綠色營銷是指企業為了迎合消費者綠色消費的消費習慣，以綠色環保主義為產品的價值取向，以綠色文化為生產理念，努力滿足消費者對綠色產品的需求的營銷活動。
現代社會享受著前所未有的物質繁榮和經濟快速發展，但同時也產生了苦酒，如資源匱乏、汙染嚴重、水土流失、溫室效應等副產品。生存環境的危機引起了人類對自身行為的反思。逐漸深入人心的綠色理念使得消費者要求企業生產和銷售對環境負面影響最小的綠色產品，以減少對人類生存環境的危害。綠色營銷是在綠色消費呼聲日益高漲的背景下產生的。它是指企業從保護環境、反對汙染和充分利用資源的角度出發，通過開發產品、利用自然、變廢為寶等措施，滿足消費者的綠色需求，實現企業營銷目標。
綠色營銷是壹種新的營銷理念，註重保護環境，促進可持續發展。它顛覆了傳統的營銷觀念，要求企業不僅要考慮自身的經濟利益，還要將社會的長遠利益納入營銷體系。
2.綠色營銷的目的和意義是什麽？
綠色營銷是壹種能夠識別、預見和滿足消費的社會需求，並能帶來利潤和可持續經營的管理過程。綠色營銷理念認為，企業應順應時代可持續發展戰略的要求，註重保護地球生態環境，促進經濟與生態環境的協調發展，以實現企業利益、消費者利益、社會利益和生態環境利益的協調統壹。
從這些定義可以看出，綠色營銷是以滿足消費者和經營者共同利益為目的的社會綠色需求管理，是以保護生態環境為目的的綠色營銷模式。
以中國為例，目前只有部分食品、家電、通訊產品可以部分綠化；然而，發達國家已經通過包括立法在內的各種渠道和手段實施和實現了所有產品的綠色消費。從而培育了非常廣闊的市場需求基礎，為綠色營銷活動的開展奠定了堅實的基礎。
經濟發達國家綠色營銷的發展過程基本形成了以綠色需求綠色R&D綠色生產綠色產品綠色價格綠色市場開發綠色消費為主線的消費鏈。