隨著商品經濟的發展，營銷環境發生了很大變化。市場競爭呈現開放趨勢，國內外企業之間的競爭由原來的產品之間的競爭轉變為品牌之間的競爭。美國廣告研究專家賴利·賴特(Riley Wright)有壹句名言:“未來的營銷是壹場品牌戰爭——品牌競爭短期和長期。企業和投資者將認識到品牌是公司最有價值的資產。擁有壹個市場比擁有壹個工廠重要得多。擁有市場的唯壹方法就是擁有壹個具有市場優勢的品牌。”優秀知名的企業憑借其品牌優勢在激烈的競爭中成功占領市場，使得其他面臨品牌空心化危機的企業在與之競爭時感到力不從心。作為壹個普通企業，必須克服空心化危機，實施有效的品牌建設戰略，打造自己的品牌優勢，才能在激烈的競爭中保持和加強原有的市場地位。
壹，企業品牌和品牌戰略
1，品牌的意義和作用
(1)有利於產品參與市場競爭。
(2)有利於提高產品質量和企業形象。
(三)有利於保護消費者利益。
4、企業品牌戰略及其意義