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奧格威的哲學觀點

奧美很自信,絕對是個宣傳人物。奧美對廣告設計、公司管理、做人都有自己的哲學。而他的理念滲透到了現代廣告行業,尤其是在他自己創建的帝國中,其深遠而廣泛的影響令人驚嘆。他的名言在廣告界廣為流傳,猶如若定律。他用自己獨特的性格特點和灑脫的世界觀征服了很多人。他的魅力(甚至力量)是什麽?讓我們壹起走進他的思想世界,感受壹下山的鼻祖奧美的優雅。

他是“人們能看到的最勤奮的人”。“每天晚上,他的公文包裏都裝滿了文件,快要爆出來了。其余的裝在信封裏帶回家。第二天來到公司,壹切都處理妥當了。”

他把廣告設計當成了自己的責任,按照自己的感覺創造了自己的帝國。他認為“教育世界是壹個明智而善良的精英的權利和責任。”他不斷重申自己的標準,將重任托付給下屬,讓他們遵守成功廣告的原則,絕不違背。

奧美認為廣告的功效應該是壹種信息媒介,而不是壹種藝術形式。他鄙視那些競爭對手,把廣告打扮得“別扭、花哨、嘩眾取寵”;並且沒完沒了地傳授所謂知識的好處。奧美主張測試壹切——“創意、冠名、預算、媒體推廣”。他討厭政治廣告,認為這是“徹頭徹尾的謊言”。

他生來對奉承者有最大的鄙視,說:“我最討厭善於奉承的人。”這些人通常是那種同時欺負下屬的人。為了防止這種不良風氣的滋長,奧美將優先聘用“身邊最有能力、最優秀的人”。“並盡力營造壹個文明、誠信、友好的公司氛圍。

在員工眼中,他為人誠懇,和藹可親,責任心強。雖然他吝嗇贊美,但他真誠贊美下屬的每壹句話都是真的,讓人驕傲甚至陶醉...