——以微信官方賬號的“洞察”和“我知道妳最近很累，但堅持下去”為例。
根據清波指數排名，閱讀量和閱讀數前十的文章中，這壹篇在65438+2月11的榜單中排名第九，在自媒體中除了人民日報的八篇文章之外，閱讀量排名第二。從數據上看，這篇文章非常成功，值得分析。
在把握文章的特點之前需要了解平臺的特點，因為渠道是內容的載體，不同的平臺有不同的傳播方式，會產生不同的文章風格，這也是自媒體文章特點形成的根本原因。
1，垂直生產
對於現在的手機用戶來說，互聯網上信息量巨大，人們往往只會選擇自己感興趣的內容去關註。作為微信微信官方賬號的寫手，在發揮想象力，廣泛聯系現實生活，挖掘身邊好故事的同時，也不能偏離自己的產品定位。否則，粉絲看不到自己想看的東西，就失去了關註的意義。長此以往，垂直領域的粉絲會大量流失。或者微信官方賬號中的文章主題不明確，受眾無法準確定位微信官方賬號，難以形成固定忠實的粉絲群。對於自媒體文章來說，傳播力決定影響力。壹篇文章能傳播多遠，取決於願意分享的人數，分享的人數取決於粉絲數。所以，粉絲是傳播的第壹步。
《洞察》的定位是“不同的觀點，不同的故事，提供有價值、有趣的延伸閱讀”，而這篇文章屬於思維輸出、心靈雞湯的類型，主題符合其定位和粉絲期待。他成功地邁出了交流的第壹步。
2.抓住痛點
這篇文章主要表達了年輕人生活不易，工作繁忙，黑白顛倒，太累了，無法肩負起整個家庭的使命，無法放棄。營銷是當下所有需要工作的人最大的痛點——壓抑無助的生存現狀。而且這篇文章的主體涉及各行各業的工作者，整個內容能夠引起大多數人的共鳴。同時，本文並沒有壹直唱衰，而是在文末有所升華。最後用兩個完美的例子把文章拉回壹個正能量、積極向上的基調，給人壹種亢奮感。文章用情感驅動、悲劇性來操縱人們的不滿，也用奮鬥來填補悲劇帶來的落差，使人們在心理上得到滿足和安慰，容易被接受。
3.評論的組合
與深刻的道理相比，故事更吸引人。這篇文章的每壹部分都講述了壹個故事。全篇共講了13個故事，引用了三句名言。壹方面讓文章更有說服力和可信度，另壹方面讓文章看起來不空洞，也讓文章看起來更有情節性和吸引力。
但本文同時在故事的基礎上增加了論述，寫完壹個故事後評論幾句，以體現深度。這些說法是文章的點睛之筆，不同的故事在不同的文章中有不同的側重點。評論的目的是使文章更加切題，突出主題，反映思想，抓住讀者的心，使人不自覺地被這些評論的文字帶入場景。
評論和評論的結合才能發揮故事的最大價值，否則文章就沒有靈魂，成為普通的故事集或者幹巴巴的議論文。
4.碎片和短空間
手機的優勢在於移動性。所以，人們往往在移動終端上度過碎片化的時間，比如上下班路上坐輕軌，午休。因此，文章要短小精悍，可讀性強。從字數上看，這篇文章有2500字，比黃金長度1500字略長。但為了讓讀者看起來不那麽累，它把壹篇文章分成三部分，每壹部分的字數都比較少，每壹部分的文章又被重新分割，中間有大量的圖片，大大縮短了文章的心理長度，保證了文章在幾個地方。
5.簡化和深度的結合
同時，這篇文章的另壹個特點是內容簡單，因為受眾在碎片化的時間裏無法靜下心來好好看深層的東西，只能用“即食”的文章來打發時間，填補大腦的空虛，所以文章不能太難，需要壹目了然。但這並不意味著文章不能有深度，因為內容的質量是決定文章轉發數量的重要因素，轉發相當於二次傳播，決定了擴散人群的範圍。所以壹篇好的文章也是需要深度的，但是作者需要用非常簡單的文字把深刻的東西表達出來，分析出隱藏在事件背後的深刻含義，直接放在觀眾面前，讓觀眾覺得文章有意義，毫不費力地看下去。
讓文章通俗易懂的方法是，語言需要口語化，但不能油腔滑調，否則文章會很馬虎，必要時需要用高級詞匯點綴。這篇文章運用了很多修辭手法，把深刻的含義表達得具體生動，比如“每當生活打了我們壹巴掌，它既不道歉，也不說話。”當我們痛苦的時候，我們咬緊牙關。“這句話反映了生活帶給人的折磨和人們對它的堅持。非常容易理解，能引起共鳴。同時讓人覺得文章質量很高，並沒有停留在推理的層面。往往就是這句簡單而富有哲理的話，能讓人感到文采豐富，產生心理認同。
6.快節奏
快節奏主要是為了滿足人們日常生活的節奏，沒有太多的耐心。如果文章鋪陳時間長，敘事緩慢，生活在快節奏生活中的人往往沒有精力和時間去細細品味。這篇文章的節奏把握得很好。壹方面，文章整體結構節奏快，開門見山。開篇段落如下:
下班後已經快淩晨了，看到老同學發的朋友圈。只有壹句話:
“我突然覺得喘不過氣來，太累了。”
配圖，是從寫字樓的落地窗拍攝的夜景。只剩下路燈，整個城市都要沈睡了。
有人說，半夜的朋友圈只持續幾個小時。
白天保持安靜的人，晚上會崩潰壹點，然後被默默刪除。
每個人都在自己的世界裏忙碌著，沒有人會在意妳的情緒，只會笑著矯情。
但我點開評論，輸入“加油”二字，加上三個太陽的表情。
不是社交敷衍，而是感同身受。
因為我知道妳真的很累。
開頭用了壹句“突然覺得喘不過氣來，太累了”的情緒宣泄句，抓住了讀者的眼球，有類似經歷的人會立刻被吸引，繼續讀下去。這時候作者並沒有開始說實話，而是用另壹個故事來承接——“有人說半夜的朋友圈只存活幾個小時”，再次引起了讀者的共鳴。隨後，作者趁熱打鐵，為文章中心點了名:“不是社交敷衍，而是換位思考。因為我知道妳真的很累。”整個開篇段落行雲流水，壹次次直擊人心。
在正文中，作者用圖片和文本框將文章分成小節。每壹節都是壹個故事，但是每壹節都很短。而且每段文字基本不超過十行，整體節奏很快。讀者還沒看膩壹段，就馬上進入下壹段，壹波三折，讓人意猶未盡。
除了整體結構，語言節奏快也是壹個方面。這篇文章中的壹個句子是壹個單獨的段落，幾乎都是短句。而且多斷句，就是把壹個長句子拆成幾個部分，讓人壹目了然，降低了閱讀難度，符合大眾的閱讀習慣。
7.采用融合手段。
整篇文章以寫為主，但為了防止讀者視覺疲勞，多次插入圖片、畫框、動圖、音頻。目前做得好的微信官方賬號幾乎都有音頻，讓讀者自己選擇音域，照顧了聲音愛好者的利益。同時，動畫等形式的采用也使得文章多樣化。
8.標題很清楚
在信息折疊的時代，壹個好的標題決定了會有多少人點擊觀看，直接影響閱讀量，所以標題的藝術很重要。本文標題非常簡潔明了，壹目了然，有利於向讀者傳達最直接的信息。並且采用了第二人稱的敘事手法，讓人有壹種對話感，有身臨其境的感覺，拉近了與讀者的心理距離，也有利於情感的傳遞。