品的大眾化”的命題，牢牢構築女性魅力的王國。玉蘭油文化的特點是“善良”和“簡單”——善良貼近生活，簡單貼近人。優雅又受歡迎* * *打賞。
玉蘭油永遠是壹道亮麗的風景。
沒有女人不珍惜鉆石，就像沒有女人不渴望愛情壹樣。
“鉆石恒久遠”，全球最大的鉆石供應商和零售商戴比爾斯的經典廣告語，讓中國無數人了解了鉆石，明白了鉆石可以代表忠貞不渝的愛情。
“熱愛生活，熱愛方臘”這個口號家喻戶曉，男女老少都耳熟能詳，被篡改和引用最多。
方臘的字面意思是美麗、芳香、柔軟。發音簡單，有節奏，易讀易記，容易傳播，讀壹遍就不會忘記。方臘與生活密切相關。方臘可以成為妳的愛人，壹個美好的願望或者妳想要的生活。
方臘永遠是幸福和希望。
4“我的皮膚想早晚用大寶”。相比之下，男性使用的次數更多。
作為最早引入男性化妝品概念的公司，大寶平易近人的愛情文化已經深入人心。大寶作為北京市民政局下屬的福利單位，聾啞員工占生產線51%，占公司員工總數的35%以上。“重置壹個人，拯救壹條命，解放壹個家庭，穩定壹大片”，可謂是大寶愛情文化的真實寫照。站在消費者的立場，站在民族企業的立場，站在用愛回饋社會的立場，大寶依然活在夾縫中。
不斷自強不息的大寶，有著自己獨特的氣質，就像壹個穩重、執著、樸實、真誠的父親。
“明天見，大寶，天天見~”
5“滿血為健，補血找九芝堂。手腳溫暖，睡眠溫暖，精力充沛，氣血充盈，紅潤嬌媚！九芝堂驢膠補血顆粒，別買錯了！”
鄧傑，高秀敏，李想。由三個年齡的女人表演的鬧劇。照例做作。
美女們精神抖擻，摩拳擦掌，鄧婕擺出拳腳姿勢，說“她朝氣蓬勃”，李湘羞澀地說“她是壹個膚色紅潤的迷人女孩”，觀眾無不折服大笑。
貴州青酒賣的是“風情”，金六福賣的是“祝福”，椰島桂露酒賣的是“孝道”，謝利止步，萬通金谷片賣的是趙本山的幽默，奔馳賣的是“尊嚴”，可口可樂賣的是“美國文化”，都是產品的精神。還有九芝堂驢膠補血顆粒肯定是賣騷的吧？
壹個字，嘩眾取寵。
6“今年沒有禮物，只有腦白金。”
說實話，腦白金的廣告做的太爛了，壹見面就說“今年過節不收禮，只收腦白金當禮物”，他們就不停的出現在妳面前，反復的玩，轟炸眼球，惹惱全國人民，然後讓妳記住腦白金，不管妳惡心不惡心。很多朋友曾經問過“腦白金是什麽？”熊回答說:“這是壹座爛尾樓”。褪黑素到底是什麽？這是壹個小瓶子和壹個大肥皂泡。
在這壹點上，廣告只覺得它有些廢話的味道。
7“人靠衣裝，美靠明艷”。
“人靠衣裝，美貌靠亮度”也是孩子們脫口而出的廣告詞。輕輕說出這句話，趙薇，壹個大眼睛的小美女，就會在妳的腦海裏栩栩如生地跳出來。呵呵，很討人喜歡的小女人味道。
人靠衣裝，馬靠鞍。很簡單的常識，話也有道理。這只是壹個巧妙的概念。憑借著“小燕子”的親和力，良莊已經被推到了大江南北。口號閃耀，成功是相互的。
小燕的轉型是成功的，良莊的輝煌也是壹定的。
8“酸甜苦辣都是我！”
“聽話不代表我沒有心思喜歡酸酸甜甜。這是真的。每天對我來說都很新鮮。我挑剔的口味……”
壹切都與張含韻有關。張含韻起初戴著耳機唱歌，但她的歌聲跑調了，這引起了許多人的笑聲。但她喝了壹口蒙牛酸奶後，歌聲發生了質的變化，人們的目光從嘲笑變成了追隨。然後大家和張含韻壹起唱《糖醋是我》，拿起酸奶壹起喊——“糖醋是我！”(汗...)
在張含韻的甜美可愛牢牢吸引住觀眾眼球的同時，粉色界面與產品的結合巧妙地配合了“超女”的追求，以產品內涵營造出青春的粉色夢想，讓整個廣告充滿了夢想與自信。
這也是女生想要的——想什麽時候唱就什麽時候唱，誠實的表達自己。
9“妳今天喝酒了嗎？”
這是我們都非常熟悉的壹句樂百氏牛奶的廣告語。電視屏幕上，壹個天真自信的小女孩正拿著壹瓶樂百氏牛奶。她問電視機前的孩子們和他們的父母，問他們:“妳們今天喝了嗎？”然後壹大群孩子開心地唱著“我們都喝樂百氏。”
看似溫柔的廣告給妳隱隱的壓力。
它通過壹個公開的問題對孩子的父母施加心理壓力。它利用了我們社會普遍存在的攀比心理來呼籲，“同學都喝酒，我也喝酒”，對於家長來說，“別人家孩子喝酒，我家孩子也該喝酒”。
面對“妳今天喝酒了嗎？”，妳必須給出答案。如果妳不喝酒，妳的頭腦會因為上述影響而做出選擇決定。
“妳今天喝酒了嗎”這個問題是善意的，但是語氣很強硬，還包含了建議的語氣。在這種開放和激烈的壓力環境下，妳必須做出選擇。
10“媽媽，我想喝酒……”相比樂百氏的詢問，娃哈哈更直接，直接通過小女孩的口來表達要求。
壹個天真、害羞、可愛的小女孩溫柔地說:“媽媽，我想喝酒……”
這個小女孩天真害羞的形象讓人印象非常深刻，但我想很多媽媽心中留下最深的印象可能不是這個形象，而是她那溫柔如歌般的呼喚“媽媽，我要喝水……”
“媽媽，我想喝酒……”這個呼喚，是千千萬萬個孩子對母親的呼喚。這個稱呼是如此的具體和熟悉，讓所有的母親都心碎。
面對這種溫柔天真又合情合理的要求，哪個媽媽會拒絕呢？
流行廣告歌曲
我們是害蟲，我們是害蟲，只是幸運之神，只是幸運之神，我們必須殺死害蟲——幸運之神殺蟲劑。
難忘原因:
這是20世紀80年代非常流行的電視廣告。壹款農藥還可以通過卡通形象結合搞笑的音樂，巧妙地傳達產品信息，特別是歌曲好記好唱，很受歡迎。
當太陽升起，我們的愛永恒-太陽神集團。
難忘原因:
太陽神集團是最早實施CI的企業，其廣告雄渾有力，充滿陽剛之氣。廣告曲很好的傳達了這種調性，讓人對這個廣告印象深刻。即使多年後聽到這首歌，妳也很容易聯想到太陽神集團。
愛是愛，愛是壹個人——鄭達集團
難忘原因:
這也許是中國流傳最廣的廣告歌曲。當時隨著《鄭達綜藝》的播出，這首歌幾年來家喻戶曉，但也是鄭達集團的形象廣告歌。這就是鄭達集團的魅力所在。通過將廣告歌曲與強大的電視節目捆綁在壹起，鄭達集團的形象在不知不覺中深入人心。
悠悠歲月情，滴滴沱牌酒——沱牌曲酒
難忘原因:
沱牌曲酒原本是壹個鮮為人知的白酒品牌，但隨著“悠悠歲月，滴滴沱牌酒”的流傳，它從蕓蕓眾生的白酒品牌中脫穎而出。雖然只有壹句歌詞，卻令人印象深刻，為沱牌曲酒增添了濃濃的文化底蘊和回味。這則廣告唱出了沱牌曲酒的文化情懷。
來吧來吧給我壹種感覺-精靈
難忘原因:
臺灣女歌手阿美總是給人壹種充滿活力和激情的感覺。可口可樂公司聘請阿美作為雪碧的形象代言人，希望借助阿美的個性來傳達雪碧的品牌個性。隨著《加油加油讓我有感覺》這首歌的傳唱，雪碧的品牌趨於年輕化。趙征
20年廣告經典鏡頭
經過20年的演變，廣告已經從單純的銷售商品轉變為創造人氣，從促進產品銷售轉變為引領行業突破。廣告正在更大範圍和更多層次上影響著中國人的消費和生活，改變著中國人的觀念和行為。
“東芝，東芝，新時代的東芝”
這句每次出現在電視劇後面的廣告語，至今仍讓很多消費者記憶猶新，也仍在壹定程度上影響著國人對日系品牌的認知。
閃回點:
當時中國的廣告剛剛起步，日本的廣告無論是創意還是制作質量，都和國內的廣告不是壹個層次的。那些朗朗上口的口號和優秀的廣告畫面深深地影響了中國人，使中國的消費者對日本品牌和產品建立了高度的忠誠度，這種影響甚至延續到了今天。
“滴滴香濃，意猶未盡。”
壹個西裝革履的外國男人，影響了中國先富起來的人的生活方式，啟蒙了中國人的咖啡情節。時至今日，中國人已經開始接受從速溶咖啡到星巴克的咖啡文化。
閃回點:
壹方面，國際品牌廣告的大規模出現奠定了這些品牌的強勢地位，也在壹定程度上改變了人們的觀念和生活。曾經代表壹種生活方式和情調的雀巢咖啡、麥斯威爾咖啡、可口可樂、百事可樂，通過場景和生活方式廣告進入人們的日常生活。在“美味”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“百事可樂，新壹代的選擇”等廣告中，剛剛開放的中國人看到了壹種新的生活方式。這些產品和廣告已經不知不覺地影響了中國人的消費觀念和生活。
“這就是柔軟的秘密。”
上世紀90年代，剛剛進入中國的寶潔公司率先推出了可以去屑的海飛絲和集洗護於壹身的飄柔。寶潔通過理性的廣告訴求策略和功能性的電視廣告，最終改變了中國的洗發水觀念。空姐的眾所周知的秘密飄柔的廣告至今仍令人難忘。
閃回點:
這壹時期的廣告逐漸改變了以往強烈的訴求和推銷色彩，而是通過生活場景和情感表達引領人們向往新生活，廣告中展現的精致生活成為模仿的對象。
三九胃泰-李墨染
也許是中國第壹個名人廣告的原因，它在中國現代廣告史上占有重要地位。李墨染開創了中國名人廣告代言人的先河，在當時引起了軒然大波。盡管李墨染捐出了全部廣告費，但仍受到輿論的批評。但事實上，由於李墨染在廣告中公正而嚴肅的表白，三九胃泰獲得了良好的市場銷售。
閃回點:
名人廣告的發展也經歷了自己的歷程。當壹些企業開始意識到名人的效應時，明星代言在90年代中期激增。自此，名人與產品、品牌的關聯被擺上臺面，知名度、美譽度等問題也成為關鍵詞。企業也開始反思名人是否真的能解決壹切。
活力28洗衣粉-1 ∶ 4件
這是90年代初給人印象非常深刻的電視廣告。壹家三口不停地用rap的形式比劃著1∶4，推銷活力28洗衣粉的獨特配方。《廣告》是國內較早的、典型的運用USP理論的廣告作品，好記，歡快。
閃回點:
用獨特的銷售倡導原創，用場景和手勢不斷強化這種理念，令人難忘。這就是USP理論在廣告中的應用。樂百氏純凈水經過27層凈化，將USP理論發揮到極致。此後，金龍魚1 ∶ 1也是這種廣告模式的延伸。
奧尼的“百年潤發”——永遠相愛
中國版的《鐵大石的廣告》——壹個我們在多年的戰爭分離後不期而遇的感人愛情故事，尤其是周潤發深情的眼神和神，生動地詮釋了這個悲傷的愛情故事。不知不覺就接受了“百年潤發”這個品牌。看來懷舊也可以成為打動消費者的壹種方式，產品名稱和代言人的結合也為這則廣告增色不少。
閃回點:
奧尼從《長城》到《劉德華的夢中情人》的廣告都是他老板的創意，但在公開場合，他也承認這些廣告很美，不賣貨，這似乎與著名策劃人葉茂中的廣告形成了鮮明的對比。葉的廣告壹向以快速有效地刺激企業銷售而聞名。“單壹訴求、多重滾動”是業內人士總結的葉廣告的特點。
農夫山泉——農夫山泉有點甜。
農夫山泉作為壹個落後品牌，憑借懸疑的廣告和壹系列差異化的營銷手段，得以從娃哈哈和樂百氏那裏分得壹杯羹。“農夫山泉有點甜”這句話讓人們想起了這種采自千島湖的天然水。
閃回點:
這則廣告是差異化廣告的代表，巧妙地將感染力和懸念結合在壹起，突出了產品的壹大亮點——礦泉瓶蓋的創意。此後，養生堂的其他產品也遵循了差異化原則，取得了壹定的效果，比如“喝前搖壹搖農夫果園”。