它主要倡導信用和誠信原則。義利並重，以義控利。正義是判斷事物公正合理的標準。傳統儒家思想要求商人遵守合法的商業門道，拒絕非法欺詐。
古代河南商人數百年來壹直恪守這壹原則，堅持仁、忠、誠，倡導以信用、誠信為基礎的優秀商業道德，向整個商界展示了河南商人的優秀品格。他們不斷宣傳這種品質，試圖把這種美好的商業品質傳播到全國各地，讓整個商業行為貼上誠信的標簽。
古代河南商人的特點；
首先，豫商普遍具有深厚的傳統文化內涵。整個豫商的文化程度在所有商幫中還是處於比較高的位置。他們經常用傳統的儒家文化來教導整個商幫的內部成員。他們信奉中國傳統儒家思想中的仁義道德，堅持將儒家思想倡導的倫理道德和商業行為融入每個成員的行為準則。
如康百萬莊園內有大量的匾額、橫幅、對聯等，直接反映了康家族傳承的儒家文化思想。