壹、關於拉斯韋爾
美國政治學家哈羅德·拉斯韋爾是世界上第壹個研究宣傳與傳播過程的學者。出生於1902，16歲考入芝加哥大學，24歲獲得政治學博士學位。
他壹生博覽群書，著述頗豐。他的《世界大戰中的宣傳技巧》成為第壹本研究溝通技巧的書。
他對傳播學的主要貢獻包括兩個方面:壹是從政治學的角度研究宣傳，也可以說是最早的政治傳播學學者。其次，傳播學理論框架的歸納，即“5W”，基本提出了傳播學研究的核心問題或領域。
此外，他還提出了傳播的三大功能。(1.環境監測功能-了望員2的作用。社會協調功能——社會組織之間的協調統壹與分工合作3。社會傳承傳承功能——傳承與創新讓社會發展)
二、5W模式
1948年，拉斯韋爾在《社會中傳播的結構與功能》壹文中提出了傳播過程的5W模式，這也是最早的傳播過程模式。
5W模型包括誰、說什麽、哪個渠道、對誰、有什麽效果，分別對應傳播過程中最基本的五個要素:傳播者、信息、媒介、接受者、效果。
拉斯韋爾的5W模型奠定了傳播學研究的五個基本內容，即控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析和效果分析。
5W模式是壹個有目的的行為過程和說服過程，奠定了傳播學的基本範疇和內容。不足之處在於，各要素在交流過程中是相對固定、靜態的；傳播過程是單向的，忽略了反饋和外部因素。
三、案例分析
對於廣告來說，5W模式意義重大。以冷酸靈牙膏的廣告語為例。
它的口號是:冷熱酸甜，想吃就吃。冷酸靈牙膏。
根據5W，可以得出結論:
誰:廣告公司
說什麽:冷熱酸甜，想吃就吃。冷酸靈牙膏。
什麽樣的頻道(哪個頻道):電視。
面向誰:消費者。
達到了哪些效果:吸引消費者的註意力可能會增加銷量。
參考:
[1]《傳播學導論》，胡主編，，高等教育出版社，6月1版，2017。
[2]“用拉斯韋爾5W模型分析廣告語言”——豆丁網