活著也是壹種消費。但由於它與壹個人的生活舒適度關系太過密切，而且它“罩”在其環境中的人，給居民壹種強烈的身份光環，所以引起了特別的關註。很多有錢人對吃什麽，穿什麽衣服，用什麽交通工具都不是很講究，但是在住所，不管是買房還是租酒店，都沒有人願意馬虎，敢馬虎。只有住在高檔小區或者住在三星級以上的酒店，他才敢告訴別人他住在哪裏，而不是圍著王古說他。唐駿在微軟工作時，告訴采訪他的記者，他曾長期住在中國大飯店的商務套房裏，每天的襯衫都是酒店清洗熨燙的。阿裏巴巴創始人馬雲自稱沒錢買豪宅，但每次去北京都住在中國大飯店的商務套房。這在媒體圈幾乎無人知曉。馬雲喜歡把中國大飯店簡稱為“中國大飯店”，親昵中透露出他作為這裏常客的驕傲。
住宿給居民提供的不僅僅是旅居的身體功能，更是身份的有力廣告。美國娛樂明星成功後，大多都要在加州貝弗利山買房子，以此向公眾和同齡人宣布自己已經上位。幾年後，他(她)可以轉手，找壹個更隱蔽更有品位的地方住。這個房子可以讓其他新人買下來當自己的廣告牌。所以比佛利山莊的別墅永遠不怕找不到買家。
香港也是如此。明星和有錢人的上位以在山頂買豪宅為標誌。
2004年4月，印度出生的鋼鐵大王拉克希米·米塔爾獲得了英國公民身份，他獲得了1英鎊的獎金？28億美元的天價買下了倫敦市中心的豪宅，打破了單座房屋交易的世界紀錄。該房產位於倫敦市中心有“億萬富翁區”美譽的肯辛頓宮花園，靠近著名的肯辛頓宮和文萊蘇丹的住所。米塔爾的壹位朋友透露了他買下這棟豪宅的真正原因:“拉克什米想融入英國社會。他認為這棟房子是地位的象征，有助於進壹步鞏固自己的地位。”此前，歐洲鋼鐵行業的同行並不接受米塔爾這個“外來和尚”，總是以壹種傲慢的態度給他制造各種問題。
在英美等西方國家，判斷壹個人是否富有，不是看他(她)穿什麽衣服，開什麽車，而是看他(她)住在哪裏。私宅是壹個人身份最真實的體現。房子是壹個人擁有的最大的財產之壹，也是最外化、最容易識別的符號，所以什麽樣的房子對每個人來說都是最重要的。中國大量農民工長年在外打工，省吃儉用在老家蓋起了兩層小樓。其實房子建好以後，他們壹年到頭也住不了幾天，但是提高在家鄉的地位對他們來說很重要。在國內多個大城市的調查也顯示，購房行為中的“身份消費”趨勢日益明顯。不同收入和階層的購房者，根據地段、價格、品質、開發商品牌等社會經濟標準，選擇與其身份相稱的房子。
從城市主流階層對居住地的選擇可以發現，有些* * *和“愛好”是壹樣的:首先，地段比周邊環境好。李嘉誠早年對房地產有壹句名言:“第壹是地段，第二是地段，第三是地段。”現在，這個原則仍然適用。可作為財富和標識的地段主要是指山、水、公園、原野等自然風景資源。“我家住在岸邊(俯瞰XX河)”和“我家住在山頂(山腳下)”是對居住地最自豪的陳述，也是房地產項目最吸引人的廣告詞。
在上海，頂級住宅區有“壹山壹水壹橋”的說法。壹山指佘山，壹水指黃浦江，壹橋指虹橋(傳統別墅區)。這些東西是幾乎不可復制的稀缺資源，也是足以自豪的。如果住在中山公園、世紀公園周邊，也可以大鬧壹場。如果妳能從客廳看到公園，妳可以自豪地邀請朋友到妳家小聚。
另外，風景總是局限在住所裏。良好的規劃形成的街區，完善的配套，有錢人的聚集，也是構成壹級地段的要素。壹旦壹個居住區形成了明顯的階級和地位的含義，人們就會因為害怕身處低檔次的社區，降低自己的地位，而不斷向與自己身份相符的居住區聚集。“物以類聚，人以群分”，城市居住格局不斷分化，呈現出類似聚散、貧富分化的特征。住在某個區域幾乎就能說明妳是什麽階層。
清朝的時候，北京有句話叫“東富西貴，南賤北窮”。民國時期，“東富西貴”開始向“西富東貴”轉變，東西部差別不明顯。80年代以後，富人區集中在亞運村、中關村、燕莎附近，郊區則集中在亞運村北部、西山地區、京順路、機場沿線地區。
其次，小區和建築要有知名度和美譽度。品牌開發商開發，屬於某個區域的代表性樓盤，毗鄰某個明星名人，都是值得榮耀的事情。尤其是後壹種，經常被人們津津樂道。開發商有自己的興趣，想盡辦法請名人入住。
第三，面積要大。對於大多數人來說，房子的建築面積和使用面積是最重要的指標。面積大，不僅住著感覺好，而且在別人問起的時候也能實話實說，或者邀請朋友同事來做客。有人在家裏的客廳裏搭起了乒乓球臺，但依然不影響沙發的正常使用。這種場面讓遊客壹進門就震驚:“這是鋪張浪費！”為了這張臉的榮耀，很多人寧願借錢也不買大戶型。
對於真正的富人來說，住宅面積的多少才是他們關心的。大部分有錢人都愛獨立式住宅，從市區的老房子、四合院到郊區的別墅，直到建立自己的莊園。悠閑地走在自家的院子和草坪上，想著“這是我的地盤”“天地只屬於我壹個人”，這種洋洋自得的感覺是壹個住在模塊化公寓裏的人體所無法企及的。
第四，設計和裝飾要體現財富、尊嚴和品位。以前有錢有勢的家庭多是獨棟房子。房子的進深、高度、大小，房子的規格，裏裏外外的陳設，都是主人身份和地位的標誌。房子的樣子外人很難研究，就盡量在門外的門樓上做文章。門樓包括門道、橋墩、門檻、臺階等。妳要這些東西做什麽？主要是告訴別人，“我是大房子，大家庭！”“目前以集體住宅為主，要體現居民的財富和文化品位，只能靠房子的內部裝修和材料陳列。相對來說，顯奢侈很容易——只要妳肯花錢，但顯品味要看壹個人多年的修養和眼光。