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自媒體經典名言

自媒體寫作的特點及傳播規律分析

——以微信官方賬號的“洞察”和“我知道妳最近很累,但堅持下去”為例。

根據清波指數排名,閱讀量和閱讀數前十的文章中,這壹篇在65438+2月11的榜單中排名第九,在自媒體中除了人民日報的八篇文章之外,閱讀量排名第二。從數據上看,這篇文章非常成功,值得分析。

在把握文章的特點之前需要了解平臺的特點,因為渠道是內容的載體,不同的平臺有不同的傳播方式,會產生不同的文章風格,這也是自媒體文章特點形成的根本原因。

1,垂直生產

對於現在的手機用戶來說,互聯網上信息量巨大,人們往往只會選擇自己感興趣的內容去關註。作為微信微信官方賬號的寫手,在發揮想象力,廣泛聯系現實生活,挖掘身邊好故事的同時,也不能偏離自己的產品定位。否則,粉絲看不到自己想看的東西,就失去了關註的意義。長此以往,垂直領域的粉絲會大量流失。或者微信官方賬號中的文章主題不明確,受眾無法準確定位微信官方賬號,難以形成固定忠實的粉絲群。對於自媒體文章來說,傳播力決定影響力。壹篇文章能傳播多遠,取決於願意分享的人數,分享的人數取決於粉絲數。所以,粉絲是傳播的第壹步。

《洞察》的定位是“不同的觀點,不同的故事,提供有價值、有趣的延伸閱讀”,而這篇文章屬於思維輸出、心靈雞湯的類型,主題符合其定位和粉絲期待。他成功地邁出了交流的第壹步。

2.抓住痛點

這篇文章主要表達了年輕人生活不易,工作繁忙,黑白顛倒,太累了,無法肩負起整個家庭的使命,無法放棄。營銷是當下所有需要工作的人最大的痛點——壓抑無助的生存現狀。而且這篇文章的主體涉及各行各業的工作者,整個內容能夠引起大多數人的共鳴。同時,本文並沒有壹直唱衰,而是在文末有所升華。最後用兩個完美的例子把文章拉回壹個正能量、積極向上的基調,給人壹種亢奮感。文章用情感驅動、悲劇性來操縱人們的不滿,也用奮鬥來填補悲劇帶來的落差,使人們在心理上得到滿足和安慰,容易被接受。

3.評論的組合

與深刻的道理相比,故事更吸引人。這篇文章的每壹部分都講述了壹個故事。全篇共講了13個故事,引用了三句名言。壹方面讓文章更有說服力和可信度,另壹方面讓文章看起來不空洞,也讓文章看起來更有情節性和吸引力。

但本文同時在故事的基礎上增加了論述,寫完壹個故事後評論幾句,以體現深度。這些說法是文章的點睛之筆,不同的故事在不同的文章中有不同的側重點。評論的目的是使文章更加切題,突出主題,反映思想,抓住讀者的心,使人不自覺地被這些評論的文字帶入場景。

評論和評論的結合才能發揮故事的最大價值,否則文章就沒有靈魂,成為普通的故事集或者幹巴巴的議論文。

4.碎片和短空間

手機的優勢在於移動性。所以,人們往往在移動終端上度過碎片化的時間,比如上下班路上坐輕軌,午休。因此,文章要短小精悍,可讀性強。從字數上看,這篇文章有2500字,比黃金長度1500字略長。但為了讓讀者看起來不那麽累,它把壹篇文章分成三部分,每壹部分的字數都比較少,每壹部分的文章又被重新分割,中間有大量的圖片,大大縮短了文章的心理長度,保證了文章在幾個地方。

5.簡化和深度的結合

同時,這篇文章的另壹個特點是內容簡單,因為受眾在碎片化的時間裏無法靜下心來好好看深層的東西,只能用“即食”的文章來打發時間,填補大腦的空虛,所以文章不能太難,需要壹目了然。但這並不意味著文章不能有深度,因為內容的質量是決定文章轉發數量的重要因素,轉發相當於二次傳播,決定了擴散人群的範圍。所以壹篇好的文章也是需要深度的,但是作者需要用非常簡單的文字把深刻的東西表達出來,分析出隱藏在事件背後的深刻含義,直接放在觀眾面前,讓觀眾覺得文章有意義,毫不費力地看下去。

讓文章通俗易懂的方法是,語言需要口語化,但不能油腔滑調,否則文章會很馬虎,必要時需要用高級詞匯點綴。這篇文章運用了很多修辭手法,把深刻的含義表達得具體生動,比如“每當生活打了我們壹巴掌,它既不道歉,也不說話。”當我們痛苦的時候,我們咬緊牙關。“這句話反映了生活帶給人的折磨和人們對它的堅持。非常容易理解,能引起共鳴。同時讓人覺得文章質量很高,並沒有停留在推理的層面。往往就是這句簡單而富有哲理的話,能讓人感到文采豐富,產生心理認同。

6.快節奏

快節奏主要是為了滿足人們日常生活的節奏,沒有太多的耐心。如果文章鋪陳時間長,敘事緩慢,生活在快節奏生活中的人往往沒有精力和時間去細細品味。這篇文章的節奏把握得很好。壹方面,文章整體結構節奏快,開門見山。開篇段落如下:

下班後已經快淩晨了,看到老同學發的朋友圈。只有壹句話:

“我突然覺得喘不過氣來,太累了。”

配圖,是從寫字樓的落地窗拍攝的夜景。只剩下路燈,整個城市都要沈睡了。

有人說,半夜的朋友圈只持續幾個小時。

白天保持安靜的人,晚上會崩潰壹點,然後被默默刪除。

每個人都在自己的世界裏忙碌著,沒有人會在意妳的情緒,只會笑著矯情。

但我點開評論,輸入“加油”二字,加上三個太陽的表情。

不是社交敷衍,而是感同身受。

因為我知道妳真的很累。

開頭用了壹句“突然覺得喘不過氣來,太累了”的情緒宣泄句,抓住了讀者的眼球,有類似經歷的人會立刻被吸引,繼續讀下去。這時候作者並沒有開始說實話,而是用另壹個故事來承接——“有人說半夜的朋友圈只存活幾個小時”,再次引起了讀者的共鳴。隨後,作者趁熱打鐵,為文章中心點了名:“不是社交敷衍,而是換位思考。因為我知道妳真的很累。”整個開篇段落行雲流水,壹次次直擊人心。

在正文中,作者用圖片和文本框將文章分成小節。每壹節都是壹個故事,但是每壹節都很短。而且每段文字基本不超過十行,整體節奏很快。讀者還沒看膩壹段,就馬上進入下壹段,壹波三折,讓人意猶未盡。

除了整體結構,語言節奏快也是壹個方面。這篇文章中的壹個句子是壹個單獨的段落,幾乎都是短句。而且多斷句,就是把壹個長句子拆成幾個部分,讓人壹目了然,降低了閱讀難度,符合大眾的閱讀習慣。

7.采用融合手段。

整篇文章以寫為主,但為了防止讀者視覺疲勞,多次插入圖片、畫框、動圖、音頻。目前做得好的微信官方賬號幾乎都有音頻,讓讀者自己選擇音域,照顧了聲音愛好者的利益。同時,動畫等形式的采用也使得文章多樣化。

8.標題很清楚

在信息折疊的時代,壹個好的標題決定了會有多少人點擊觀看,直接影響閱讀量,所以標題的藝術很重要。本文標題非常簡潔明了,壹目了然,有利於向讀者傳達最直接的信息。並且采用了第二人稱的敘事手法,讓人有壹種對話感,有身臨其境的感覺,拉近了與讀者的心理距離,也有利於情感的傳遞。