山西(簡稱晉)，又名三晉(古稱河東)，是中華人民共和國(中國)的壹個省級行政區，省會太原。它是中華民族的發祥地之壹，被譽為“中華文明的搖籃”和“中國古代文化博物館”。
“晉金善美”作為山西旅遊主題口號，適合在電影、電視、網絡及各種平面載體上宣傳山西旅遊。廣告語用簡潔的文字濃縮了對山西旅遊的整體印象，用直白的語言告訴大眾，山西是壹個適合旅遊的好地方，寓意山西旅遊業蓬勃發展，追求完美。
基本含義包括三個方面:
第壹，標語使用了山西省的簡稱“晉”，直觀地告訴公眾，此標語是山西省特有的旅遊主題宣傳標語。春秋戰國時期，山西大部屬於晉國，所以簡稱“晉”，素有“三晉之地”之稱。該廣告語通過“晉”字，明確告訴公眾“晉美”是山西省獨特的旅遊口號。
二是口號采用了成語“圓滿”的諧音，充分體現了山西人民淳樸善良的品德和山西旅遊優美的自然人文景觀資源。中國成語“完美”用來形容事物極其完美和美麗。
該口號與成語“完美”諧音，既充分體現了山西的人文個性和晉商的誠實守信，又突出了山西優美的自然和人文旅遊資源。口號中的“善”主要表達了山西人誠實守信、淳樸善良的美德，“美”主要表達了山西豐富的人文歷史和迷人的自然風光之美。
第三，口號使用了中文“晉”字的本義，寓意山西旅遊的未來發展會越來越美好。漢字“進”是壹個會意字，即“從日”，意思是追著太陽壹直走下去，原意是“上進”。
廣告語巧妙地運用了漢字“晉”的基本含義，表達了山西旅遊對“善”和“美”的無盡追求，也寓意山西旅遊產業如旭日東升，未來發現前景無限美好！